Спосіб організації реклами

Спосіб організації реклами, що включає формування бази даних абонентів і масове розсилання рекламних повідомлень рекламодавців на кінцеві пристрої абонентів з використанням телекомунікаційних засобів зв'язку, який відрізняється тим, що у проміжній сформованій базі даних для отримання і розсилання рекламних повідомлень з використанням кінцевих пристроїв телекомунікаційних засобів зв'язку одночасно з формуванням бази даних по рекламних рубриках і рекламодавцях і формуванням бази кінцевих абонентів формують інформаційну базу, яка складається із вщеоінформацн про рекламний продукт у вигляді бібліотеки відеофайлів, в подальшому при роботі у інтерактивному режимі з абонентамиодержувачами рекламних повідомлень за їх заявками їм додатково розсилають відеофайли для отримання відеозображення рекламного продукту, при цьому вщеоінформація може бути передана як на кінцевий телекомунікаційний пристрій (мобільний телефон, поштову скриньку в Інтернеті і т д ) , так і надіслана у друкованій формі на поштову адресу або на сервісний центр, який виконає роздрук відеофайла на паперовий (фізичний) носій інформації Корисна модель відноситься до рекламної справи, до систем телефонного зв'язку комбінованих з іншими електричними системами, до передачі інформації між запам'ятовуючим пристроєм і кінцевими пристроями абонентів з використанням телекомунікаційних засобів зв'язку і може бути використана для формування бази даних абонентів - потенційних покупців - в інтерактивному режимі при масовому розсиланні для них рекламних повідомлень Корисна модель дозволяє розширити можливості користувача мобільного телефона (термінала, модему) по отриманню додаткової інформації у виді відеофайлів записаних на мобільному телефоні рекламодавця Потенційний покупець, кінцевий абонент отримує можливість мати зображення рекламного продукта на самому мобільному телефоні, а також отримати його на матеріальному носи інформації наприклад у виді фотографічного зображення на папері Найбільш близьким по сукупності ознак до корисної моделі, що заявляється, є обраний як найближчий аналог спосіб організації реклами, що включає формування бази даних абонентів і масове розсилання рекламних повідомлень рекламодавців на кінцеві пристрої абонентів з використанням телекомунікаційних засобів зв'язку у якому спочатку формується проміжна система для збору і розсилання рекламних повідомлень, потім у цій системі формують базу даних рекламних рубрик із присвоєнням кожній рубриці індивідуального коду, далі інформують потенційних абонентів про коди рекламних рубрик, потім реєструють повідомлення з кінцевих пристроїв абонентів про підписку на одержання рекламних повідомлень за обраними рекламними рубриками і формують базу даних абонентів, що підписалися на одержання рекламних повідомлень, установлюють двосторонні канали зв'язку між кожним рекламодавцем і проміжною системою, та між проміжною системою і кожним її абонентом, приймають від зареєстрованих у проміжній системі рекламодавців рекламні повідомлення і розносять їх по рекламних рубриках, відбирають абонентів для пересилання цих повідомлень і розсилають відібрані рекламні повідомлення на кінцеві пристрої абонентів Так забезпечується організація реклами у описі до деклараційного патенту, який є обраним за найближчий аналог [Опис до деклараційного патенту України на винахід №48912 від 15 08 2002 року автор Бреславець Дмитро Сергійович] У об'єкта, що заявляється, і у найближчого аналога збігаються такі суттєві ознаки способи со CD О) 9791 включають формування бази даних абонентів і масове розсилання рекламних повідомлень рекламодавців на кінцеві пристрої абонентів з використанням телекомунікаційних засобів зв'язку. Формування проміжної системи - сервера, що обслуговує як рекламодавців так і кінцевих абонентів за допомогою програмного компьютерного забезпечення спеціального призначення. Аналіз технічних властивостей найближчого аналога, обумовлених його ознаками, показує, що одержанню нового технічного результату при використанні найближчого аналога перешкоджають наступні причини. Кінцеві абоненти, котрі одержують рекламні повідомлення по вибраних тематиках, не можуть одержати цю інформацію у друкованому вигляді в виді зображення пропонуємого рекламного продукту, а одержують тільки повідомлення про його вартість, фірму виробника і т.д., тому така інформація не є вичерпною і достатньою для кінцевого абонента про рекламний продукт. Вищевказані причини обмежують функціональні можливості способу організації реклами. В основу корисної моделі поставлено задачу створити такий спосіб організації реклами, у якому удосконалення шляхом уведення нової сукупності дій дозволило б при використанні корисної моделі забезпечити досягнення технічного результату, що полягає в розширенні функціональних можливостей способу організації реклами. На рішення поставленої задачі спрямована корисна модель, що заявляється, яка характеризується наступними суттєвими ознаками, що виражені поняттями і достатні для досягнення очікуваного технічного результату у всіх випадках, на яких поширюється обсяг правової охорони. Спосіб організації реклами, що заявляється включає формування бази даних абонентів і масове розсилання рекламних повідомлень рекламодавців на кінцеві пристрої абонентів з використанням телекомунікаційних засобів зв'язку. Відмінною рисою способу, що заявляється, є наступне. Спочатку формують проміжну систему для збору і розсилання рекламних повідомлень з використанням кінцевих пристроїв телекомунікаційного зв'язку. Потім у проміжній системі формують базу даних рекламних рубрик із присвоєнням кожній рубриці індивідуального коду. Далі потенційних абонентів інформують відомими способами поширення повідомлень про організацію проміжної системи для збору і розсилання рекламних повідомлень, кодах рубрик і даних про зареєстрованих в цій проміжній системі рекламодавцях. Отримане з кінцевого прострою конкретного абонента повідомлення про підписку на одержання рекламних повідомлень по обраних рубриках реєструють у проміжній системі і формують базу даних абонентів, що підписалися на одержання обраних ними рекламних повідомлень. Потім установлюють двосторонні канали зв'язку між рекламодавцями, проміжною системою і між проміжною системою і її абонентами. Кожний рекламодавець проміжної системи може дати рекламу у будь-яку рубрику цієї проміжної системи. Рекламні повідомлення, що надходять від зареєстрованих у проміжній системі рекламодавців, приймають і розносять по рекламним рубрикам. Після цього відбирають абонентів для пересилання цих повідомлень і розсилають відібрані рекламні повідомлення на кінцеві пристрої абонентів проміжної системи. У проміжній сформованій системі для отримання і розсилки рекламних повідомлень з використанням кінцевих пристроїв телекомунікаційних засобів зв'язку одночасно з формуванням бази даних по рекламним рубрикам і рекламодавцям і формуванням бази кінцевих абонентів формують інформаційну базу, яка складається із відеоінформації про рекламний продукт у вигляді бібліотеки відеофайлів. В подальшому при роботі у інтерактивному режимі з абонентами одержувачами рекламних повідомлень по їх заявкам їм додатково розсилаються відеофайли для отримання відеозображення рекламного продукту. При цьому відеоінформація може бути передана як на кінцевий телекомунікаційний пристрій (мобільний телефон, поштову скриньку в Інтернеті і т. д.), так і переслана у друкованій формі по поштовій адресі для пересилання, або на сервісний центр який виконає розпечатку відеофайла на паперовий (фізичний) носій інформації. Проміжна система введена поміж рекламодавцем і кінцевим абонентом формує інформаційну базу рекламодавців, інформаційну базу кінцевих абонентів, забезпечує інтерактивний режим роботи як з першими, так і з другими. При реалізації способу в якості кінцевих пристроїв використовуються мобільні телефони або електронні поштові скриньки, або цифровий фотоцентр, або звичайні поштові скриньки. Для встановлення двосторонніх каналів зв'язку між рекламодавцями і проміжною системою, між абонентами і проміжною системою може бути використана мобільна мережа операторів мобільного зв'язку, Інтернет і подібні їм види зв'язку. При використанні корисної моделі, що заявляється очікується досягнення технічного результату, що полягає в розширенні функціональних можливостей способу організації реклами. Між сукупністю суттєвих ознак корисної моделі, що заявляється, і технічним результатом, що досягається мається наступний причиннонаслідковий зв'язок. Попереднє формування проміжної системи для збору рекламних повідомлень по закодованих рекламних рубриках і створення в цій системі бази даних рекламодавців, що поставляють ці рекламні повідомлення, спрощує для абонентів процес організації отримання рекламних повідомлень від конкретного рекламодавця чи від різних рекламодавців, але по одній тематиці. Так, як в одній рубриці можуть брати участь кілька рекламодавців то, абонент, що підписався на одну рубрику, уникає необхідності підписуватися безпосередньо у кожного рекламодавця. Крім того проміжна система відслідковує усі повідомлення, що надходять від рекламодавців, і якщо ці повідомлення не відповідають встановленим в проміжній системі нормам, припиняє їхнє пересилання абонентам. Формування в проміжній системі бази даних абонентів після одержання з їх кінцевих пристроїв інформації про підписку на одержання рекламних 9791 повідомлень з обраних рубрик, а також установлення двосторонніх каналів зв'язку між рекламодавцями і проміжною системою і між проміжною системою і абонентами, забезпечує просту і зручну можливість формування бази даних абонентів в інтерактивному режимі. Це забезпечує абонентам змогу керувати параметрами розсилань призначених для них рекламних повідомлень і здійснення зворотного зв'язку між абонентом і конкретним рекламодавцем. Так для абонентів забезпечується можливість одержання максимально персоналізованої інформації, для рекламодавців забезпечується можливість поширити свої рекламні повідомлення, не прибігаючи до послуг багатьох рекламних агентств, а просто формувати і відсилати свої рекламні повідомлення із свого кінцевого пристрою до створеної проміжної системи. Ці повідомлення будуть гарантовано передані тільки тим абонентам, які зацікавлені у одержані цієї інформації, чим досягається максимальне охоплення цільової аудиторії абонентів. Наявність каналу зворотного зв'язку між абонентом і рекламодавцем дозволить рекламодавцю виробнику оперативно реагувати на запити споживачів. Інформаційна база відео-файлів сформована одночасно з формуванням у проміжній системі бази рекламодавців і кінцевих абонентів дозволяє не збільшувати вартість рекламних послуг як для перших так і для других бо відеофайли розсилаються кінцевим абонентам тільки по індивідуальному запиту на конкретне рекламне повідомлення. Відеозображення рекламного продукту може бути передане як на кінцевий телекомунікаційний пристрій (мобільний телефон, поштову скриньку в Інтернеті і т. д.), так і переслане у друкованій формі по поштовій адресі для пересилання, або на сервісний центр, який виконає розпечатку відео-файла на паперовий (фізичний) носій інформації, що сприяє більшому задоволенню кінцевого абонента у рекламній інформації. У окремих випадках використання корисної моделі, що заявляється, вона характеризується наступними відмітними від найближчого аналога ознаками: - в проміжній системі формують базу даних у вигляді відеофайлів про рекламний продукт; - при запиті від кінцевого абонента йому відправляють інформацію у вигляді відеофайла про рекламний продукт; - відеофайл відсилається на декілька адрес абонента - мобільний телефон, поштовий ящик в Інтернеті, сервісний центр, що виконує печать відеофайла на паперовий (фізичний) носій; - відеофайл переводять на печатний носій у проміжній системі і пересилають на поштову адресу абонента по пошті. Використання вищевказаних ознак при організації реклами сприяє подальшому розширенню її функціональних можливостей: - підвищує ефективність рекламних оголошень для рекламодавців; - цілком задовольняє потребу абонентів в інформації про рекламний продукт; - дозволяє проводити пошук рекламного продукту по параметрам, які потрібні абоненту; - збільшує можливість ефективних продаж продукту, що рекламується для рекламодавця; - дозволяє проводити аналіз ефективності розповсюджуваної реклами для рекламодавця. Спосіб організації реклами, що заявляється можна реалізувати за допомогою двох мобільних телефонів з вбудованою фотокамерою і комп'ютера, який має стандартне програмне забезпечення, яке використовується для підключення мобільного телефону до компьютера наприклад пакет PC Suite. Який реалізує можливості пересилати мультимедійні повідомлення і передачі та прийому фотографічних зображень за допомогою мультимедійних конвертів відео-файлів і аудіоформату які копіюються з телефону рекламодавця і автоматично конвертується в використовуваний телефоном відео- і аудіо-формат. Вищеназваний спосіб організації реклами реалізують так: спочатку формують проміжну систему для збору і розсилання рекламних повідомлень. З використанням комп'ютера формують сервер з постійним доступом до мережі Інтернет. Для спрощення реалізації способу на сервері розміщують програмний продукт, що забезпечує виконання системою дій необхідних для реалізації способу. Зокрема, для прийому вхідних SMS (MMS) повідомлень установлюють зв'язок через Інтернет із сервісом, який приймає повідомлення, що прийшли на його мобільний телефон з зазначенням зворотної адреси і текстом та відеофайлом повідомлення. Сервіс має достатню пропускну здатність для прийому великої кількості SMS (MMS) повідомлень. Він забезпечує цілодобове функціонування і збір статистичної інформації про прийняття повідомлень. Для відправлення повідомлень установлюють зв'язок через Інтернет із сервисом, що відсилає повідомлення заданим адресатам. Сервіс характеризується високою пропускною здатністю і зручністю у використанні. Для встановлення двосторонніх каналів зв'язку між рекламодавцем і проміжною системою і проміжною системою і її абонентами в якості кінцевих пристроїв використовуються мобільні телефони із вбудованою фотокамерою. Далі формують сервіс, який одержує повідомлення з мобільних телефонів абонентів і визначає їх зворотні адреси. Потім на сервері формують базу даних рекламних рубрик із присвоєнням кожній рубриці індивідуального коду. Далі на сервері формують базу даних рекламодавців із присвоєнням кожному рекламодавцю індивідуального коду і базу відео-файлів яка відповідає окремому рекламодавцю по рубрикам (згідно його реєстраційному коду). Далі використовують всі доступні засоби масової інформації, інформують потенційних абонентів про коди рубрик і коди рекламодавців. Можливе використання як розповсюдження печатної інформації - розсипка по пошті. Потім реєструють повідомлення з мобільних телефонів абонентів про підписку на одержання рекламних повідомлень по обраних рубриках або рекламодавцям. При приході повідомлень від абонента сервіс викликає програму на сервері і передає їй інформацію про відправника і текст повід 9791 омлення Одержавши ці повідомлення проміжна система перевіряє повноваження рекламодавців, ВІДПОВІДНІСТЬ рекламного повідомлення вимогам проміжної системи, поповнює базу даних рекламних повідомлень у ВІДПОВІДНИХ рубриках і база даних відеофайлів які надійшли від рекламодавців і відбирає номери телефонів абонентів для пересилання цих повідомлень Масове розсилання повідомлень по визначеним адресам здійснює сервіс Програма на сервері повідомляє сервісу норами телефонів абонентів і текст повідомлення Сервіс розсилає обрані системою повідомлення по мобільним телефонам конкретних абонентів, які зацікавлені у одержані саме цих повідомлень Сервер проміжної системи має можливість формувати базу даних рекламодавців із присвоєнням кожному рекламодавцю індивідуального коду, інформувати потенційних абонентів про коди рекламодавців, реєструвати повідомлення з кінцевих пристроїв абонентів про підписку на одержання рекламних повідомлень від обраних рекламодавців і формувати базу даних абонентів, що підписалися на одержання цих рекламних повідомлень Сервіс проміжної системи може реєструвати команди від конкретного абонента, що керує ВІДПОВІДНО до зазначених їм критеріям надходження на його мобільний телефон відібраних для нього рекламних повідомлень Ця інформація передається на сервер проміжної системи, зберігається в базі даних абонентів проміжної системи і враховується при пересиланні рекламних повідомлень для цього абонента Сервер проміжної системи має можливість формувати статистичну базу даних, що відносяться до рекламних повідомлень конкретного рекламодавця і на його запит сервіс відправляє відповідне повідомлення на його мобільний телефон Комп'ютерна верстка А. Крулевський 8 Сервіс проміжної системи має можливість приймати повідомлення від абонента до конкретного рекламодавця Сервер проміжної системи накопичує ці повідомлення і пересилає їх на мобільні телефони зазначеного рекламодавця по його запиті Сервер проміжної системи має можливість формувати базу даних про рекламні повідомлення конкретного рекламодавця, переданих конкретному абоненту проміжної системи, базу даних про придбання товарів абонентами проміжної системи в рекламодавців цієї системи, причому після досягнення встановлених показників, сервер посилає абоненту повідомлення про скидки на придбання товару даного рекламодавця Сервер проміжної системи має можливість по команді конкретного абонента до тих скидок, що цей абонент вже має, приєднати скидки інших абонентів, які підтвердили на це свою згоду Сервер проміжної системи забезпечує формування інформаційної бази про запроси від абонентів на додаткову відеоінформацію і формує базу даних по цих запросах Вщеоінформація посилається абоненту згідно його запросу у прийнятному йому виді (паперовий носій по пошті, відео-файл на мобільний телефон, або через телекомунікаційні засоби зв'язку на цифровий фотоцентр Далі сервер аналізує ефективність використання відеоінформаци кінцевими абонентами Для цього від проміжної системі до абонента посилається запити про використання відеоінформаци як достатньої для прийняття рішення про купівлю товару у рекламодавця ВІДПОВІДІ на запити формуються у виді додаткової бази оцінки ефективності рекламної інформації Так забезпечується організація реклами з новими функціональними можливостями Підписне Тираж 26 прим. Міністерство освіти і науки України Державний департамент інтелектуальної власності вул Урицького 45, м Київ, МСП, 03680, Україна ДП'Український інститут промислової власності" вул Глазунова, 1, м К и ї в - 4 2 , 01601