Спосіб подання рекламної інформації

Реферат: Спосіб подання рекламної інформації включає розміщення рекламної інформації на рекламному носії. Згідно зі способом, рекламну інформацію попередньо наносять на паперовий, або вініловий, або пластиковий лист, після чого закріплюють лист на рекламному носії. Як рекламні носії використовують конструктивні елементи кабіни для паління. UA 68983 U (12) UA 68983 U UA 68983 U 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 Корисна модель належить до галузі інформації та реклами і може бути використана юридичними особами і підприємцями для донесення до споживачів інформації, що сприяє формуванню попиту і стимулюванню збуту продукції і послуг, та може бути використана при виготовлені рекламних засобів в умовах міського середовища. На цей час відомо багато способів подання рекламної інформації до споживачів засобами зовнішньої та внутрішньої реклами. Так, відомий спосіб подання рекламної інформації реалізований за допомогою великогабаритних установок зовнішньої реклами, зокрема, установки для щитової реклами, що містить фундаментальний підмурівок, додатковий підмурівок, опорну стійку, що виконана з двох основних колон та однієї допоміжної колони, на яку встановлений рекламний щит, що виконаний з верхнього та нижнього ригелів і ряду модулів, прикріплених один до одного, який зв'язаний вузлами кріплення з опорною стойкою [свідоцтво Російської Федерації на корисну 6 модель № 6463U1, MПK G09F 15/00, опубл. 16.04.1998. Недоліком такого способу подання рекламної інформації за допомогою великогабаритної установки є небезпечність її експлуатації, адже під впливом ураганних вітрів або внаслідок падаючих на установку дерев, рекламний щит, його модулі або інші елементи можуть відірватися та призвести до травмування або загибелі людей, пошкодження будинків та транспорту. Крім того, такий спосіб матеріаломісткий і трудомісткий при виробництві та обслуговуванні такої установки, що зумовлює високу вартість реклами з її використанням. Іншим недоліком є те, що такій спосіб подання рекламної інформації відволікає водіїв транспортних засобів та не дозволяє побачити дорожні знаки, що може викликати дорожньо-транспортну подію. Також рекламні пристрої, за допомогою яких реалізується зазначений спосіб, призводять до перенасиченості міського ландшафту великогабаритними установками. Відомі способи подання реклами на транспортних засобах, зокрема, спосіб розміщення на бічній частині транспортного засобу гнучкої панелі з рекламою, яка попередньо встановлена, закріплена та натягнена з зусиллям в рамі [деклараційний патент України на винахід № 30598, 6 МПК G09F 21/04, опубл. 15.12.2000, бюл. № 7], або транспортний засіб, що містить на рамі такого засобу каркас з несучих бокових стінок, щонайменш одна з яких виконана з світлопроникного матеріалу з розташованою на ній рекламною інформацією, а встановлені усередині каркаса світильники виконані з можливістю поворотів і пов'язані з автономним 7 джерелом електроживлення [Патент Російської Федерації на винахід № 2147530, МПК В60Р 3/025, опубл. 20.04.2000]. Недоліками такого способу реклами є її недостатня ефективність, оскільки частина або вся рекламна інформація на транспортному засобі може бути загороджена в транспортному потоці іншими учасниками руху, крім того під час руху транспорту споживачі реклами мають лише декілька секунд, щоб засвоїти розміщену інформацію. Відомі способи рекламування товарів і послуг всередині будівель та приміщень (внутрішня реклама). Так, відомий спосіб розміщення рекламної інформації із застосуванням площинних або об'ємних демонстраційних конструкцій, які встановлюються у нежилих приміщеннях будівель постійного або тимчасового перебування людей [патент України на корисну модель № 7 10039, МПК G09F 15/00, опубл. 17.10.2005, бюл. № 10]. Недоліком цього способу є обмеження кола споживачів реклами, адже ознайомитися з запропонованою рекламною інформацією можуть лише ті відвідувачі, які перебувають всередині будівель, де вона розташована. Відомий спосіб рекламування, який передбачає розміщення реклами на носіях, які встановлюють на елементах конструкції будівлі, зовні або всередині [патент України на корисну 6 модель № 16920, МПК G09F 19/00, опубл. 15.08.2006, бюл. № 8]. В конкретних варіантах застосування цього способу як елементи будівлі застосовують ґанок, пандус, вхідні або вихідні двері, зовні або всередині, а також проходи до помешкання споживачів реклами, зокрема, холи, площадки, сходи, стіни, стелі, вікна парадних під'їздів тощо. Проте, вплив реклами на споживача за таким способом є недостатньо ефективним, оскільки сприйняття реклами споживачем здійснюється під час його руху, наприклад, по вулиці, де на елементах будівлі розташовані носії реклами за таким способом, або під час проходу споживача усередині будівлі до помешкання, в якому він працює або мешкає. Відомий спосіб реклами, вибраний як найближчий аналог, який включає нанесення рекламної інформації на рекламний носій, при цьому як рекламний носій застосовують огорожу матеріального об'єкта або огорожу певної зони, або приєднують рекламний носій до огорожі матеріального об'єкта або до огорожі певної зони [патент України на корисну модель № 9468, 7 МПК G09F 21/04, опубл. 15.09.2005, бюл. № 9]. В конкретних варіантах застосування цього способу рекламне зображення наноситься з обох сторін рекламного носія. Проте, застосування цього способу має певні обмеження в силу самого рекламного носія - огорожі, яка може бути відсутня на певних ділянках міської інфраструктури. Крім того, даний спосіб також є 1 UA 68983 U 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 недостатньо ефективним оскільки вплив реклами на споживача здійснюється під час, коли споживач рухається в транспортному засобі або пішки повз місць встановлення рекламних носіїв за даним способом. В основу корисної моделі поставлено задачу вдосконалити спосіб подання рекламної інформації шляхом зміни умови виконання дій, а саме обладнання, що забезпечує збільшення часу впливу на споживачів, і, таким чином, підвищити ефективність впливу реклами. Поставлена задача вирішується способом подання рекламної інформації, що включає розміщення рекламної інформації на рекламному носії, при якому, згідно з корисною моделлю, рекламну інформацію попередньо наносять на одну або дві сторони паперового, або вінілового, або пластикового листа, після чого закріплюють лист на зовнішній та/або внутрішній стороні рекламного носія, а як рекламні носії використовують конструктивні елементи кабіни для паління. При цьому, закріплюють лист шляхом наклеювання або механічними фіксаторами. При цьому кабіни для паління розмішують зовні приміщень, під відкритим небом, або всередині нежитлових приміщень будівель суспільного призначення. При цьому конструктивні елементи кабіни для паління обладнують штучним підсвіченням із зовнішньої та/або внутрішньої сторони. Внаслідок застосування нових ознак способу у сукупності з відомими збільшується ефективність реклами, підвищується її вплив на потенційних споживачів за рахунок гарантованого тривалого контакту потенційного споживача з рекламною інформацію. Рекламна інформація, подана на внутрішній стороні кабіни для паління, гарантовано опиняється в полі зору людини, яка в ній знаходиться, оскільки, перебуваючи декілька хвилин в обмеженому просторі кабіни, людина, що палить, мимоволі розглядає та засвоює розміщену інформацію. Рекламна інформація, подана на зовнішній стороні кабіни для паління, опиняється в зоні уваги як курців, для яких такі кабіни призначені, так і інших споживачів реклами, - перехожих, пасажирів транспортних засобів у разі, якщо кабіни для паління встановлені під відкритим небом, або відвідувачів будівель суспільного призначення у разі, якщо кабіни для паління встановлені всередині таких будівель. Застосування за даним способом різноманітних конструктивних елементів кабіни для паління як рекламні носії дозволяє максимально ефективно використовувати площу для розміщення реклами. Розміщення рекламної інформації на конструктивних елементах кабін для паління, обладнаних штучним підсвіченням з внутрішньої та/або зовнішньої сторони, забезпечує гарну видимість рекламних носіїв та можливість споживачів знайомитися з рекламою в вечірній або нічний час, що підвищує ефективність реклами. Заявлений спосіб подання рекламної інформації є більш безпечним та більш економічним для рекламодавців, оскільки даний спосіб не пов'язаний з експлуатацією великогабаритних рекламних установок. Подання рекламної інформації за даним способом не призводить до перенасиченості та завантаженості міського середовища спеціальними рекламними засобами, оскільки рекламними носіями за даним способом є конструктивні елементи наземних споруд, які встановлюють в містах відпочинку або ділової активності людей. Розміщення рекламної інформації за даним способом розширює функціональне призначення кабін для паління та дозволяє відмовитись від розміщення спеціальних великогабаритних установок зовнішньої реклами, що позитивно впливає на поліпшення міської інфраструктури та середовища життєдіяльності людини. На фіг. 1, 2, 3 зображені приклади подання рекламної інформації за даним способом. Креслення, що пояснюють корисну модель, ніяким чином не обмежують обсяг домагань, викладених у формулі, а тільки пояснюють суть корисної моделі. Спосіб подання рекламної інформації, що заявляється, реалізується наступним чином. В місцях перебування людей, зокрема, на вулицях, в парках, атракціонах, або в нежитлових приміщеннях будівель суспільного призначення, зокрема, в офісних центрах, торгових центрах, встановлюють кабіни для паління. Кабіна для паління може бути будь-якої геометричної форми - квадратної, прямокутної, циліндричної тощо, з дверима або без дверей, або складатися лише з двох або з трьох несучих стін (так звана зона для паління). Як рекламні носії використовують конструктивні елементи кабін для паління, зокрема, модулі, з яких складаються стіни, стелі, дах, двері, а також опорні конструкції для даху та інші конструктивні елементи. Рекламна інформація, що виготовляється на двосторонніх знімних листах на паперовій або вініловій, або пластиковій основі, розміщується усередині прозорих конструктивних елементів кабін для паління шляхом закріплення за допомогою механічних фіксаторів. Для демонстрації рекламної 2 UA 68983 U 5 10 інформації в темний час доби, модулі можуть бути обладнані внутрішнім штучним підсвіченням. У разі, якщо конструктивні елементи виконані непрозорими, знімні листи з рекламною інформацією розміщуються на зовнішній стороні конструктивних елементів шляхом наклеювання або закріплення на носії за допомогою механічних фіксаторів, а для демонстрації рекламної інформації в темний час доби, конструктивні елементи кабін для паління можуть бути обладнані зовнішнім штучним підсвіченням. Рекламна інформація розміщується на зовнішній та/або на внутрішній стороні кабін для паління. Додатково як рекламні носії можуть використовуватися стільці, ослони, столи, попільниці, об'ємні демонстраційні конструкції, інші речі, якими кабіни для паління обладнані всередині. Одержання очікуваного результату та промислова придатність запропонованої корисної моделі підтверджуються при її практичному використанні. ФОРМУЛА КОРИСНОЇ МОДЕЛІ 15 20 25 1. Спосіб подання рекламної інформації, що включає розміщення рекламної інформації на рекламному носії, який відрізняється тим, що рекламну інформацію попередньо наносять на одну або дві сторони паперового, або вінілового, або пластикового листа, після чого закріплюють лист на зовнішній та/або внутрішній стороні рекламного носія, а як рекламні носії використовують конструктивні елементи кабіни для паління. 2. Спосіб за п. 1, який відрізняється тим, що закріплюють лист шляхом наклеювання або механічним фіксатором. 3. Спосіб за пп. 1, 2 який відрізняється тим, що кабіни для паління розміщують зовні приміщень, під відкритим небом, або всередині нежитлових приміщень будівель суспільного призначення. 4. Спосіб за п. 1, який відрізняється тим, що конструктивні елементи кабін для паління обладнують штучним підсвіченням із зовнішньої та/або внутрішньої сторони. 3 UA 68983 U Комп’ютерна верстка Г. Паяльніков Державна служба інтелектуальної власності України, вул. Урицького, 45, м. Київ, МСП, 03680, Україна ДП “Український інститут промислової власності”, вул. Глазунова, 1, м. Київ – 42, 01601 4