Спосіб рекламування товарів та послуг

1. Спосіб рекламування товарів та послуг, що включає виготовлення рекламних матеріалів шляхом нанесення тексту та/або графічних зображень на носій рекламної інформації, розміщення та кріплення носія на основі, який відрізняється тим, що як основу для розміщення або кріплення носія вибирають спеціалізований візок для перевезення придбаних товарів у підприємствах торгівлі, зокрема його передню та/або бокові стінки, та/або його днище, носієм рекламної інформації вибирають пристрій, який містить принаймні один щит, виконаний з можливістю обладнання його рамкою або системою з двох гн учко зв'язаних рамок, носій виконують з можливістю кріплення його до основи та принаймні на одну поверхню носія наносять текст та/або графічні зображення. 2. Спосіб за п. 1, який відрізняє ться тим, що підприємства торгівлі вибирають з супермаркетів, магазинів продуктових та промислових товарів, магазинів побутової те хніки, магазинів косметики, аптек тощо. U 2 20601 1 3 20601 4 інформації масі людей», містить табло, розміщене 2004 році, «Спосіб рекламування товарів та пона носії у вигляді аеростату. Винахід дозволяє слуг», який включає нанесення рекламної інфороригінально представити інформацію відразу вемації у вигляді тексту та/або графічного зображенликій кількості людей, однак розміщення інформаня на плоский носій на одну або обидві поверхні, з ції на рекламному пристрої здійснювати дуже однаковою або різною інформацією. Носієм інфоскладно. Також значним недоліком є те, що віднормації згідно даного винаходу є р улонні штори. влення інформації вимагає значного часу, пов'язаНедоліком відомого способу є те, що він має не з деякими труднощами, що значно знижує її малу ефективність тому, що розміщення рекламефективність. ної інформації на внутрішньої поверхні носія не Відомим є також винахід RU 2038635, опублісприяє доступу до неї великої кількості споживакований 27.06.1991 p., «Засіб реклами», який місчів, а при розміщенні рекламної інформації на зовтить новій інформації у формі сумки, на зовнішній нішньої поверхні носія створює незручності для поверхні якої розташовані рекламні смуги зі спеціпомешкань, де він розміщується, оскільки для ально згрупованою інформацією. Для подання сприймання рекламної інформації штори повинні інформації використано нетрадиційний підхід, провесь час бути опущеними. До того ж, людина, яка те, сприйняття інформації обмежується незручним рухається уздовж носіїв з рекламною інформацією кутом зору, увага потенційного користувача розсіне завжди внутрішньо орієнтована на сприйняття юється, що знижує ефективність сприйняття рекбудь-якої інформації, яка стосується виробів, поламних матеріалів. слуг або виробників та організацій, які надають Також іншим відомим є винахід GB 2221556, послуги. опублікований 07.02.90 p., «Рекламний пристрій та Ознаки найближчого аналога, що збігаються з спосіб його встановлення в пеналі з м'ячами для суттєвими ознаками інформаційно-рекламного гольфа», який включає носій рекламного пристрою пристрою, що заявляється, є виготовлення реклау вигляді пеналу для гольфа, рекламний пристрій, мних матеріалів шляхом нанесення тексту та/або який вкладають в пенал, та який містить рекламну графічних зображень на носій рекламної інформаінформацію. Даний рекламний засіб оригінальним ції, розміщення та кріплення носія на основі. чином пропонує гравцю ознайомитися з рекламВ основу корисної моделі покладена задача ними матеріалами, при цьому увага гравця фокуудосконалення способу рекламування товарів та сується на наведеній інформації, оскільки вона послуг за рахунок використання нового основи для пов'язана з кругом інтересів гравця. Проте, кільрозміщення або кріплення носія рекламної інфоркість людей, на яких діє дана реклама, обмежена мації, який використовують у місцях скупчення тільки елітарною групою гравців в гольф. потенційних споживачів, підвищується ефективТакож іншим відомим є винахід, патент RU ність поширювання рекламної інформації. 98113736, опублікований 05.10.2000 p., «Засіб для Для найбільш ефективної реклами необхідно, реклами», який стосується засобу для реклами, щоб людина на деякий час затрималася біля носія що складається з носія рекламного пристрою та реклами або цій носій реклами залишався біль рекламного пристрою з розміщеним на ньому інспоживача або переміщувався настільки повільно, формаційним повідомленням, де у якості носія щоб час сприйняття інформації був достатнім для рекламного пристрою використовується підйомнотого, щоб зміст рекламних матеріалів залишився у транспортне устаткування, наприклад, пасажирсьпам'яті людини. Крім того, необхідно забезпечити кий ліфт, на якому розміщують рекламний приможливість ознайомлення з інформацією як можна стрій. більшої кількості людей з самих різних соціальних Цей винахід має декілька основних недоліків, груп та груп людей з різним рівнем достатку. які полягають у тому, що: Спосіб, що пропонується, дозволяє позбутися - У деяких державних установах за законом не перерахованих недоліків способів та пристроїв, дозволяється розміщення рекламних матеріалів у відомих з рівня техніки, та підвищити ефективність кабінах пасажирського підйомно-транспортного реклами. устаткування (ліфта); Поставлена задача вирішується за допомогою - При знаходженні у кабіні ліфта декількох павдалого використання носія рекламної інформації сажирів, не всі мають змогу ознайомитися з ректа основи для розміщення носія. ламною інформацією; Крізь підприємства торгівлі щоденно прохо- Якщо рекламні матеріали розміщують у ліфдить велика кількість споживачів-покупців, які натах звичайних багатоповерхових будинків, то, найлежать до різних соціальних груп населення, та частіше, коло користувачів рекламної інформації мають різний достаток. Сучасні підприємства торобмежується мешканцями цих будинків; гівлі, до яких належать супермаркети, магазини - Навіть, якщо хтось з пасажирів ліфта звернув продуктових та промислових товарів, магазини увагу на деякі товарі, які рекламуються, то, поки побутової те хніки, магазини з продажу косметики, він достанеться підприємств торгівлі, він може аптеки спрямовують свої зусилля на те, щоб припозабути про товар, який йому сподобався. скорити та полегшити процес купівлі товарів. За Тобто, поширювання рекламної інформації задля цього, вони обладнуються спеціалізованими значеними вище способами та за допомогою навізками для складання та перевезення товарів. ведених пристроїв недостатньо ефективно. Застосування таких візків полегшує процес вибору Найбільш близьким аналогом корисної моделі, товарів, розвантажує руки покупців, сприяє тому, що пропонується, є винахід за заявкою що покупці за один візит до підприємства торгівлі №2004120100, поданою до Федерального інститумають змогу придбати більшу кількість товарів, ніж ту промислової власності (Російська Федерація) у раніше. Спеціалізований візок для перевезення 5 20601 6 придбаних товарів може виконувати не тільки свої більш піддається впливу навколишнього середопрямі обов'язки, але й виступати у якості носія вища. рекламної інформації. Рекламно-інформаційні матеріали можуть заЛюдина, яка покупає товари у підприємствах ймати усю поверхню носія або тільки його частину. торгівлі внутрішньо орієнтована на сприйняття Доцільно носій рекламної інформації виконубудь-якої інформації, яка стосується виробів, повати у вигляді однієї рамки або двох гнучко зв'язаслуг або виробників та організацій, які надають них рамок з можливістю вставлення усередину послуги, тому рекламна інформація на спеціалізорамок щита, принаймні на одну з поверхонь якого ваному візку для перевезення придбаних товарів нанесено текст та/або зображення Таке конструкбуде сприйматися як додаткова інформація, яка тивне рішення дає змогу оперативно змінювати спонукає покупця звернути увагу на товари, що зміст рекламної інформації шляхом простої заміни рекламуються, підштовхує його на придбання цих одного щита на інший без необхідності зйомки товарів, залишається у пам'яті покупця для настуносія рекламної інформації з візка. пного придбання товарів та/або послуг. Окрім безпосередньої рекламної інформації на Спеціалізований візок для придбаних товарів поверхню носія доцільно принаймні частину повезазвичай має вигляд корзини у формі паралелепірхні використовувати для нанесення додаткової педу або об'ємної трапеції, яку виготовляють, як інформації, що стосується об'єкту реклами. правило, з пластику або металевої проволоки, або Пропонований спосіб рекламування товарів та поєднують ці два основних матеріали. Візок спепослуг дозволяє позбутися перерахованих недоліреду має зручну р учку, а знизу його оснащують ків способів та пристроїв, відомих з рівня техніки, коліщатами, що забезпечує зручне та легке перета підвищити ефективність реклами за допомогою міщення усередині підприємства торгівлі та легке вдалого застосування спеціалізованого візка для керування таким візком. придбаних товарів у підприємствах торгівлі у якосПід час вибору товарів та переміщення по підті основи для розміщення та/або закріплення носія приємству торгівлі покупець мимоволі зупиняє свій рекламної інформації. погляд на візку. Якщо на візку розмістити рекламні Пропонований спосіб рекламування товарів та матеріали, то покупець зможе легко з ними ознапослуг здійснюють таким чином. йомитися. Найбільш зручними поверхнями для На носії рекламної інформації, які мають вирозміщення рекламних матеріалів, з точки зору гляд спеціально підготовлених щитів з однією рамтого, що покупцю, який керує візком, буде доступні кою або без неї, або з системою з двох гнучко зв'ядля ознайомлення рекламні матеріали, є внутрізаних рамок, відомими способами наносять шня передня стінка, внутрішні бокові стінки та рекламну та додаткову інформацію у вигляді тексднище візка. Проте, переміщуючись підприємстту та/або графічних зображень. Нанесення реклавами торпвлі покупець звертає увагу також й на мної та додаткової інформації у вигляді тексту візки інших покупців. Тобто, покупці звертають та/або графічних зображень на поверхні носія виувагу й та рекламні матеріали, які розміщені на конують, наприклад, за допомогою аплікації на зовнішніх поверхнях передньої та бокових стінок самоклеючій плівці, повнокольорового друку на візка. самоклеючій плівці, повнокольорового друку на Для розміщення рекламної інформації доцільпапері, картоні та інших, їм подібних. Для нанено використовувати передню, бокові стінки або сення рекламної інформації використовують приднище візка. При цьому носій рекламної інформанаймні одну поверхню носія, проте також можуть ції доцільно розміщува ти із закріпленням до днища використовува тися обидві поверхні носія. візка або без нього. Носії рекламної інформації розміщують або Доцільно носій рекламної інформації закріпзакріплюють на основі, зокрема, розміщують на лювати на передній стінці візка. днище спеціалізованого візка для придбаних товаДоцільно носій рекламної інформації закріпрів у підприємствах торгівлі, або закріплюють на лювати принаймні на одній з бокових стінок візка. внутрішній та/або зовнішній поверхні передньої Доцільно рекламну інформацію у вигляді тексстінки та/або бокових стінках зазначеного візка. ту та/або зображення розміщувати на лицьовій та Для закріплення носія рекламної інформації на зворотній поверхнях носія інформації Це дасть основі використовують спеціальні фіксатори, затизмогу ознайомитися зі змістом рекламної інфорскувачі то що. мації не тільки покупцю, який використовує візок, Якщо використовують носій рекламної інфорале й іншим покупцям у підприємствах торгівлі мації, який містить рамку або систему з дво х раТакий носій рекламної інформації доцільно закріпмок, то до передньої та/або бокових стінок візка лювати на передній та/або бокових стінках візка. прикріплюють рамку або систему з дво х гнучко Доцільно носій рекламної інформації виконузв'язаних рамок. вати у вигляді спеціальним чином обладнаного У середину рамки або рамок вставляють носій щита, на кожну з поверхонь якого може бути нанерекламної інформації. Для оновлення рекламної сена рекламна інформація. інформації необхідно тільки замінити щит зі «стаСпособи нанесення рекламної інформації на рою» інформацією на щит з «новою» рекламною поверхні носія можуть бути різними, наприклад: інформацією. аплікація на самоклеючій плівці, повнокольоровий Використовуючи обладнаний таким чином відрук на самоклеючій плівці, повнокольоровий друк зок користувач під час вибору та купівлі товарів у на папері, картоні тощо. підприємствах торгівлі має змогу ознайомитися зі Використання носія рекламної інформації з змістом рекламних та інформаційних матеріалів. паперовою основою менш практично, тому що Даний спосіб рекламування товарів та послуг 7 20601 8 є найбільш ефективним та вдалим способом внутщим чином використовувати рекламу для збільрішньої реклами. Такі рекламні матеріали привершення продажу та рівня пізнавання продукту, що тають більше уваги до товарів та послуг, а також рекламується, отримувати додаткову корисну індо виробників товарів та послуг, у порівнянні зі формацію стосовно продуктів, що пропонуються звичайними рекламними щитами та іншими рекдля продажу в підприємствах торгівлі, та стосовно ламними засобами. Цей спосіб дозволяє найкравиробників цих продуктів. Комп’ютерна в ерстка Г. Паяльніков Підписне Тираж 26 прим. Міністерство осв іт и і науки України Держав ний департамент інтелектуальної в ласності, вул. Урицького, 45, м. Київ , МСП, 03680, Україна ДП “Український інститут промислов ої в ласності”, вул. Глазунова, 1, м. Київ – 42, 01601