Спосіб проведення рекламної акції, стимулювання покупця та продажу акційних товарів

1. Спосіб проведення рекламної акції, стимулювання покупця та продажу акційних товарів, що включає використання технічного засобу, призначеного для кодування персональних відомостей про акційний продукт з паралельною їх уніфікацією у центрі обробки даних, який відрізняється тим, що як технічний засіб використовують сертифікат, що засвідчує внесення покупцем продукту авансового внеску за нього й подальшу участь покупця у 3 39558 ше оформити договір про купівлю товару й надати свою згоду на умови цієї рекламної акції), і, що важливо, він нічого не зможе програти. Від участі отримає лише позитив, як моральний (чудове шоу та азарт), так і матеріальний (свій розмір знижки). Сама процедура розіграшу дисконту не має істотного значення, оскільки будь-який із відомих на сьогодні, способів, є підходящим. Найближчим за технічною суттю до заявленої корисної моделі є рішення, виражене у патенті України на корисну модель №6929 U, задачею якого було створення способу реклами, стимулювання покупця та продажу акційних товарів, який би надавав споживачам не тільки такі важливі складові процесу купівлі, як швидкість та зручність, але й забезпечував е фективне охоплення товаровиробником потенційних споживачів, більш надійний та тривалий контакт з ними, був для споживачів зручним та вигідним, дозволяв проведення акційного продажу товарів з використанням сучасних засобів поточного й остаточного обліків здійснених платіжних операцій, забезпечував збільшення обсягів продажу акційних товарів. Причому, поставлена задача вирішується тим, що в основу корисної моделі покладений спосіб реклами, стимулювання покупця та продажу акційних товарів шляхом використання дисконтних купонів з нанесеним на них унікальним штрих-кодом акції, за допомогою якого здійснюється ідентифікація товарної позиції залученої до акції, та застосуванням комп'ютерної інформаційної мережі, яка містить комп'ютеризовані касові апарати та касовий сервер для збору й зберігання інформації, що надходить до нього з комп'ютеризованих касових апаратів. Недоліками найближчого аналогу є його обмеженість щодо спектру дії способу, вираженого у патенті. Цей спосіб може бути використаний виключно до дрібних товарів (які, приміром, продаються у супермаркеті), окрім того, знижку (дисконт) можна отримати лише при наступній купівлі товару. Також, суттєвим недоліком аналогу є складність процедури отримання права на знижку. Так, потрібно спочатку придбати товар (сплативши за нього повну вартість), потім, отримавши чек у касира, потрібно пройти до офісу акції, де оформлять документи (надають дисконтний купон, на який обов'язково типограф ним способом попередньо наноситься унікальний штрих-код, прийнятний у системі товарної нумерації САН-13). Проте процес реєстрації задля отримання дисконту може ускладнюватись наявністю черги або відсутністю адміністратора акції на своєму робочому місці. Разом з тим, недоліком аналога є психологічна поведінка покупця, що полягає у небажанні купувати товар вдруге. Окрім того, відомий спосіб може бути застосований лише для продукції товарної групи. Завданням корисної моделі, що заявляється є створення способу проведення рекламної акції, стимулювання покупця та продажу акційних товарів, рішення б якого спрощувало б процедуру надання покупцям знижки (дисконту), створюючи систему пасивного дисконту, де покупці, оформивши договір на придбання пропонованого продукту 4 та внісши аванс (або сплативши повну сум у) за нього, приймають участь у рекламній акції, де не створюється додаткових реєстраційних умов, що дає можливість публічно і прозоро провести розіграш дисконтної ставки. Окрім матеріального задоволення (наданого у вигляді знижки), покупці отримують моральне задоволення (що слідува тиме процесу визначення розміру ставки дисконтування), що підсилює ефект рекламної акції. Також заявлений спосіб дозволяє розширити спектр захисту від підробки, оскільки не обмежується використанням штрих-коду системи ЄАН-13 (створити який можна за допомогою будь-якого програмного продукту типу Corel Draw 7 або 8 або 9 або 10 версії, перші з яких відомі ще з 1998 року). А збільшення функціональності способу, дозволяє у якості об'єктів рекламної акції залучати як товари (наприклад квартира, холодильник), так і послуги (наприклад інвестування, медичні послуги), й також їх комбінації (наприклад, автомобіль включно із страховим полісом). Поставлена задача вирішується тим, що в основу корисної моделі покладений спосіб проведення рекламної акції через стимулювання покупця та продажу акційних товарів шляхом використання принципу дисконтування з власною системою нумерації покупців із наданням покупцю підтверджуючого про цей факт сертифікату покупця, та проведення розіграшу, за допомогою чого здійснюється ідентифікація покупця, визначається ставка дисконтування, із застосуванням автоматизованої мережі обліку покупців, збору й зберігання інформації. При цьому факт розіграшу дозволяє утримувати увагу покупця та його близьких упродовж усього періоду рекламної акції, користаючись притаманному кожній людині азарту, що створює додатковий технічний результат. Здійснюється запропонований спосіб наступним чином. Продавець продукту визначається із провайдером рекламної акції, або ж приймає рішення про проведення рекламної акції власними силами, після чого визначає календарний період її проведення та номенклатур у продукції, пропонованої у якості продукту рекламної акції. Далі, паралельно із початком інформаційної кампанії (з якої потенційні покупці продукту дізнаються про умови участі у рекламній акції), налагоджує систему ідентифікації покупців продукту і активує відомості про покупця після внесення ним повного чи часткового (з залежності від умов конкретної кампанії та самого продукту) платежу за продукт. Після завершення терміну, виділеного на оформлення договорів про купівлю продукту, попередньо запросивши усіх покупців продукту на розіграш ставки дисконту або ж проінформувавши про час його телевізійної трансляції, проводиться розіграш за ідентифікаторами покупців (вони також містяться у сертифікатах покупців), за результатами якого і стане відомо розмір ставки дисконтування конкретному покупцю і кінцева сума, що необхідна для доплати (за потреби доплати) за придбаний продукт. За вершується процес врученням покупцям офіційних письмових повідомлень про результати рекламної акції. Заявлений спосіб проведення рекламної акції, 5 39558 стимулювання покупця та продажу акційних товарів може бути без будь-яких обмежень використаний для проведення акцій продажу продукції на Комп’ютерна в ерстка О. Рябко 6 сучасному технологічному рівні при запровадженні різноманітних і дієвих програм лояльності до покупців. Підписне Тираж 28 прим. Міністерство осв іт и і науки України Держав ний департамент інтелектуальної в ласності, вул. Урицького, 45, м. Київ , МСП, 03680, Україна ДП “Український інститут промислов ої в ласності”, вул. Глазунова, 1, м. Київ – 42, 01601