Рекламно-інформаційний носій

1. Рекламно-інформаційний носій з освітленням з тильної' сторони, що містить щонайменше один світлопроникний елемент з оптичнонапівпрозорого матеріалу, на фасадній та тильній стороні якого конформно розміщені рекламноінформаційні зображення певної кольорової гами, який відрізняється тим, що на тильній стороні світлопроникного елементу розміщені рекламно інформаційні зображення, видимі на фасадній стороні світлопроникного елементу тільки при їх освітленні. 2. Рекламно-інформаційний носій за п. 1, який відрізняється тим, що на тильній стороні світлопроникного елементу розміщені рекламноінформаційні зображення, що повторюють конфігурацію та/або кольорову гаму рекламноінформаційних зображень фасадної сторони. 3. Рекламно-інформаційний носій за п. 1, який відрізняється тим, що на тильній стороні світлопроникного елементу розміщені рекламноінформаційні зображення, що відрізняються за конфігурацією та/або кольоровою гамою від рекламно-інформаційних зображень фасадної сторони. Корисна модель відноситься до рекламноінформаційних технологій, а саме до устаткування для представлення інформації, і може бути використана як на відкритій місцевості, так і в приміщеннях для оформлення дизайну життєвого середовища людини. Реклама будь-яких товарів чи послуг перш за все націлена на досягнення ефекту багатогранного впливу на зорові відчуття людини, естетичного, ергономічного впливу на потенційних покупців того чи іншого товару та користувачів послуг. На СЬОГОДНІШНІЙ день існує багато систем надання візуальної' інформації та способів розміщення реклами шляхом нанесення її на широке коло матеріальних об'єктів різноманітного призначення. Так, наприклад, звичною стала реклама у вигляді "біжучого рядка", яка в основному передає смислову інформацію. Але, хоч вона і розрахована на велику кількість людей, читають її далеко не всі, крім того, такий динамічний вид реклами, як правило, запам'ятовується не дуже добре. Прикладом реклами "статичного" характеру є інформація, розміщена на матеріальному об'єкті з можливістю постійного або періодичного її огляду. Матеріальними об'єктами можуть бути безліч різноманітних носіїв. Один з таких носіїв, а саме зовнішня поверхня висотної конструкції, описаний в патенті України №61778 [МПК 7 : G09F32/00, опубл. в бюл. №11, 2003р.]. Достоїнством цього виду реклами є її доступність для широкого кола споживачів - вона має великий радіус огляду рекламної інформації. Але можливості такої реклами обмежені - вона є доволі одноманітною і мало приваблюючою, і не здатна викликати підвищеної зацікавленості. Найбільш поширений вид представлення візуальної інформації рекламного характеру заснований на реалізації принципу проходження світла через інформаційні елементи зображення, нанесені на певний оптично-прозорий або напівпрозорий матеріальний об'єкт. Принцип побудови цього виду реклами базується на використанні світлопровідного ефекту в оптично-прозорих середовищах. Одним із різновидів носіїв світлової реклами є інформаційні екрани, що називаються "акрилайтами" [Материалы для рекламы, полиграфии и строительства. АВЕРС. Новітні технології. Програма поставок на 2001-2002р.]. Усі ВІДОМІ "акрилайти" виконані по єдиній конструктивній схемі, що містить у собі світлопровідний елемент з оптично-прозорого матеріалу з полірованими поверхнями прямокутної форми, на одній з яких виконаний набір знаків (власне, рекламна со СО CD CO 00 О) 8363 інформація, тобто символи, предмети, їх комбінація тощо). Світлопровідний елемент підсвічується збоку джерелом світла. Недоліком цієї конструкції є необхідність застосування люмінесцентних джерел світла у вигляді трубок. Крім цього, реклама є одноманітною протягом всього періоду її представлення. В патенті України №61851 хМПК 7 : G09F23/00, 11/02, 9/00, опубл. в бюл. №11, 2003р.] описана система носіїв рекламної інформації, виконаних у вигляді екранів (світильників) площинної форми, розміщених в ряд один за одним. Кожен з екранів несе певне смислове навантаження (графічне зображення), яке поєднане зі смисловим навантаженням екрану, розміщеного поруч. Повноту інформації, закладеної в систему екранів, споживач одержує лише після ознайомлення зі змістом кожного окремого екрану. Такий вид реклами є суто специфічний, вона призначена для розміщення здебільше на балюстрадах ескалаторних тунелів (метро, фунікулери тощо), що обмежує коло споживачів. До того ж вона є дорогокоштуючою у виготовленні. Відомий рекламний стенд, що має передню прозору панель, за якою встановлений щит із зображенням предметів реклами на фоні фауни і рекламним написом, який підсвічується рефлекторним джерелом світла [патент України №53735, МПК 7 : G09F19/02, опубл. в бюл. №2, 2003р.]. Оригінальність цього стенду полягає у можливості періодичної зміни розміщення предметів, завдяки чому досягається ефект руху останніх. Це забезпечується шляхом оснащення стенду пристроями для підводу повітряного потоку, що імітує вітер, та підводу води для імітації дощу. До недоліків цього стенду слід віднести його технічну складність у виготовленні, високу вартість та матеріалоємність. Для забезпечення функціонування пристроїв подавання повітря та води необхідна система регулюючих і управляючих засобів, що, звичайно, позначається на рентабельності експлуатації рекламного стенду. Принцип надання рекламної інформації "на просвіт" закладений в основу конструкції, описаної в патенті України №55035 [МПК 7 : G09F13/00, опубл. в бюл. №2, 2003р.]. Ця конструкція містить два або більше світлопровідних елементів з оптично-прозорого матеріалу та розміщену на непрозорих плівках рекламну інформацію, що підсвічується точковими джерелами світла, які розміщені як в безпосередній близькості від плівки, так і на бокових поверхнях світлопровідних елементів. Сама рекламна інформація являє собою певні графічні чи словесні позначення, які дифузно відбивають світло. Недоліком цього пристрою є складність конструктивного виконання, що виявляється перш за все у наявності складної системи освітлення, необхідного для забезпечення дифузного відбиття променів від поверхні позначень, причому система управляється електронними програмними блоками. Поверхню позначень також потрібно спеціально обробляти для надання їй властивостей дифузно-відбиваючої, наприклад, здійснювати алмазне гравірування. Крім цього, графічна композиція інформаційного поля рекламного пристрою є не змінною, а, значить, нездатною викликати підвищеної зацікавленості у споживачів. За найближчий аналог корисної моделі прийнятий рекламно-інформаційний носій з освітленням з тилової сторони, що містить, щонайменше, один світлопроникний елемент з оптичнонапівпрозорого матеріалу, зображення на тиловій стороні якого стає видимим з боку фасадної сторони лише на просвіт, тобто при підсвічуванні з тилової сторони, на фасадній та тиловій стороні якого конформно розміщені рекламноінформаційні зображення певної кольорової гами [патент України №38260, (МПК7: G09F13/20, 13/04, опубл. в бюл. №4, 2001 p.]. На фасадній (зверненій до глядача) стороні світлопроникного елементу (який, власне, є основою або панеллю) розміщений світловідбивальний шар, конфігурація якого визначає предмет рекламування. З іншої, тилової сторони світлопроникного елементу, також розміщений світловідбивальний шар, на. якому сформовані "розбиті" зони, які порушують цілісність цього шару. Конфігурація "розбитих" зон повторює конфігурацію предмету рекламування, але є дещо збільшеною, розтягнутою. За рахунок цього між контурами фасадної і тильної сторін утворюються просвіти (або щілини, зазори), і при підсвічуванні тилової сторони панелі створюється ефект яскравого світіння навколо контуру предмета рекламування. Цей ефект підсилюється в разі виконання конфігурації із світловідбивального або флуоресцентного шару. Недоліком цього виду реклами є її статичність, тобто незмінність форми зображення у часі та одноманітність представлення візуальної інформації. Слід відзначити, що головною особливістю конструктивного виконання реклами є ефект "контурного світіння", а для його забезпечення тилову сторону панелі слід весь час підсвічувати, тому що без світлових променів, особливо в похмурий день або в сутінках, зазор вздовж бічних країв конфігурації графічної композиції буде мало помітним. Звичайно, цілодобове підсвічування потребує чимало електроенергії, що робить цей вид рекламування дорогокоштуючим. Крім того, конструктивне виконання рекламної панелі технічно ускладнене, тому що потребує умов дотримання високої точності при виготовленні та позиціюванні конфігурацій на обох сторонах світлопроникного елементу для виставлення визначеного зазору між ними. Перелічені фактори негативно позначаються на ефективності впливу реклами на споживачів, а, значить, і стимулюванні просування товару на ринку. В основу корисної моделі поставлена задача підвищення ефективності функціонування, спрощення виготовлення та зниження собівартості рекламно-інформаційного носія шляхом використання потенційних світлопровідних властивостей оптично-прозорих середовищ, що дозволяє доповнити видиме вдень інформаційне поле реклами додатковими елементами, які стають видимими тільки у вечірню пору, і тим самим створити варіант "нічної" композиції, поєднаний єдиним смисловим навантаженням з "денним" варіантом, збільшити інформаційну ємність реклами, знизити енерговитрати та підвищити термін безвідмовної 8363 роботи пристрою. Поставлена задача досягається за рахунок того, що в рекламно-інформаційному носії з освітленням з тилової сторони, що містить, щонайменше, один світлопроникний елемент з оптичнонапівпрозорого матеріалу, на фасадній та тиловій стороні якого конформно розміщені рекламноінформаційні зображення певної кольорової гами, згідно до корисної моделі, на тиловій стороні світлопроникного елементу розміщені рекламноінформаційні зображення, видимі на фасадній стороні світлопроникного елементу тільки при їх освітленні. При цьому ці зображення можуть або повторювати конфігурацію та/або кольорову гаму рекламно-інформаційних зображень фасадної сторони, або ж відрізнятися за конфігурацією та/або кольоровою гамою від рекламноінформаційних зображень фасадної сторони. Вказаний вище технічний результат, який досягається при використанні запропонованої корисної моделі, обумовлений ознаками, що відрізняють її від ознак рекламно-інформаційних панелей, описаних згідно відомого технічного рівня, зокрема описаних у винаході, взятому за прототип. Так, і у відомому технічному рішенні, і в запропонованому, візуальна інформація накладається конформно (одночасно з двох сторін) на несучу панель - світлопроникний елемент. І в тому, і в іншому випадку ефект світлової реклами досягається за рахунок підсвічування тилової сторони панелі. Але, якщо у відомій конструкції рекламна композиція є незмінною, то запропонований варіант забезпечує появу на інформаційному полі нових, часом неочікуваних і досить оригінальних художніх елементів, створюючи вже зовсім іншу інформаційно-графічну композицію з якимись додатковими нюансами. Це значно підсилює рівень сприйняття інформації, підвищує зацікавленість в ній, а, значить, така реклама запам'ятовується на довше. Цей фактор має вагомий вплив на споживчу поведінку покупців, адже в цьому разі значно скорочується відрізок часу від перегляду реклами до моменту придбання товару. Додаткові просвітні елементи на інформаційному полі рекламного носія утворені за рахунок розміщення на окремих ділянках тилової сторони світлопроникного елементу (панелі) зображень певної конфігурації, які доповнюють візуальну композицію, розміщену на фасадній стороні, або ж підсилюють чи змінюють її основний колір. Варіант розміщення зображувальних елементів чи кольорів на тиловій стороні панелі вибирається в залежності від того, якого візуального ефекту потрібно надати рекламі. Наприклад, якщо при денному світлі на фасадній стороні світлопроникного елементу вимальовується контур якогось предмету (наприклад, пляшки), то при нанесенні з тилового боку носія на ділянці, окресленій контуром цього предмету, фарби, що має колір, імітуючий його наповнення (в нашому випадку колір вина, пива, пепсі або будьякої рідини), у вечірній час можна спостерігати "ефект повної пляшки". При підсвічуванні рекламно-інформаційного носія практично відбувається накладання зображень обох сторін. При необхідності підсилення кольору всієї композиції інформаційного поля або його окремих ділянок відповідно "дублюється" як конфігурація, так і кольори всього поля фасадної сторони чи його ділянок. Підсвічування конформно розміщених зображень на обох сторонах панелі підсилює кожний колір композиції, тому в темну пору доби вона стає особливо насиченою і контрастною. Використовуючи світлопровідні властивості оптично-напівпрозорих середовищ, "денну" кольорову гаму можна як завгодно змінювати у вечірній час. Для цього певному зображенню тилової сторони або його окремій зоні надають різного забарвлення, за рахунок чого при нічному підсвічуванні поєднання двох кольорів створює нову гаму відтінків, відмінну від видимої вдень. Конфігурацію ділянок можна вибирати якою завгодно, все залежить від смислового навантаження інформаційного поля. Так, наприклад, у разі надання додатковим зонам форми зірочок, місяця і т.п. останні при підсвічуванні в темну пору виступають на основному фоні, створюючи оригінальний ефект місячної ночі. Взагалі, підбір додаткових елементів реклами, здійснений по ергономічним і психо-емоційним показникам і з підбором різної кольорової гами, має ефективний вплив на зорові відчуття людини, особливо якщо представляється цільова інформація для певної категорії споживачів. У запропонованому технічному рішенні додаткові елементи з'являються в момент включення джерела світла, підключеного до міської електромережі, яка забезпечує освітлення вулиць міста. Це означає, що для ефективного функціонування рекламно-інформаційного носія достатньо звичайної лампи, яка спрацьовує при включенні вуличних ліхтарів. Зображення можуть наноситись на поверхню носія різними способами: за допомогою відомих друкарських процесів - наприклад, трафаретного цифрового чи шовкотрафаретного друку, наклеюванням плівки тощо. Друкарський процес особливо придатний для масового виробництва, і це дає істотні переваги, коли виробляються великі партії рекламних носіїв з однаковим повідомленням та оформленням. Запропоноване технічне рішення пояснюють наведені креслення, на яких представлено: - на Фіг.1 - схематичний вигляд рекламноінформаційного носія з елементами рекламної продукції (в перерізі); - на Фіг.2 - схематичний вигляд рекламноінформаційного носія з елементами рекламної продукції при денному освітленні; - на Фіг.З - схематичний вигляд того ж рекламно-інформаційного носія при нічному освітленні. Рекламно-інформаційний носій має світлопроникний елемент 1 з оптично-напівпрозорого матеріалу (вінілової плівки, напівпрозорої пластмаси, полівінілхлоридної плівки тощо). З обох сторін носія 1 розміщені рекламно-інформаційні зображення - на фасадній стороні зображення 2, на тиловій - З, що повторює зображення 2. Крім того, на тиловій стороні світлопроникного елементу розміщені додаткові зображення 4, які мають довільну, в залежності від художнього задуму та цільового призначення реклами, форму. До складу конструк 8363 ції входить джерело світла 5, яке спрацьовує при включенні вуличного освітлення. Запропонована конструкція функціонує наступним чином: При денному освітленні на інформаційному полі носія 1 чітко виділяється певна рекламна композиція зі своєю кольоровою гамою. З настанням сутінок вмикається міське вуличне освітлення і загорається лампа 5, підключена до загальної" електромережі. СВІТЛОВІ промені, освічуючи зображення 3 та 4 тилової сторони носія, проникають через напівпрозорий елемент 1 і проектуються на фасадну сторону рекламно-інформаційного носія 1 у вигляді світлових плям, що мають обриси цих зображень 4. Таким чином, на фоні інформаційного поля фасадної' сторони панелі з'являються додаткові композиційні елементи, що доповнюють смислове насичення реклами. Споживач вже бачить зовсім інший світлооптичний ефект - "нічний", відмінний від того, який він бачив вдень. Функціонування конструкції наглядно демонструє приведена на Фіг.2 та 3 графічна композиція. Так, на світло-блакитному фоні фасадної сторони світлопроникного елементу 1 міститься зображення 2 (прозорої пляшки та словесного позначення "сходи"), видимі при денному освітленні. На тиловій стороні світлопроникного елементу 1, окрім вказаного фону та зображення, додатково розміщені елементи "нічного" варіанту - зображення 4 (представлені у вигляді зірочок, місяця та літери "в", що доповнює словесне позначення "сходи", 8 нанесене на фасаді). Окрім цього, тилова сторона має більш густе за кольором забарвлення. Кольорова гама видимого вдень загального фону інформаційного поля носія імітує блакитне небо, а прозорість пляшки - її незаповненість. Словесне позначення "сходи" намов би запрошує споживача до спричинення певної дії - сходити за цією пляшкою, тобто придбати певний товар (напій, вино, горілку, мінеральну воду тощо). Із настанням сутінок при ввімкненні джерела світла світло-блакитний фон набуває темнішого забарвлення - кольору вечірнього неба. На фоні цього неба проступають додаткові елементи нічної композиції - зірочки, місяць та літера "в", яка змінює слово "сходи" на "сходив". Крім цього, пляшка з прозорої перетворюється у наповнену. Таким чином, у вечірню пору відтворюється смисловий замисел, закладений в основу реклами - спонукати споживача "сходити" за товаром і одержати його у потрібному для нього вигляді. Можна сказати, що завдяки появі нових елементів на інформаційному полі, які зникають з приходом ранку і з'являються ввечері, реклама немов би трансформується зі статичної в динамічну. А це, в свою чергу, має довгостроковий вплив на пам'ять потенціальних покупців, зацікавлює їх, і тим самим стимулює просування товару на ринку. Така форма представлення рекламної інформації є однаково корисною як для товаровиробника, так і для покупця. ФІГ. 1 Фіг. 2 Комп'ютерна шерстка М. Мацело Фіг. З Підписне Тираж 26 прим. Міністерство освіти і науки України Державний департамент інтелектуальної власності, вул Урицького, 45, м. Київ, МСП, 03680, Україна ДП "Український інститут промислової власності", вул Глазунова, 1, м. Київ - 4 2 , 01601