Спосіб надання пакета рекламної інформації користувачеві

1. Спосіб надання пакета рекламної інформації користувачеві, який включає отримання запиту від програми-клієнта на отримування інформації, підбір інформації за заданими параметрами, пошук вибраної інформації і надсилання до користувача, який відрізняється тим, що включає попередню реєстрацію рекламодавців та користувачів на сервері, внесення рекламодавцем та користувачем на сервер інформації про себе, налаштування за внесеною інформацією профайлу користувача, встановлення та налаштування на засобі зв'язку користувача програми-клієнта, яка здійснює зв'язок із зазначеним сервером, отримання користувачем системного повідомлення та отримання користувачем за його згодою пакета рекламної інформації на засіб зв'язку користувача, причому зазначений пакет формується на основі профайлу користувача, даних про користувача, інтересах користувача та бажаному профайлі рекламодавця. 2. Спосіб за п. 1, який відрізняється тим, що пакет рекламної інформації включає в себе шпалери робочого столу та/або аудіозапис, та/або відеозапис, та/або посилання на веб-сторінку, та/або банер, та/або текстову інформацію. 3. Спосіб за будь-яким з пунктів формули з 1 по 2, який відрізняється тим, що пакет рекламної інформації відсилається автоматично через певний проміжок часу через мережі електрозв'язку. 4. Спосіб за будь-яким з пунктів формули з 1 по 3, який відрізняється тим, що проміжок часу визначається користувачем та/або програмою-клієнтом, та/або сервером. U 2 (19) 1 3 55746 4 ного сховища рекламної інформації через мережу сервера електронної системи по наданому алгобазуючись на профайлі та інтересах користувача ритму крім релевантної інформації видаються ще і та бажаному профайлі рекламодавця. рекламні та корисні оголошення, розміщені реклаВідомий спосіб рекламування, що включає модавцями в базі оголошень будь-яким доступним формування рекламної інформації в єдиному відспособом з мобільного терміналу або через Інтердаленому центрі, передавання інформації за донет. (Деклараційний патент на корисну модель помогою відеозображення і наступне відтворення №43986 опуб.10.09.2009). відеозображення на рекламному носії, в якому Відомий спосіб керування електронною рекрекламну інформацію формують на головному ламною мережею, що передбачає здійснення рекперсональному комп'ютері і передають на відеоплами на електронних рекламних об'єктах, у якому роектори безпосередньо або через мережу Інтерз центра керування за допомогою Інтернет, локанет і за допомогою відеопроекторів відтворюють льної мережі або радіозв'язку здійснюють підбір відеозображення на рекламних носіях. (Декларапотрібних електронних рекламних об'єктів, після ційний патент на корисну модель №4090 опуб. визначення переліку електронних рекламних об'є15.12.2004). ктів, переліку рекламних матеріалів та розкладу їх Також, відомий спосіб рекламування товарів появи ці дані за регламентом та заздалегідь перета послуг, що включає здійснення реклами на еледають до вузлів керування електронними рекламктронних рекламних об'єктах за допомогою Інтерними об'єктами, з яких за допомогою апаратного нету, локальної мережі або радіозв'язку, в якому та програмного забезпечення здійснюють показ рекламну відеоінформацію показують в пасажиррекламних матеріалів на електронних рекламних ському, автомобільному, залізничному, авіаційнооб'єктах, що підключені до вузлів керування елекму і водному транспорті, а також в магазинах, катронними рекламними об'єктами, причому керуфе, місцях відпочинку та інших місцях підвищеного вання кожним вузлом керування електронними скупчення людей між відеоінформацією, що корисрекламними об'єктами та передачу даних щодо тується підвищеною популярністю у людей, почерреклами здійснюють за допомогою Інтернет, локагово, причому рекламну відеоінформацію і відеоільної мережі або радіозв'язку. (Деклараційний нформацію, що користується підвищеною патент на винахід №55320 опуб.17.03.2003). популярністю у людей, оцифровують і здійснюють Недоліками цих способів є те, що інформація показ у цифровому форматі, до того ж рекламну надається максимально широкому колу споживавідеоінформацію передають засобами електрозчів інформації, однак при цьому інформація надав'язку, і всю рекламну відеоінформацію передають ється без врахування особистих даних та інтересів стиснутою у часі та в архівованому вигляді, а песпоживачів, позбавляє споживачів вибору формаред показом записують на магнітні носії та інші ту отримування рекламних оголошень, що суттєво запам'ятовувальні пристрої або здійснюють показ знижує ефективність рекламної кампанії, створює у реальному часі. (Деклараційний патент на коривраження нав'язування інформації та негативне сну модель №21157 опуб.15.03.2007). ставлення до реклами в цілому. Також, відомий спосіб реклами для стимулюНайближчим аналогом даної корисної моделі є вання покупця і акційного продажу із застосуванспосіб (US 6202083 від 13.03.2001), згідно з яким ням комп'ютерної мережі, в якому комп'ютерну здійснюється поновлення шпалери на екрані коммережу, яка має свій інтернет-портал з обмеженим п'ютера підключеного до комп'ютерної мережі, яке доступом, використовують як смарт-карти пам'яті, керується з серверу підключеного до комп'ютерної на які попередньо записана рекламна аудіомережі. Цей спосіб включає в себе отримання завідеопродукція (фільми) із каталогу інтернетпиту від клієнта на отримування шпалери, підбір порталу. (Деклараційний патент на корисну мошпалер з колекції шпалер на основі особистого дель №41348 опуб.12.05.2009). профілю, за заданими параметрами і вимогами Також, відомий спосіб побудови електронної користувача, та пошук вибраних шпалер в колекції системи рекламних оголошень, що здійснюється і надсилання шпалери по мережі до користувача за допомогою передачі текстових, графічних, ауна клієнтському комп'ютері. Причому шпалери модіо-, відео-, програмних оголошень через відправжуть вибиратися залежно від особистих інтересів лення SMS, MMS, голосових, тональних та USSD користувачів, або клієнт автоматично запитує нові повідомлень з мобільного телефону абонента шпалери через певні проміжки часу, а також ініціаподавця об'яви, та подальшим розміщенням інфолізацією системи або дозволяє користувачеві зармації на Інтернет-сервері з можливістю відобрапитувати альтернативні шпалери, якщо користуваження на Інтернет-сайті, з організованим двосточеві не сподобалися надані автоматично шпалери. роннім обміном інформацією через SMS, MMS, Також передбачається реєстрація користувачів голосові, тональні або USSD повідомлення, а садля доступу до колекції шпалер з обмеженим досме, по запиту абонента через SMS, MMS, голосові, тупом. тональні або USSD повідомлення з мобільного Недоліками найближчого аналогу є те, що телефону за ключовими словами, голосовою або об'єкт корисної моделі зведений лише до шпалер універсальною індексованою частиною або номеробочого столу й не передбачає інших видів інфорам рубрик, сервер через оператора мобільного рмації й не враховує дані про споживача, а лише зв'язку відправляє абоненту інформацію, яка місйого побажання. Також, від'єднуючись від мережі тить ключові слова або голосову, або універсальну клієнт від'єднується від послуги отримування ініндексовану частину або, відповідно, міститься під формації. номером рубрики, що запитувалася, в якій у відпоЗадачею даної корисної моделі є побудова сивідь на запитання користувачам за допомогою стеми взаємодії та взаємної зацікавленості між 5 55746 6 рекламодавцями та споживачами рекламної інфона користувача за рахунок виключення нецільової рмації. рекламної інформації, та забезпечується раціонаПоставлена задача вирішується запропоновалізація бюджету рекламодавця за рахунок звуженним у корисній моделі способом (Фіг.1) надання ня кола споживачів реклами (Фіг.2). пакета рекламної інформації користувачеві, який Визначення включає попередню реєстрацію рекламодавців та Клієнт - вузол комп'ютерної мережі (комп'ютер, користувачів на сервері, внесення рекламодавцем програма, веб-сторінка) який має обчислювальні та користувачем на сервер інформації про себе, засоби й механізм для передачі даних через меналаштування за внесеною інформацією профайрежі. лу користувача, встановлення та налаштування на Мережа - будь-який канал зв'язку, через який пристрої користувача програми-клієнта, яка здійскомп'ютерні системи можуть взаємодіяти одна з нює зв'язок із зазначеним сервером, отримання одною. Поняття включає, але не обмежується пекористувачем системного повідомлення та отриреліченими, локальні обчислювальні мережі, такі мання користувачем за його згодою пакета реклаяк Ethernet або Token-ring, глобальні мережі, такі мної інформації на робочу станцію користувача, як Інтернет, засоби бездротового або пересувного причому зазначений пакет формується на основі зв'язку. профайлу користувача, даних про користувача, Сервер - вузол комп'ютерної мережі, який має інтересах користувача та бажаному профайлі рекобчислювальні засоби і, як правило, засоби зберіламодавця. гання даних, а також механізм для обробки запиЗапропонований у корисній моделі спосіб розтів, що надійшли від клієнта для обчислювання та повсюдження реклами як пакета рекламної інфорзасобів зберігання інформації. мації на робочу станцію користувача базується на База даних користувачів - база даних, яка міспрофайлі та інтересах користувача та бажаному тить інформацію про користувачів комп'ютерної профайлі рекламодавця. системи. База даних користувачів може включати В одному з варіантів здійснення способу пакет інтереси користувачів, а також відомості про поперекламної інформації включає в себе шпалери редні сеанси підключення користувача. робочого столу та/або аудіозапис, та/або відеозаПакет рекламної інформації - включає в себе, пис, та/або посилання на веб-сторінку, та/або баале не обмежується, графічні зображення, аудіо нер, та/або текстову інформацію. запис, відеозапис, посилання на веб-сторінку, та В одному з варіантів здійснення способу пакет банер, текстові повідомлення та інформацію нарекламної інформації відсилається автоматично давану рекламодавцем, які можуть бути викорисчерез певний проміжок часу через мережі електтані для налаштування інтерфейсу користувача розв'язку. Мережі електрозв'язку включають мекомп'ютерних систем. режі Ethernet або Token-ring, глобальні мережі, такі База даних рекламодавців - база даних для як Internet, засоби дротового, бездротового або зберігання інформації про рекламодавців, та їхні пересувного зв'язку (Фіг.2). Проміжок часу при налаштування й побажання щодо цільової аудитоцьому може визначатися користувачем та/або прорії реклами. грамою-клієнтом, та/або сервером. Також, у іншоБаза даних пакетів рекламної інформації - баму варіанті здійснення спосіб згідно з запропоноза даних для зберігання пакетів реклами та супутваною корисною моделлю може реалізовуватися ньої інформації. таким чином, що перед закриттям програми або в Веб-сайт - місце в Інтернеті, що містить Базу довільний час користувач відсилає інформацію даних користувачів, Базу даних рекламодавців, про отриману рекламу та свою реакцію на неї на Базу даних пакетів рекламної інформації, засоби сервер. Додатково, користувачу може надаватися для навігації за допомогою веб сторінок. Сайти можливість отримувати пакет реклами для роботи можуть містити посилання на інші сайти. в режимі офф-лайн, тобто без зв'язку із сервером Програма-клієнт – програма або інший виконурекламної інформації, а після під'єднання до меваний код, який встановлюється на пристрої корирежі користувач відсилає інформацію про отримастувача, та який забезпечує зв'язок із сервером, ну рекламу та свою реакцію на неї на сервер. Інпоказ користувачеві та інші задачі та функції пов'яформація про отриману користувачем рекламу та зані із отримуванням і показом пакетів реклами. його реакцію на неї також може відсилатися на Детальне викладення корисної моделі сервер автоматично. Також, спосіб може передбаОскільки основними недоліками проведення чати можливість донесення до рекламодавця масових рекламних кампаній є недостатня спряотриманих статистичних даних стосовно активносмованість реклами на цільову аудиторію, й ствоті користувача по відношенню до пакета реклами. рення цим самим "інформаційно-рекламного шуЗдійснюється узагальнення відісланої інформації, му", а отже зниження ефективності реклами, її аналіз та інформування рекламодавця стосовно марнування відведених коштів на рекламу, то посактивності користувача, по відношенню до пакета тає питання спрямування рекламної інформації до рекламної інформації. За потреби може бути здійспоживачів, які зацікавлені в отримуванні інфорснене коригування ходу рекламної кампанії. мації, та отримування товарів та послуг, що рекПеревага запропонованого способу полягає в ламуються. узгодженні інтересів рекламодавця та користуваРеалізується дана корисна модель наступним ча, а саме у наданні ретельно підібраної рекламчином (Фіг.1). На сервері реєструються користуваної інформації, яка відповідає даним та інтересам чі та рекламодавці, які під час реєстрації вносять користувача, а також бажанням рекламодавця. інформацію про себе, та свої інтереси стосовно Крім того, знижується інформаційне навантаження отримування реклами. Далі, рекламодавець ство 7 55746 8 рює рекламну кампанію налаштовуючи її на інтеПоняття користувач, також має розумітися в реси та дані про споживачів, а також завантажує найширшому розумінні, а саме, це може бути як рекламний контент, який може містити аудіо- та певна особа, так і певне коло осіб, які мають досвідеоінформацію, графічні файли, текстову інфортуп до певного пристрою або користуються спільмацію, посилання на веб-сторінку, або банер. ним обліковим записом в службі зв'язку такому як Графічні файли можуть завантажуватися, наприSkype, або, наприклад, провізори-фармацевти, які клад, в якості шпалер на робочий стіл персональпрацюють в різні зміни за певним терміналом, або, них комп'ютерів або мобільних пристроїв, або безнаприклад, касири магазину або, наприклад, співпосередньо переглядатися користувачами, робітники певних відділів, яким інформація, що текстова інформація та гіперпосилання на вебнадсилається допомагає та інформує або є нагасторінки можуть надсилатися як частина шпалер дуванням про необхідність здійснювання певних робочого столу або як текстове повідомлення на дій стосовно поповнення складських запасів. адресу електронної пошти або як текстове повідоПроміжки часу, які встановлює користувач для млення на мобільний пристрій, причому це повіотримування або неотримування інформації подомлення може бути в будь-якому відомому форвинні також розумітися у самому широкому розуматі, SMS, MMS, тощо. мінні, а саме можуть бути або фіксованими й інКористувач встановлює на своєму пристрої, формація надсилатиметься у певний час доби, наприклад, персональному комп'ютері, програмутижня, місяця, року, або через певні проміжки роклієнт, яка здійснює зв'язок із сервером через меботи із комунікаційним пристроєм, або можуть зарежі електрозв'язку, причому користувач може лежати від певних подій, наприклад, зменшення мати можливість налаштовувати клієнт на режим запасів продукції на складах, тощо. отримування інформації за своїм вподобанням, Спосіб згідно із запропонованою корисною мообираючи проміжки часу для отримування або деллю дозволяє чітко спрямувати рекламу на цінеотримування інформації, погоджуватися або льову аудиторію, й запобігти "інформаційновідмовлятися від певних типів контенту, наприклад рекламному шуму" і таким чином підвищити ефеквід текстових повідомлень або відеоінформації. тивність реклами, а також забезпечує значну екоПри настанні часу отримування пакета рекланомію коштів на рекламу. Завдяки запропоновамної інформації, користувач отримує системне ному способу відбувається спрямування повідомлення, і може відреагувати на нього, або рекламної інформації до споживачів, які зацікавпроігнорувати за власним бажанням. Якщо корислені в отримуванні інформації, та отримування тувач погоджується переглядати рекламне повітоварів та послуг, що рекламуються. домлення, програма-клієнт надає йому доступ до Приклади реалізації способу розповсюдження пакета реклами. Сеанс перегляду реклами реєстпакета реклами. рується клієнтом, а інформація про активність коПриклад 1 ристувача відправляється на сервер. Отримана Рекламодавець реєструється на сервері, повіінформація про результати рекламної кампанії домляючи про себе певні відомості, які становитизаноситься до бази даних пакетів реклами, в якій муть профайл рекламодавця та завантажуючи вона може далі аналізуватися, узагальнюватися й певний матеріал, з якого на основі його побажань результати можуть надсилатися рекламодавцям. та профайлів користувачів а також побажань кориТакож, для зручності користувача, під час ростувачів буде сформовано пакет реклами. боти із мережевим підключенням клієнт може заКористувач проходить реєстрацію на сервері, вантажувати рекламний пакет із випередженням у при цьому повідомляє певні свої дані, необхідні буфер, створюючи запас, і після від'єднання від для налаштування профайлу користувача, за яким мережі рекламна інформація продовжує надавайому буде формуватися та надсилатися пакет тися користувачеві із врахуванням параметрів ререклами. Цими даними можуть бути, наприклад, кламної кампанії, профайлу користувача, інтересів вік, стать, рівень освіти, професійна діяльність, користувача, та налаштувань клієнта. При цьому тощо. Крім своїх особистих даних користувач татакож збирається інформація стосовно активності кож надає дані про свої інтереси стосовно рекламкористувача стосовно пакета реклами, й ця інфоної інформації або споживацькі потреби тощо. При рмація в подальшому надсилається на сервер реєстрації отримує ідентифікатор користувача та пакетів рекламної інформації при наступному піпрограму-клієнт, яку встановлює на своєму прид'єднанні до мережі. строї, в даному випадку персональному комп'ютеЗасобами зв'язку користувачів, на які здійснюрі, під'єднаному до мережі, в даному прикладі, ється передача пакетів рекламної інформації, мочерез дротове високошвидкісне підключення. жуть бути будь-які відомі засоби зв'язку, персонаВстановивши клієнт, користувач встановлює свої льні комп'ютери приєднані до мережі, мобільні вподобання, а саме погоджується на отримування комп'ютери, мобільні телефони та комунікатори, рекламних пакетів у вигляді змінних шпалер на КПК, апарати типу Blackberry, тощо. Також, слід робочому столі свого персонального комп'ютера зазначити, що засоби зв'язку повинні розумітися в та гіперпосилання на сайти. При цьому він відмовнайширшому розумінні, зокрема, це можуть бути ляється від аудіо- та відеоінформації. Клієнт за не самі пристрої, а програмне забезпечення, вставстановленими параметрами профайлу, побажань новлене на них, таке як наприклад Skype, AIM, ICQ та налаштувань клієнту отримує пакет реклами та або подібні, а програмами-клієнтами в таких випаперіодично, в даному випадку двічі на добу, повідках слугуватимуть плагіни, розширення та подібдомляє користувача про надходження нових шпане. лер та гіперпосилання на веб-сайт компаніїрекламодавця. Користувач переглядає рекламну 9 55746 10 інформацію на шпалерах робочого столу та перелучення в офісі. Користувач приєднуючись до меходить на веб-сайт рекламодовця. Ці дані занорежі отримує пакет реклами відповідно до своїх сяться в протокол активності користувача та відналаштувань та від'єднується від мережі. Подоросилаються на сервер пакета реклами. По жуючи та працюючи на своєму мобільному комзакінченні, а можливо й під час рекламної кампанії, п'ютері користувач із визначеною періодичністю рекламодавець отримує коротку узагальнену стаотримує рекламні повідомлення, й інформація про тистику про хід кампанії та, за потреби, коригує її, ці покази збирається. Перебуваючи в зоні дії мобівносячи зміни на сервері пакетів реклами. льної мережі зв'язку й приєднуючи комп'ютер до Приклад 2 мережі, користувач надає клієнту змогу відіслати Рекламодавець та користувач проходять етастатистику щодо реклами на сервер, де вона запи реєстрації на сервері, створення профайлів, носиться у базу даних пакетів рекламної інформазавантаження рекламного контенту, налаштування ції. клієнту як це описано в Прикладі 1. Повідомлення рекламодавця здійснюється Але при цьому пристроєм користувача є мобіаналогічно до Прикладу 1. льний пристрій, стандарту 3G (CDMA/UMTS) (або Приклад 4 4G, Wi-Fi та подібне), із встановленим на ньому Рекламодавець та користувач проходять етаклієнтом, який налаштовано на отримування рекпи реєстрації на сервері, створення профайлів, ламних заставок на тло дисплею та коротких тексзавантаження рекламного контенту, налаштування тових повідомлень SMS. клієнту як це описано в Прикладі 1. Користувач отримує заставку на тло дисплею, Але в даному випадку пристроєм виступає погоджується на її встановлення, а також отримує комп'ютер, який знаходиться в загальному корисSMS-повідомлення рекламного характеру, визнатування певного кола співробітників торговельної ченого за його даними та вподобаннями, визначекомпанії, які відповідають за постачання. При цьоними на сервері. Інформація про встановлені заму їхній профайл заповнюється узагальнено, без ставки та прочитані SMS надсилаються на сервер зазначення особистих даних, лише із інтересами, пакета реклами. щодо певної групи товарів. Пакети реклами отриПовідомлення рекламодавця відбувається муються відповідно будь-якому з варіантів описааналогічно до Прикладу 1. них у прикладах 1-3. Приклад 3 Повідомлення рекламодавця відбувається Рекламодавець та користувач проходять етааналогічно до Прикладу 1. пи реєстрації на сервері, створення профайлів, У всіх вищенаведених прикладах видно, що завантаження рекламного контенту, налаштування рекламу чітко спрямовано на цільову аудиторію, клієнту як це описано в Прикладі 1. що дозволяє значно економити кошти на рекламу, Але при цьому пристроєм користувача є мобітак як відбувається спрямування рекламної інфольний комп'ютер, який має непостійне підключення рмації до споживачів, які зацікавлені в отримуванні до мережі через стільникову мережу GSM в переінформації, та отримуванні товарів та послуг, що сувному режимі та дротове високошвидкісне спорекламуються. 11 Комп’ютерна верстка А. Рябко 55746 Підписне 12 Тираж 26 прим. Міністерство освіти і науки України Державний департамент інтелектуальної власності, вул. Урицького, 45, м. Київ, МСП, 03680, Україна ДП “Український інститут промислової власності”, вул. Глазунова, 1, м. Київ – 42, 01601