Спосіб подання реклами

Реферат: Спосіб подання реклами, при якому на рекламний елемент чи носій реклами наносять текст та(або) графічні зображення предмета реклами. При цьому для нанесення змістової інформації та(або) зображувальних елементів, а також розфарбування решти інформаційного поля (у разі потреби) використовують фосфорні або люмінесцентні (світловідбиваючі) фарби. UA 106612 U (12) UA 106612 U UA 106612 U 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 Корисна модель належить до галузі рекламування, зокрема до способів подання рекламної інформації, та може бути використана на будь-яких рекламних засобах (рекламних щитах, бігбордах, плакатах, вітринах, стендах, транспортних засобах тощо), розташованих у будьякому місці для цілодобового привернення уваги широкого кола громадян до товарів та послуг без додаткових енергетичних витрат на підсвічування рекламного засобу у темний час доби або при слабкому освітленні. Поняття рекламно-інформаційних технологій пов'язано не тільки з їх смисловим навантаженням та особливостями доведення до широких мас населення відомостей про певні продукти чи послуги, а і з носіями, призначеними для візуалізації цієї інформації. Відомо безліч носіїв - матеріальних об'єктів, на яких розміщена та чи інша інформація, які оточують пересічного громадянина в усіх сферах його життя. Для привертання посиленої уваги споживача перед структурами, що надають рекламну інформацію, стоїть важлива задача вибору таких носіїв, які здатні були б надавати інформацію цілодобово з мінімальними енергетичними витратами. Добре відомі способи візуальної реклами товарів чи послуг за допомогою різноманітних плакатів, основне призначення яких привернути до себе увагу численних потенціальних покупців рекламованої продукції. Поширеним є спосіб візуального показу такої реклами у місцях, які постійно відвідують люди, наприклад у магазинах, на транспорті, у розважальнокультурних закладах тощо. Так, наприклад, відомий спосіб подання рекламної інформації, при якому носії інформації, виконані у вигляді буклетів, листівок, ілюстрованих видань, карток, розкладають з можливістю вільного доступу до них на експозиційних стійках [пат. України № 27206 з класів G09F 15/00, G09F 15/00, опубл. 15.08.2000, бюл. № 8]. Основним недоліком цього технічного рішення є те, що споживач не може з відстані отримати рекламну інформацію, а вимушений підходити до неї впритул, що не завжди вдається, а тому більшість такої інформації цим способом не доводиться до споживачів. Відомий також спосіб подання реклами, який передбачає виготовлення реклами шляхом нанесення тексту та(або) графічних зображень на рекламний елемент (наприклад, папір, плівку) чи безпосередньо на носій реклами (наприклад, стенд, щит, бігборд), при цьому рекламний елемент додатково покривають прозорою кришкою, прикріплюючи її до носія профільною стрічкою [пат. України № 16166 з класу G09F 23/00, опубл. 17.07.2006, бюл. № 7]. Основним недоліком цього способу подання реклами є те, що він ефективний тільки у світлий час доби, оскільки не має засобів підсвічення рекламної інформації, а отже, споживачі увечері чи у темряві не можуть отримати інформацію про певний товар чи послугу, що знижує його ефективність інформаційного обслуговування. Найбільш близьким за своєю суттю та ефекту, що досягається, і який приймається за прототип, є спосіб подання реклами, який включає виготовлення рекламного елемента чи носія реклами з оптичного матеріалу, на який наносять текст та(або) графічні зображення предмета реклами, при цьому рекламний елемент чи носій додатково покривають прозорим кольоровим акрилом, який має флуоресцентні якості, та підсвічують ультрафіолетовим промінням [пат. України № 25860 з класу G09F 23/00, опубл. 27.08.2007, бюл. № 13]. Основним недоліком відомого технічного рішення є те, що для привертання уваги споживачів рекламний елемент необхідно підсвічувати, витрачаючи на це енергію. Другим суттєвим недоліком відомого технічного рішення є складність конструкції засобу подання рекламної інформації, яка обумовлена необхідністю використання додаткових специфічних матеріалів (акрилове покриття) та налагоджувати автономну електромережу. В основу корисної моделі поставлена задача підвищення ефективності подання реклами особливо при недостатності освітлення чи у темний час доби з одночасним спрощенням конструкції носія інформації та підвищення ступеня інформативності за рахунок зміни властивостей фарб, за допомогою яких формуються тексти, зображення та розфарбування інформаційного поля. Рішення поставленої задачі досягається тим, спосіб подання реклами, при якому на рекламний елемент чи носій реклами наносять текст та(або) графічні зображення предмета реклами, згідно з корисною моделлю, для нанесення змістової інформації та(або) зображувальних елементів, а також для розфарбування решти інформаційного поля (у разі потреби) використовують фосфорні або люмінесцентні (світловідбиваючі) фарби. При наявності штучного або природного освітлення рекламний елемент має вигляд звичайного та надає споживачеві уяву про товар або послугу. У разі повної відсутності чи недостатності освітлення, зоровий образ товару, продукту чи послуги все однак є видимими, оскільки виконані фосфорною чи люмінесцентною фарбою, оскільки така фарба має 1 UA 106612 U 5 10 15 20 25 30 35 властивість випромінювати світло (фосфорна фарба) або багатократно відбивати навіть незначне світло (люмінесцентна фарба). Запропонований спосіб подання інформації дозволяє ефективно рекламувати продукцію у вечірній чи нічний час доби без додаткових енерговитрат на підсвічення рекламного елемента чи носія. Такі рекламні елементи притягують увагу споживача, а це значить, що він обов'язково зверне на них увагу. Таким чином розширюється аудиторія потенційних споживачів рекламованих товарів та послуг, отже, зростає ефективність реклами на фоні зменшення як енергоресурсів для підсвічення реклами, так і граничного спрощення конструкції та технології виготовлення реклами. Зрозуміло, рекламний елемент чи носій може мати будь-яку форму та конструкцію - це не вливає на суть корисної моделі та не змінює ступінь інформативності запропонованого способу подання реклами. Заявлене технічне рішення перевірене на практиці. Запропонований спосіб подання реклами не містить у своєму складі жодного елемента, який не можливо було б відтворити на сучасному етапі розвитку науки і техніки, зокрема в галузі рекламної справи, а отже, запропоноване технічне рішення є промислово придатним, має певні переваги над відомими аналогами, що дозволяє досягти певного технічного результату об'єктом, що заявляється. У відомих джерелах патентної та іншої науково-технічної інформації не виявлено описів подібних способів подання реклами із вказаною в корисній моделі сукупністю суттєвих ознак, тому запропоноване технічне рішення може отримати правовий захист як об'єкт інтелектуальної власності на рівні корисної моделі. Суттєва відмінність запропонованого технічного рішення від раніше відомих полягає у тому, що інформація, фон та зображувальні елементи на носії повністю або частково виконані з використанням фосфорних або люмінесцентних (світловідбиваючих) фарб. Вказана відмінність дозволяє надавати споживачеві інформацію про товар чи послугу у будь-який час доби незалежно від рівня освітлення рекламного носія. Жодний з відомих способів подання реклами не має вказаних властивостей, оскільки вони відображають інформацію лише у світлий час доби чи при штучному освітленні товару. До технічних переваг запропонованого технічного рішення, у порівнянні з прототипом, можна віднести наступне: підвищення ефективності цілодобового подання рекламної інформації без додаткових енергетичних витрат за рахунок використання фосфорних або люмінесцентних (світловідбиваючих) фарб для нанесення корисної інформації та зображувальних елементів. До соціальних переваг запропонованого технічного рішення, у порівнянні з прототипом, можна віднести можливість надання інформації про товар чи послугу у будь-який час доби та при будь-якому ступені освітлення. Економічний ефект від впровадження запропонованого технічного рішення, у порівнянні з використанням прототипа, отримують за рахунок зниження вартості виготовлення реклами та збільшення споживачів рекламованої продукції. 40 ФОРМУЛА КОРИСНОЇ МОДЕЛІ 45 Спосіб подання реклами, при якому на рекламний елемент чи носій реклами наносять текст та(або) графічні зображення предмета реклами, який відрізняється тим, що для нанесення змістової інформації та(або) зображувальних елементів, а також розфарбування решти інформаційного поля (у разі потреби) використовують фосфорні або люмінесцентні (світловідбиваючі) фарби. Комп’ютерна верстка Г. Паяльніков Державна служба інтелектуальної власності України, вул. Урицького, 45, м. Київ, МСП, 03680, Україна ДП “Український інститут промислової власності”, вул. Глазунова, 1, м. Київ – 42, 01601 2