Спосіб рекламування товарів та послуг

1. Спосіб рекламування товарів та послуг, що включає нанесення рекламної інформації у вигляді тексту та/або графічного зображення на плоский носій з однократним та/або багатократним повторенням, з можливістю оновлення рекламної інформації, який відрізняється тим, що як носій рекламної інформації використовують зовнішню поверхню стрічки касового транспортера у підприємствах торгівлі. 2. Спосіб за п. 1, який відрізняється тим, що підприємства торгівлі включають супермаркети, магазини продуктових та промислових товарів, магазини побутової техніки, магазини косметики, аптеки. 3. Спосіб за п. 1 або 2, який відрізняється тим, що рекламну інформацію на стрічці касового тран U 1 3 19028 4 інформації використано нетрадиційний підхід, пробудь-якої інформації, яка стосується виробів, посте, сприйняття інформації обмежується незручним луг або виробників та організацій, які надають покутом зору, увага потенційного користувача розсіслуги. юється, що знижує ефективність сприйняття рекВ основу корисної моделі покладена задача ламних матеріалів. удосконалення способу поширювання реклами, у Також іншим відомим є [винахід GB 2221556, якому за рахунок використання нового носія рекопублікований 07.02.90p., «Рекламний пристрій та ламної інформації, що розміщується у місцях скупспосіб його встановлення в пеналі з м'ячами для чення потенційних споживачів, підвищується ефегольфа»], який включає носій рекламного приктивність поширювання рекламної інформації. строю у вигляді пеналу для гольфа, рекламний Для найбільш ефективної реклами необхідно, пристрій, який вкладають в пенал, та який містить щоб людина на деякий час затрималася біля носія рекламну інформацію. Даний рекламний засіб ориреклами або цей носій реклами залишався біля гінальним чином пропонує гравцю ознайомитися з споживача або переміщувався настільки повільно, рекламними матеріалами, при цьому увага гравця щоб час сприйняття інформації був достатнім для фокусується на наведеній інформації, оскільки того, щоб зміст рекламних матеріалів залишився у вона пов'язана з кругом інтересів гравця. Проте, пам'яті людини. Крім того, необхідно забезпечити кількість людей, на яких діє дана реклама, обмеможливість ознайомлення з інформацією як можна жена тільки елітарною групою гравців в гольф. більшої кількості людей з самих різних соціальних Також іншим відомим способом є корисна могруп та груп людей з різним рівнем достатку. дель, [патент України №10884, опублікована Спосіб, що пропонується, дозволяє позбутися 15.12.2005p., «Спосіб розміщення внутрішньої перерахованих недоліків способів, відомих з рівня реклами»], який стосується підготовки та розмітехніки, та підвищити ефективність реклами. щення рекламної інформації на носії, у якості якого Поставлена задача вирішується за допомогою використовують стінку кабіни пасажирського підвдалого використання носія рекламної інформації. йомно-транспортного устаткування. Цей спосіб Крізь підприємства торгівлі щоденно прохомає декілька основних недоліків, які полягають у дить велика кількість споживачів-покупців, які натому, що: лежать до різних соціальних груп населення, та - У деяких державних установах за законом не мають різний достаток. Сучасні підприємства тордозволяється розміщення рекламних матеріалів у гівлі, до яких належать супермаркети, магазини кабінах пасажирського підйомно-транспортного продуктових та промислових товарів, магазини устаткування (ліфта); побутової техніки, магазини з продажу косметики, - При знаходженні у кабіні ліфта декількох пааптеки спрямовують свої зусилля на те, щоб приссажирів, не всі мають змогу ознайомитися з реккорити та полегшити процес купівлі та розрахунку ламною інформацією; за придбані товари. За для цього, вони обладну- Якщо рекламні матеріали розміщують у ліфються спеціальними касовими транспортерами, на тах звичайних багатоповерхових будинків, то, найякі покупці викладають товари. Керують цими трачастіше, коло користувачів рекламної інформації нспортерами касири, які завдяки цьому мають обмежується мешканцями цих будинків; змогу послідовно обробляти придбані товари. Тобто, поширювання рекламної інформації заСтрічка касового транспортеру, на яку викладазначеними вище способами та за допомогою наються придбані товари, може виконувати не тільки ведених пристроїв недостатньо ефективно. свої прямі обов'язки - переміщувати товари, але й Найбільш близьким аналогом корисної моделі, виступати у якості носія рекламної інформації. що пропонується, є [винахід за заявкою Людина, яка купляє товари у підприємствах №2004120100, поданою до Федерального інституторгівлі внутрішньо орієнтована на сприйняття ту промислової власності (Росія), «Спосіб реклабудь-якої інформації, яка стосується виробів, посмування товарів та послуг»], який включає нанелуг або виробників та організацій, які надають посення рекламної інформації у вигляді тексту та/або слуги, тому рекламна інформація на стрічці касографічного зображення на плоский носій на одну вого транспортеру буде сприйматися як додаткова або обидві поверхні, з однаковою або різною інінформація, яка залишиться у її пам'яті. формацією. Носієм інформації згідно даного винаНанесення рекламної інформації на стрічку ходу є рулонні штори. касового транспортеру можна виконувати під час Ознаки найближчого аналога, що збігаються з виготовлення самої стрічки, але у цьому випадку суттєвими ознаками способу, що заявляється, є оновлення рекламної інформації можливо тільки розміщення рекламної інформації у вигляді тексту разом із заміною самої стрічки. та/або графічного зображення плоский носій. Більш переважним є спосіб нанесення реклаНедоліком відомого способу є те, що він має мної інформації, який дозволяє оперативну заміну малу ефективність тому, що розміщення рекламцієї інформації. Найбільш придатними для цього ної інформації на внутрішній поверхні носія не можуть бути рекламні матеріали на клейовій осносприяє доступу до неї великої кількості споживаві, які легко наклеюються на стрічку, та легко з неї чів, а при розміщенні рекламної інформації на зовзнімаються, не залишаючи на ній слідів клею. нішній поверхні носія створює незручності для Способи нанесення рекламного зображення помешкань, де він розміщується, оскільки для на поверхню стрічки касового транспортеру мосприймання рекламної інформації штори повинні жуть бути різними, наприклад: весь час бути опущеними. До того ж, людина, яка - Аплікація на самоклеючій плівці (за допоморухається уздовж носіїв з рекламною інформацією гою різки на плотарі); не завжди внутрішньо орієнтована на сприйняття 5 19028 6 - Повнокольоровий друк на самоклеючій пліввигляді тексту та/або графічного зображення. Наці; приклад, за допомогою аплікації на самоклеючій - Повнокольоровий друк на папері. плівці, повнокольорового друку на самоклеючій Використання зображення на папері менш плівці, повнокольорового друку на папері тощо. практично, тому що більш піддається впливу наРекламні матеріали розміщують на стрічці кавколишнього середовища. сового транспортеру горизонтально уздовж стрічки Рекламні матеріали можуть займати усю шиабо вертикально поперек стрічки. рину стрічки або тільки її частину. Поверхня стрічки касового транспортеру може Доцільно розміщувати рекламні матеріали гобути розділена на фіксовані зони для розміщення ризонтально уздовж стрічки касового транспортерекламної інформації про товари та послуги, та ру. інформацію про виробників товарів та послуг. Доцільно також розміщувати рекламні матеріПісля вибору необхідних товарів покупець для али вертикально поперек стрічки касового трансрозрахунку підходить до каси та починає викладапортеру. ти товарі на стрічку касового транспортеру. Вже Доцільно розділяти поверхню стрічки касового під час викладання придбаних товарів покупець транспортеру на фіксовані зони для окремого роззвертає свою увагу на рекламні матеріали, що міщення інформації про товари та послуги, та іннанесені на зовнішню поверхню стрічки касового формації про виробників товарів та послуг. транспортеру. Під час переміщення стрічки касоДоцільно переміщувати стрічку касового транвого транспортеру перед покупцем з'являється спортера з нанесеною на ній рекламною інформанаступна порція рекламних матеріалів. цією як розміщеними на неї товарами, так й без Для оновлення рекламної інформації поперетоварів. дньо нанесені рекламні матеріали вилучають, та Пропонований спосіб рекламування товарів та наносять нові рекламні матеріали. послуг дозволяє позбутися перерахованих недоліДаний спосіб рекламування товарів та послуг ків способів, відомих з рівня техніки, та підвищити є найбільш ефективним способом зовнішньої рекефективність реклами за допомогою вдалого залами. Такі рекламні матеріали привертають більстосування зовнішньої поверхні стрічки касового ше уваги до товарів та послуг, а також до виробтранспортеру як носія рекламної інформації. ників товарів та послуг, у порівнянні зі звичайними Пропонований спосіб рекламування товарів та рекламними щитами. Цей спосіб дозволяє найпослуг здійснюють таким чином. кращим чином використовувати рекламу для збіНа зовнішню поверхню стрічки касового транльшення продажу та рівня пізнавання продукту, спортеру, який знаходиться у підприємстві торгівщо рекламується. Якщо погляд зупиняється на лі, наприклад, супермаркеті, магазині продуктових першому зображенні, то завжди хочеться побачита промислових товарів, магазині з продажу кости те, що з'явиться потім. метики, аптеці, наносять рекламну інформацію у Комп’ютерна верстка В. Мацело Підписне Тираж 26 прим. Міністерство освіти і науки України Державний департамент інтелектуальної власності, вул. Урицького, 45, м. Київ, МСП, 03680, Україна ДП “Український інститут промислової власності”, вул. Глазунова, 1, м. Київ – 42, 01601