Спосіб організації реклами

1 Спосіб організації реклами, що включає формування бази даних абонентів і масове розсилання рекламних повідомлень рекламодавців на кінцеві пристрої абонентів з використанням телекомунікаційних засобів зв'язку, який відрізняється тим, що спочатку формують проміжну систему для збору і розсилання рекламних повідомлень, потім у цій системі формують базу даних рекламних рубрик із присвоєнням кожній рубриці індивідуального коду, далі інформують потенційних абонентів про коди рекламних рубрик, потім реєструють повідомлення з кінцевих пристроїв абонентів про підписку на одержання рекламних повідомлень за обраними рекламними рубриками і формують базу даних абонентів, що підписалися на одержання рекламних повідомлень, установлюють двосторонні канали зв'язку між кожним рекламодавцем і проміжною системою і між проміжною системою і кожним її абонентом, приймають від зареєстрованих у проміжній системі рекламодавців рекламні повідомлення і розносять їх по рекламних рубриках, відбирають абонентів для пересилання цих повідомлень і розсилають відібрані рекламні повідомлення на кінцеві пристрої абонентів 2 Спосіб по п 1, який відрізняється тим, що в проміжній системі формують базу даних рекламодавців із присвоєнням кожному рекламодавцю індивідуального коду й інформують потенційних абонентів про коди рекламодавців, потім реєструють повідомлення з кінцевих пристроїв абонентів про підписку на одержання рекламних повідомлень від обраних рекламодавців і формують базу даних абонентів, що підписалися на одержання цих рекламних повідомлень 3 Спосіб за п 1 або п 2, який відрізняється тим, що в проміжній системі реєструють команди від абонентів і розсилають відібрані для них рекламні повідомлення згідно зазначених абонентами критеріям надходження цих повідомлень 4 Спосіб за кожним із пп 1-3, який відрізняється тим, що в проміжній системі формують статистичну базу даних, яка відноситься до рекламних повідомлень конкретного рекламодавця, і на запит цього рекламодавця направляють відповідне повідомлення на його кінцевий пристрій 5 Спосіб за кожним із пп 1-4, який відрізняється тим, що в проміжній системі реєструють повідомлення від абонентів до конкретного рекламодавця, накопичують ці повідомлення і на запит цього рекламодавця пересилають їх на його кінцевий пристрій 6 Спосіб за кожним із пп 1-5, який відрізняється тим, що в проміжній системі формують базу даних про рекламні повідомлення конкретного рекламодавця, що передані конкретному абоненту цієї системи, і формують базу даних про придбання товарів абонентами проміжної системи у рекламодавців цієї проміжної системи, причому після досягнення встановлених показників, абоненту посилають повідомлення про скидки на придбання товару у даного рекламодавця 7 Спосіб за п 6, який відрізняється тим, що по команді конкретного абонента, до тих скидок, що цей абонент вже має, в проміжній системі приєднують скидки інших абонентів, які підтвердили на це свою згоду 8 Спосіб за кожним із пп 1-7, який відрізняється тим, що як кінцеві пристрої використовують мобільні телефони або смартфони або електронні поштові скриньки Винахід відноситься до рекламної справи, до передачі інформації між запам'ятовуючим пристроєм і кінцевими пристроями абонентів з використанням телекомунікаційних засобів зв'язку і може бути використаний для формування бази даних абонентів - потенційних покупців - в інтерактивному режимі при масовому розсиланні для них рекламних повідомлень (21)2002043174 00 48912 Найбільш близьким по сукупності ознак до винаходу, що заявляється, є обраний як прототип спосіб організації SMS-реклами (SMS - Short Message Service - служба коротких повідомлень), реалізований Російською компанією NTT-Group у проекті Інтернет-сервісу SMSZone ru Клієнти SMSZone повинні підписати договір з NNT Group для одержання індивідуального лопну і пароля для входу на SMSZone Відомий спосіб включає формування рекламодавцем бази даних номерів телефонів абонентів і масове розсилання рекламних повідомлень рекламодавця на мобільні телефони абонентів Рекламодавець - дистриб'ютор будь-якого продукту, туристичне агентство, супермаркет, ресторан, клуб, інформаційне агентство може використовувати технологію, надану SMSZone для контакту зі своїми клієнтами використовуючи дешевий, швидкий і надійний канал Так створюється власна база даних абонентів, що включає такі функції, як розподіл абонентів на групи, редагування і видалення даних Після створення повідомлення його можна направити всім абонентам бази або тільки обраним групам Для більшої ефективності передбачена функція відкладеного відправлення повідомлення Система надає клієнту статистичну інформацію про відіслані повідомлення У розділі "Архів повідомлень" знаходиться текст повідомлення, дата відправлення і статистика відправлених і отриманих повідомлень (див http //www smszone ru, М@стерЗв'язок (http //www master ru, Ж Мій комп'ютер, 50/169, 2001 p , с 6) У об'єкта, що заявляється, і прототипу збігаються такі суттєві ознаки способи включають формування бази даних абонентів і масове розсилання рекламних повідомлень рекламодавців на кінцеві пристрої абонентів з використанням телекомунікаційних засобів зв'язку Аналіз технічних властивостей прототипу, обумовлених його ознаками, показує, що одержанню нового очікуваного технічного результату при використанні прототипу перешкоджають наступні причини У системі прототипу не передбачене забезпечення можливості формування бази даних абонентів в інтерактивному режимі Для одержання повідомлень по одній тематиці, але від різних рекламодавців, абоненти відомої системи повинні організовувати одержання рекламних повідомлень від кожного рекламодавця окремо У системі прототипу не забезпечена можливість керування абонентами параметрами розсилань рекламних повідомлень і здійснення зворотного зв'язку між абонентами і конкретним рекламодавцем Вищевказані причини обмежують функціональні можливостей способу організації реклами В основу винаходу поставлено задачу створити такий спосіб організації реклами, у якому удосконалення шляхом уведення нової сукупності дій дозволило б при використанні винаходу забезпечити досягнення технічного результату, що полягає в розширенні функціональних можливостей способу організації реклами На рішення поставленої задачі спрямований винахід, що заявляється, який характеризується наступними суттєвими ознаками, що виражені визначеними поняттями і достатні для досягнення очікуваного технічного результату у всіх випадках, на яких поширюється обсяг правової охорони Спосіб організації реклами, що заявляється, включає формування бази даних абонентів і масове розсилання рекламних повідомлень рекламодавців на кінцеві пристрої абонентів з використанням телекомунікаційних засобів зв'язку ВІДМІННОЮ рисою способу, що заявляється, є наступне Спочатку формують проміжну систему для збору і розсилання рекламних повідомлень з використанням кінцевих пристроїв телекомунікаційних засобів зв'язку Потім у проміжній системі формують базу даних рекламних рубрик із присвоєнням кожній рубриці індивідуального коду Далі потенційних абонентів інформують відомими способами поширення повідомлень про організацію проміжної системи для збору і розсилання рекламних повідомлень, кодах рекламних рубрик і даних про зареєстрованих в цій проміжній системі рекламодавцях Стримане з кінцевого пристрою конкретного абонента повідомлення про підписку на одержання рекламних повідомлень по обраних рубриках реєструють у проміжній системі і формують базу даних абонентів, що підписалися на одержання обраних ними рекламних повідомлень Потім установлюють двосторонні канали зв'язку між рекламодавцями і проміжною системою і між проміжною системою і її абонентами Кожний рекламодавець проміжної системи може дати рекламу в будь-яку рекламну рубрику цієї проміжної системи Рекламні повідомлення, що надходять від зареєстрованих у проміжній системі рекламодавців, приймають і розносять по рекламних рубриках Після ЦЬОГО відбирають абонентів для пересилання цих повідомлень і розсилають відібрані рекламні повідомлення на кінцеві пристрої абонентів проміжної системи При реалізації способу в якості кінцевих пристроїв використовують мобільні телефони або смартфони або електронні поштові скриньки Для встановлення двосторонніх каналів зв'язку між рекламодавцями і проміжною системою і між проміжною системою і її абонентами може бути використана мобільна мережа (GSM, CDMA, GPRS і ін ) або Інтернет і подібні їм види зв'язку При використанні винаходу, що заявляється, очікується досягнення технічного результату, що полягає в розширенні функціональних можливостей способу організації реклами Між сукупністю суттєвих ознак винаходу, що заявляється, і технічним результатом, що досягаєтеся мається наступний причинно-наслідковий зв'язок Попереднє формування проміжної системи для збору рекламних повідомлень по закодованих рекламних рубриках і створення в цій системі бази даних рекламодавців, що поставляють ці рекламні повідомлення, спрощує для абонентів процес організації одержання рекламних повідомлень від конкретного рекламодавця чи від різних рекламодавців, але по одній тематиці Так як в одній рубриці можуть брати участь кілька рекламодавців то, абонент, що підписався на одну рубрику, уникає необхідності підписуватися безпосередньо у кожного рекламодавця Крім того, проміжна система відслідковує усі повідомлення, що надходять від 48912 рекламодавців, і, якщо ці повідомлення не відповідають встановленим в проміжній системі нормам, припиняє їхнє пересилання абонентам Формування в проміжній системі бази даних абонентів після одержання з їх кінцевих пристроїв інформації про підписку на одержання рекламних повідомлень з обраних рубрик, а також установлення двосторонніх каналів зв'язку між рекламодавцями і проміжною системою і між проміжною системою і її абонентами, забезпечує просту і зручну можливість формування бази даних абонентів в інтерактивному режимі Це забезпечує змогу керування абонентами параметрами розсилань призначених для них рекламних повідомлень і здійснення зворотного зв'язку між абонентами і конкретним рекламодавцем Так для абонентів забезпечується можливість одержання максимально персоналізованої інформації, для рекламодавців забезпечується можливість поширювати свої рекламні повідомлення, не прибігаючи до послуг багатьох рекламних агентств, а просто формувати і відсилати свої рекламні повідомлення зі свого кінцевого пристрою на кінцевий пристрій створеної проміжної системи Ці повідомлення будуть гарантовано передані тільки тим абонентам, які зацікавлені в цій інформації, чим досягається максимальне охоплення цільової аудиторії абонентів Наявність каналу зворотного зв'язку між абонентом і рекламодавцем дозволить рекламодавцю-виробнику оперативно реагувати на запити споживачів Уведення проміжної системи як посередника між рекламодавцем і абонентом дозволяє до того ж виключити передачу адрес кінцевих пристроїв абонентів безпосередньо рекламодавцю В окремих випадках використання винаходу, що заявляється, він характеризується наступними ВІДМІТНИМИ від прототипу ознаками - в проміжній системі формують базу даних рекламодавців із присвоєнням кожному рекламодавцю індивідуального коду й інформують потенційних абонентів про коди рекламодавців, потім реєструють повідомлення з кінцевого пристрою абонентів про підписку на одержання рекламних повідомлень від обраних рекламодавців і формують базу даних абонентів, що підписалися на одержання цих рекламних повідомлень, - в проміжній системі реєструють команди від абонентів і розсилають відібрані для них рекламні повідомлення згідно зазначених абонентами критеріям надходження цих повідомлень, - в проміжній системі формують статистичну базу даних, що відносяться до рекламних повідомлень конкретного рекламодавця, і на запит цього рекламодавця направляють відповідне повідомлення на його кінцевий пристрій, - в проміжній системі реєструють повідомлення від абонентів до конкретного рекламодавця, накопичують ці повідомлення і на запит цього рекламодавця пересилають їх на його кінцевий пристрій, - в проміжній системі формують базу даних про рекламні повідомлення конкретного рекламодавця, що передані конкретному абоненту проміжної системи, і формують базу даних про придбання товарів абонентами проміжної системи у рекламодавців цієї проміжної системи, причому після досягнення встановлених показників, абоненту посилають повідомлення про скидки на придбання товару у даного рекламодавця, по команді конкретного абонента, до тих скидок, що цей абонент вже має, в проміжній системі приєднують скидки інших абонентів, які підтвердили на це свою згоду Використання вищевказаних ознак при організації реклами сприяє подальшому розширенню її функціональних можливостей - підвищується ефективність керування абонентами параметрами розсилань своїх підписок абонент може відмовитися від непотрібних, підписатися на нові, регулювати частоту надходження рекламних повідомлень і т п , - підвищується ефективність реагування рекламодавців на запити абонентів, - підвищується зацікавленість абонентів в одержанні рекламних повідомлень від конкретного рекламодавця й у придбанні товарів у цього рекламодавця Систему (названу "provse info") для реалізації способу організації реклами, що заявляється, можна реалізувати за допомогою комп'ютера і двох мобільних телефонів Один телефон приймає повідомлення, ІНШІЙ відправляє (ці функції можна об'єднати в одному пристрої) У конкретному прикладі спосіб організації реклами, що заявляється, реалізують так Спочатку формують проміжну систему для збору і розсилання рекламних повідомлень 3 використанням комп'ютера формують сервер з постійним доступом до мережі Інтернет Для спрощення реалізації способу на сервері розміщують програмний продукт, що забезпечує виконання системою дій, необхідних для реалізації способу Зокрема, для прийому вхідних SMS-повідомлень установлюють зв'язок через Інтернет із сервісом, який приймає повідомлення, що прийшли на його мобільний телефон з зазначенням зворотної адреси і текстом повідомлення Сервіс має достатню пропускну здатність для прийому великої КІЛЬКОСТІ SMS-повідомлень Він забезпечує цілодобове функціонування і збір статистичної інформації про прийняті SMS-повідомлення Для відправлення SMS-повідомлень установлюють зв'язок через Інтернет із сервісом, що відсилає SMSповідомлення заданим адресатам Сервіс характеризується великою пропускною здатністю і зручністю у використанні Для встановлення двосторонніх каналів зв'язку між рекламодавцями і проміжною системою і між проміжною системою і її абонентами в якості кінцевих пристроїв використовують мобільні телефони Далі формують сервіс, який може одержувати повідомлення з мобільних телефонів абонентів і визначати їхні зворотні адреси Потім на сервері формують базу даних рекламних рубрик із присвоєнням кожній рубриці індивідуального коду, наприклад - верхній одяг, код 10001, - джинси, код 20001, - взуття, код 30001, - бензин, код 40001, - концерти, код 50001, 48912 - спеїсгаклі, код 60001, і т д Далі на сервері формують базу даних рекламодавців із присвоєнням кожному рекламодавцю індивідуального коду, наприклад - 1-й рекламодавець щодо верхнього одягу, код 101, - N-й рекламодавець щодо верхнього одягу, код 10N, -1 -й рекламодавець щодо джинсів, код 201, - N-й рекламодавець щодо джинсів, код 20N, -1 -й рекламодавець щодо взуття, код 301, - N-й рекламодавець щодо взуття, код 30N, -1 -й рекламодавець щодо бензину, код 401, - N-й рекламодавець щодо бензину, код 40N, - 1-й рекламодавець щодо концертів, код 501, - N-й рекламодавець щодо концертів, код 50N, -1 -й рекламодавець щодо спектаклів, код 601 - N-й рекламодавець щодо спектаклів, код 60N і т д Далі, використовуючи всі доступні засоби масової Інформації, інформують потенційних абонентів про коди рекламних рубрик і коди рекламодавців Потім реєструють повідомлення з мобільних телефонів абонентів про підписку на одержання рекламних повідомлень по обраних рекламних рубриках або рекламодавцям (наприклад, 40001, 501, тобто, конкретного абонента цікавить рекламна рубрика "бензин" і конкретний рекламодавець щодо концертів під кодом 501) При приході повідомлень від абонентів сервіс викликає програму на сервері (частина системи "provse info") і передає їй інформацію про відправника і текст повідомлення На сервері формують базу даних абонентів, що підписалися на одержання рекламних повідомлень Від зареєстрованих у проміжній системі рекламодавців приймають рекламні повідомлення і розносять їх по рекламних рубриках При приході повідомлень від рекламодавців сервіс викликає програму на сервері (частина системи "provse info") і передає їй інформацію про відправника і текст повідомлення Одержавши ці повідомлення, проміжна система перевіряє повноваження рекламодавців, ВІДПОВІДНІСТЬ рекламного повідомлення вимогам проміжної системи, поповнює базу даних рекламних повідомлень у ВІДПОВІДНИХ рубриках і відбирає номери телефонів абонентів для пересилання цих повідомлень Масове розсилання повідомлень по зазначених адресах здійснює сервіс Програма на сервері повідомляє сервісу номера телефонів 8 абонентів і текст повідомлення Сервіс розсилає обрані системою повідомлення по мобільних телефонах конкретних абонентів, зацікавлених в одержанні саме цих повідомлень Сервер проміжної системи має можливість формувати базу даних рекламодавців із присвоєнням кожному рекламодавцю індивідуального коду, інформувати потенційних абонентів про коди рекламодавців, реєструвати повідомлення з кінцевих пристроїв абонентів про підписку на одержання рекламних повідомлень від обраних рекламодавців і формувати базу даних абонентів, що підписалися на одержання цих рекламних повідомлень Сервіс проміжної системи може реєструвати команди від конкретного абонента, що керують ВІДПОВІДНО до зазначених йми критеріям надходженням (наприклад, указівкою часу надходження) на його мобільний телефон відібраних для нього рекламних повідомлень Ця інформація передається на сервер проміжної системи, зберігається в базі даних абонентів проміжної системи, і враховується при пересиланні рекламних повідомлень Для цього абонента Сервер проміжної системи має можливість формувати статистичну базу даних, що відносяться до рекламних повідомлень конкретного рекламодавця (наприклад, КІЛЬКІСТЬ абонентів, що підписалися на конкретну рекламну рубрику) і на запит цього рекламодавця сервіс направляє відповідне повідомлення на його мобільний телефон Сервіс проміжної системи має можливість приймати повідомлення від абонента до конкретного рекламодавця (пропозиції, побажання тощо) Сервер проміжної системи накопичує ці повідомлення і пересилає їх на мобільні телефони зазначеного рекламодавця по його запиті Сервер проміжної системи має можливість формувати базу даних про рекламні повідомлення конкретного рекламодавця, переданих конкретному абоненту проміжної системи, і базу даних про придбання товарів абонентами проміжної системи в рекламодавців цієї проміжної системи, причому після досягнення встановлених показників, сервер посилає абоненту повідомлення про скидки на придбання товару в даного рекламодавця Сервер проміжної системи має можливість по команді конкретного абонента до тих скидок, що цей абонент вже має, приєднати скидки інших абонентів, які підтвердили на це свою згоду Так забезпечується організація реклами з новими функціональними можливостями ДП «Український інститут промислової власності» (Укрпатент) вул Сім'ї Хохлових, 15, м Київ, 04119, Україна ( 0 4 4 ) 4 5 6 - 2 0 - 90 ТОВ "Міжнародний науковий комітет" вул Артема, 77, м Київ, 04050, Україна (044)216-32-71