Спосіб обміну інформацією, переважно у рекламно-комерційних цілях

1. Спосіб обміну інформацією, переважно у рекламно-комерційних цілях, що включає виготовлення відеоаудіотекстових матеріалів рекламного і/або інформаційного, і/або розважального характеру, розповсюдження її серед потенційних споживачів товарів і послуг та надання їм матеріальних переваг у випадку придбання рекламованого і/або акційного товару і/ або послуги, який відрізняється тим, що в місцях періодичного функціонального відвідування людьми комерційного і/або соціального, і/або розважального призначення (далі - Заклад) розміщують щонайменше один стаціонарний пристрій бездротового обміну даними (СП), який формують на основі комп'ютера з цифровим пристроєм (ЦП), що забезпечує радіозв'язок з мобільними пристроями кінцевих користувачів, що знаходяться в радіусі дії його радіохвиль, потім формують внутрішню базу даних комп'ютерних файлів інформаційного і/або рекламного змісту, який має безпосереднє відношення до відповідного Закладу, де розміщений даний СП, після чого формують базу даних популярних мобільних сервісів розважального характеру із присвоєнням кожному з них індивідуального коду доступу та базу даних вищого рівня - каталогів однорідних мобільних сервісів, і під час сеансу зв'язку забез U 2 (19) 1 3 18815 4 рівні, згідно з яким рекламні повідомлення подаАле, водночас, такий спосіб передбачає цілу ють на дисплеї комп'ютерів потенційних споживанизку обтяжливих для нього дій, пов'язаних з нечів під час їх мережевої активності на проміжок обхідністю вирізати, зберігати номери від упаковчасу, протягом якого відпрацьовують запит клієнта ки, потім уважно стежити і за терміном розіграшу і і здійснюють завантаження з веб-сайту Сервера за публікацією його результатів у пресі, певний інформації за запитом [патент України №3929U номер и найменування якої, можливо, треба ще й МПК 7G06F 17/00, 17/60; бюл. №12, 2004p.]. Непридбати. До того ж, все це - заради сумнівного доліком такого способу подання рекламної інфоррезультату, адже він у будь-якому розіграші непемації є те, що вона є нав'язливою і найчастіше не редбачений. Що не гарантує споживачу отримання досягає своєї головної мети та викликає навіть обіцяної винагороди в ході рекламної кампанії, у зворотну реакцію, тому, що клієнт в описані момевідповідності з відомим способом. А це суттєво нти її подання психологічно налаштований на знижує привабливість такого способу реклами для сприйняття зовсім іншої інформації. споживача, а також його зацікавленість у придбанЦього недоліку частково позбавлений спосіб ні рекламованого товару чи послуги, що, в свою проведення рекламної кампанії, згідно з яким, чергу, обмежує обсяги продажів. провайдер мережі Інтернет групує користувачів за До того ж, покладене в основу описаного відопевними ознаками шляхом аналізування їх відпомого способу комплексне системне використання відей, отриманих під час проведеного заздалегідь сучасних, але дорогих інформаційних можливосінтерактивного опитування. Потім для кожної відітей, таких як телебачення та преса, збільшує вибраної групи користувачів (за їх віковими даними, трати на рекламну кампанію. Це суттєво обмежить статтю, соціальним станом, особистим смаком, використання такого способу товаровиробниками захопленнями і т. і.) демонструють адресну інфота постачальниками послуг для реклами та стимурмацію, яку розміщують на персональній веблювання просування своїх товарів та послуг на сторінці стану балансу користувача [патент Україринку. ни №2417U МПК 7G06F 19/00, 155/00,161/00; бюл. В основу корисної моделі поставлена задача №3, 2004p.]. Дійсно, такий спосіб подання інфорпідвищення ефективності рекламних компаній за мації дозволяє привернути увагу окремого потенрахунок забезпечення додаткової зацікавленості у ційного споживача товарів і послуг, тому, що призпотенційного покупця у придбанні товарів та посначена саме для нього. Але дуже на короткий луг, отримання статистичних даних про потенційтермін, коли користувач Інтернет звертається до ного споживача, при одночасному спрощенні техсвоєї персональної веб-сторінки для перевірки нологічних операцій, пов'язаних з обміном стану балансу, що, до того ж відбувається зі значінформацією, без істотних матеріальних затрат. ними інтервалами у часі. Це знижує ефективність Поставлена задача вирішується тим, що, згідреклами, тому, що не забезпечує довгостроковий но зі способом обміну інформацією, переважно у позитивний вплив на пам'ять споживача в умовах, рекламно-комерційних цілях, що включає виготовколи між моментами сприйняття рекламної інфорлення відеоаудіотекстових матеріалів рекламного мації і придбання необхідного товару і/або одері/або інформаційного, і/або розважального харакжання необхідної послуги минає певний час. теру, розповсюдження її серед потенційних споКрім того, для реалізації вищезазначеної схеживачів товарів і послуг та надання їм матеріальми обов'язковою умовою є наявність підключення них переваг у випадку придбання рекламованого до Інтернет або якоїсь іншої комп'ютерної мережі. і/або акційного товару і/ або послуги, в місцях пеЗабезпечити довгострокове привернення уваріодичного функціонального відвідування спожиги потенційних споживачів товарів і послуг до реквачів комерційного і/або соціального, і/або розваламної інформації може створення додаткової жального призначення (далі - Заклад) розміщують зацікавленості у рекламованій продукції шляхом щонайменше один стаціонарний пристрій бездронадання їм матеріальних переваг у випадку її притового обміну даними (СП). Такий пристрій фордбання. Подібні акції набувають все більшого помують на основі комп'ютера с цифровим пристроширення в умовах нинішньої гострої конкуренції єм (ЦП), що забезпечує радіозв'язок з мобільними між товаровиробниками та постачальниками поспристроями кінцевих користувачів (МПКК), що зналуг. ходяться в радіусі дії його радіохвиль. Так, відомий спосіб реклами та стимулювання Потім формують внутрішню базу даних компросування товару на ринку, що передбачає відбір п'ютерних файлів інформаційного і/або рекламноі виготовлення рекламної інформації і нанесення її го змісту, який має безпосереднє відношення до на упакування товару [патент України №60975А відповідного Закладу, де розміщений даний СП. МПК 7G09F 23/00; бюл. №10, 2003p.]. Відповідно Після чого формують базу даних популярних до відомого способу, на товар або упакування томобільних сервісів розважального характеру із вару наносять інформацію про достоїнства даного присвоєнням кожному з них індивідуальних кодів товару, та індивідуальне для кожного виробу поздоступу, які виконують з використанням літер і/або начення, за яким споживач, придбавши цей товар, цифр, і/або їх. комбінації. Також формують базу може прийняти участь у розіграші призів. Розіграш даних вищого рівня - каталогів однорідних мобільпризів проводять за комп'ютерною програмою поних сервісів. тижнево і результати його публікують у пресі. Забезпечують з'єднання СП з МПКК і можлиОписаний відомий спосіб, завдяки тому, що він вість для кінцевого користувача вільного завантапідкріплений матеріальним стимулюванням у виження на його мобільний пристрій цих каталогів та падку покупки товару, забезпечує більш тривалий файлів інформаційного і/або рекламного змісту, а термін впливу на споживача. коди доступу для завантаження мобільних сервісів 5 18815 6 розважального характеру повідомляють йому тільних СП, робить її легко замінною і не потребує ки у разі придбання рекламованого і/або акційного істотних матеріальних затрат, в тому рахунку, на товару і/ або послуги. Завантаження мобільних виготовлення матеріальних носіїв реклами і на сервісів розважального характеру забезпечують послуги операторів мобільного зв'язку та провайдля кінцевого користувача на безоплатній основі. дерів Інтернет-мережі. Радіозв'язок з мобільними пристроями кінцеСуть способу обміну інформацією, переважно вих користувачів забезпечують у активному режиу рекламно-комерційних цілях, що заявляється, мі роботи СП, коли ЦП періодично з'єднується з пояснюється наступним прикладом його реалізації. МПКК, що знаходяться в радіусі дії його радіохСпочатку формують стаціонарний пристрій виль, і/або у пасивному режимі, коли користувач бездротового обміну даними СП на основі комп'юсам ініціює з'єднання з ЦП. У випадку пасивного тера с цифровим пристроєм ЦП, що забезпечує режиму роботи СП, постійно забезпечують рекларадіозв'язок (реалізує бездротову передачу даних мну підтримку наявності таких СП у відповідних малої потужності, наприклад, технологію Bluetoofh) Закладах. з мобільними пристроями кінцевих користувачів. При цьому постійно формують статистичну Це можуть бути мобільні телефони, кишенькові архівну базу даних потенційних відвідувачів Закомп'ютери, органайзери, і т. інш. кладу, де розміщений відповідний СП, ідентифікаВстановлюють такий СП на території обраного цію яких здійснюють за унікальними кодами - іденмісця періодичного функціонального відвідування тифікаторами їх мобільних пристроїв. споживачів комерційного і/або соціального, і/або Між сукупністю суттєвих ознак способу, що зарозважального призначення - Закладу. Це може являється, і технічним результатом, що досягаєтьбути кінотеатр, вокзал, ресторан, супермаркет, ся, мається наступний причинно-наслідковий зв'ярозважальний центр і т. інш. Кількість СП, що зок. встановлюють, залежить від функціональної площі Передача інформації з використанням сучасЗакладу і обумовлена необхідністю максимальноних інформаційно-комунікаційних технологій бездго охоплення радіохвилями всієї його території. ротової передачі даних безпосередньо на мобільні Потім формують внутрішню базу даних компристрої потенційних споживачів товарів і послуг п'ютерних файлів інформаційного і/або рекламнозначно спрощує процес обміну інформацією і рого змісту, який має безпосереднє відношення до бить його привабливішим тому, що : даного Закладу. - не тільки не відволікає відвідувача певного Після чого формують базу даних популярних Закладу від його основних цілей, а й слугує йому мобільних сервісів розважального характеру із своєрідною підтримкою в прийняті рішень, тому, присвоєнням кожному з них індивідуальних кодів що надає йому необхідну інформацію стосовно (паролей) доступу, які виконують з використанням саме цього Закладу та відповідних товарів і послуг літер і/або цифр, і/або їх комбінації. Також формуі саме в той час, коли вона йому необхідна (особють базу даних вищого рівня - каталогів однорідливо це може стосуватися великих за площею них мобільних сервісів, наприклад, каталог “Полімісць - вокзалів, супермаркетів, бізнес-центрів і т. фонічні мелодії", каталог “Кольорові картинки", і.); каталог “Ігри", каталог “Караоке" і т. інш. - дозволяє безкоштовно завантажити на свій Програмний статок СП розробляють таким, що мобільний телефон інформацію, що його заціказабезпечував би його роботу як у активному, так і вила і яку він до того ж зможе відновити без обтяу пасивному режимі. жливих додаткових зусиль (збирання та зберігання Якщо планується функціонування СП в пасивлистівок, штрих-кодів і т. і.) в будь-який зручний ному режимі, на території Закладу, чи на вході до для нього час для себе або для рідних та друзів. нього, забезпечують рекламні об'яви про наявність Гарантоване отримання винагороди (кодів для тут СП з функцією безкоштовного обміну інформабезкоштовного завантаження популярних та нових цією радіоканалами і з пропозицією активізувати мобільних сервісів) за здійснення дій згідно проповідповідну функцію на своїх мобільних пристроях зицій товаровиробника чи надавача послуг безпота провести з'єднання за своїм бажанням. середньо при здійснені таких дій (а не через певВ активному режимі СП постійно сканує наний час з сумнівною вірогідністю) значно підсилює вколишній простір з приводу наявності доступних додаткову зацікавленість споживача в участі в для з'єднання кінцевих мобільних пристроїв відвірекламній кампанії, придбанні акційного товару чи дувачів Закладу. Та, після “запиту на з'єднання" і послуги. отримання згоди користувача, безкоштовно заванПостійне формування статистичної архівної тажує рекламні файли про різновиди рекламних бази даних потенційних відвідувачів певного заакцій, що проводяться в даному Закладі в теперікладу, ідентифікацію яких здійснюють за номерашній час, а також інформаційні файли (за вибором ми їх мобільних пристроїв та подальша аналітична споживача по їх каталогам) відносно даного Заобробка накопиченої за визначений час інформації кладу або відповідних йому товарів або послуг. стосовно тематики з'єднань кожного окремого Рекламні файли містять також інформацію про споживача з СП, дозволить надалі більш точно і каталоги популярних та нових мобільних сервісів корисно формувати адресну інформацію саме для (поліфонічних мелодій, кольорових картинок, вінього з урахуванням його інтересів. део, карооке, ігор та багато іншого) і повідомлення Все це, загалом, підвищує ефективність рекпро те, що коди доступу для безкоштовного заванламних компаній. таження на свій мобільний пристрій бажаних серСтворення рекламної інформації в електронвісів можуть бути отримані в разі придбання того ному вигляді і передачі її за допомогою стаціонарчи іншого товару чи послуги. 7 18815 8 Такий файл після запуску його на виконання особливо популярної гри на свій мобільний прина мобільному пристрої кінцевого користувача стрій; може виглядати, наприклад, таким чином, як це - супермаркет: на території якого відвідувач представлено на Фіг.1. Даний додаток-каталог має можливість безкоштовно завантажити на свій виконаний в стилі кампанії-власника СП (Kirill I Co) мобільний пристрій інформацію про акційні товари з відповідним програмним статком і включає опис і навіть вказівку де саме вони знаходяться, рекладодатку “Tools" у разі вибору його абонентом: “Вимні акції, каталоги товарів і каталоги “подарункобрано: “Tools". Цей додаток Ви можете отримати з вих" мобільних сервісів. У разі придбання рекланашого каталогу. Воно Вам знадобиться”. мованої і/або акційної продукції він отримає, Програмний статок СП також забезпечує форнаприклад, від касира при здійсненні розрахунку мування архівної бази даних про користувачів даза товар, коди доступу для безкоштовного заванної послуги в різний час, ідентифікацію яких здійстаження вибраних по каталогам розважальних нюють за унікальними кодами-ідентифікаторами їх мобільних сервісів. І, у відповідності з заявленим мобільних цифрових пристроїв, що автоматично способом, якщо певний споживач періодично відфіксуються ЦП в момент з'єднання. Під унікальнивідує даний заклад, він отримає каталог, складеми кодами - ідентифікаторами мається на увазі ний на основі, виявлених з попередніх з'єднань, будь-який, або комбінація таких показників, як мойого смаків і уподобань. Це, звісно, буде мати побільний номер телефону, ІМЕІ-номер пристрою зитивний психологічний вплив на нього і, як наслі(що надається пристрою його виробником), док, викликати його лояльність як до виробника Bluetooth - номер пристрою (у випадку викориспевного товару, так і до даного торговельного затання саме цієї технології). кладу. Систематичний аналіз змісту файлів, що були Таким чином, запропонований спосіб обміну завантажені власником певного мобільного приінформацією, переважно у рекламно-комерційних строю в різний час дасть змогу отримати інформацілях, забезпечить додаткову зацікавленість споцію про його смаки і уподобання в різних сферах. живача у придбанні рекламованого товару чи посЦе дасть змогу під час чергового з'єднання з ним луги, підвищить вплив реклами на нього, в тому формувати адресну інформацію саме для нього і, рахунку, завдяки обраному місцю і часу проведенщо важливо, формувати каталог сервісних файлів ня рекламної кампанії, що в свою чергу, підвищить для нього, базуючись на отриманих відомостях її ефективність. про його смаки. Ефективність реклами сприятиме збільшенню Нижче наведені декілька прикладів конкретнообсягів продажів. А з оглядом на відносно низький го застосування способу обміну інформацією, що рівень матеріальних затрат на неї (серед яких незаявляється, у випадках розміщення СП у таких має витрат на послуги операторів мобільного зв'яЗакладах, як: зку, провайдерів Інтернет-мережі), запропонова- кінотеатр: під час проведення рекламної каний спосіб є одночасно корисним і для мпанії фільму “ХХХХХ" на зворотних сторонах товаровиробника або надавача послуг, і для покуквитків на його сеанси друкують коди доступу для пця, і для закладу, де він буде використаний. безкоштовного завантаження саундтреку (популяОтримання і аналіз, за даним способом, інфорної мелодії) фільму у вигляді рінгтону для мобірмації про споживацьку діяльність потенціальних льного телефону; відвідувачів певного закладу, надасть можливість - кафе: тільки для відвідувачів - можливість його маркетинговим службам більш оперативно і завантажити певні мобільні сервіси безкоштовно, а творчо приймати рішення про зміну ситуації по у випадку замовлення певного (акційного в даний збуту товарів та послуг, орієнтації рекламної полічас) найменування меню, відвідувач отримує код тики закладу на досягнення кращих результатів. доступу для безкоштовного завантаження файлу 9 Комп’ютерна верстка М. Мацело 18815 Підписне 10 Тираж 26 прим. Міністерство освіти і науки України Державний департамент інтелектуальної власності, вул. Урицького, 45, м. Київ, МСП, 03680, Україна ДП “Український інститут промислової власності”, вул. Глазунова, 1, м. Київ – 42, 01601