Спосіб надання реклами

Корисна модель відноситься до області рекламної діяльності, зокрема до засобів подання і розміщення реклами і може бути використаний при рекламуванні товарів і/або послуг підприємств, компаній, організацій і т.п., направлених на збільшення об'ємів продажів рекламованого ними товару. Найбільш використовуваним способом поширення реклами є роздавання рекламного продукту на вулиці, у метро, на виставках, розсилання його за юридичними і приватними адресами. При цьому гігантська частина рекламного продукту попадає в руки абсолютно байдужого до цієї реклами споживача. При цьому потенційний клієнт, не знаючи про що мова йде в рекламі, обходить роздавальника стороною, не бажаючи засмічувати кишені. Нав'язливість і відсутність цілеспрямованості подібного способу поширення реклами веде до невиправданих матеріальних витрат. Відомий засіб для подання реклами, виконаний у вигляді рекламних аркушів, розміщених як вкладиші в різних друкованих виданнях, наприклад, журналах (див. патент США 4842303 А, МПК В42D1/00, 27.06.1989). Недоліком використання даного рекламного засобу є те що він в одиничних екземплярах розміщений в конкретних журналах, тому коло людей, що можуть з ним познайомитися обмежене, а масова аудиторія, що містить великий відсоток потенційних клієнтів, може не виявити інтересу до того або іншого друкованого видання. За прототип прийнятий спосіб реклами товарів чи послуг, що включає візуальне представлення рекламної інформації про товари та послуги у торговельній точці, або у точці надання послуг, зокрема у перукарні, у якому представляють інформацію як стосовно товарів та послуг, які мають пряме відношення до даної точки, так і стосовно товарів та послуг, які не притаманні цій точці, причому представляють інформацію з можливістю вільного вибору носіїв, а як носії використовують буклети, листівки, журнали, ілюстровані видання, картки, які розкладають на експозиційних стійках, розміщених у місцях найбільшого скупчення споживачів (див. патент України №27205, МПК G09F 15/00,23/10, 2000p.). Недоліком прототипу є те, що рекламну інформацію розміщують на експозиційних стійках-носіях, які розставляють у місцях найбільшого скупчення споживачів, наприклад, на вході, виході, біля каси, у місці видачі товару і т.п. Але в перукарнях таких місць нема, оскільки там не буває великих черг і скупчень людей. Можна припустити, що такі стійки розміщують біля крісел або диванів, де клієнти чекають своєї черги, але як правило, чекаючи клієнти віддають перевагу огляду модних чи популярних журналів, або вибору стрижок та зачісок за спеціальними каталогами, тому таке розміщення реклами не є вдалим і не досягає своєї мети. В основу розробки корисної моделі покладено завдання вдосконалити спосіб надання реклами в перукарні, у якому шляхом зміни місця розташування рекламної продукції, досягається збільшення часу контактування клієнта з рекламним продуктом, завдяки чому підсилюється його дія і ефективність впливу. Для вирішення завдання запропонований спосіб реклами товарів чи послуг, що включає віз уальне представлення рекламної інформації про товари та послуги у салонах-перукарнях, який відрізняється тим, що рекламну інформацію розміщують біля робочого місця фахівця таким чином, щоб забезпечити знаходження її у полі зору клієнта під час його обслуговування. Для забезпечення цієї умови рекламну інформацію розміщують на дзеркалах, або біля дзеркальних площин перукарів з одної чи кількох сторін, або біля місць фахівців з манікюру та/або педикюру, та/або косметолога. Для підвищення зацікавленості і надання сприйняттю рекламного продукту ігрового забарвлення, рекламну інформацію розміщують таким чином, щоб вона відбивалася від дзеркала і її віддзеркалення знаходилось в полі зору клієнта, якого обслуговують. У цьому випадку клієнт буде намагатися прочитати віддзеркалення слів і багаторазово звіряти правильність слів, звертаючись до прямого тексту. Це можна забезпечити підбором кутів, під якими розміщений рекламний носій до дзеркальної поверхні і системою оптичних лінз, які спрямують зображення в бажану точку. В загальному випадку як носії рекламної інформації використовують картон та/або пластмасу, та/або скло, та/або оргскло. Найбільш практичним є використання як носія рекламної інформації аркушу, розміщеного всередині прозорого, щонайменш з однієї сторони, дисплею, який може бути виконаний з акрилу або з полівінілхлориду, або з поліестеру. В запропонованому способі велику роль в сприйнятті реклами є достатньо тривалий контакт клієнта з рекламоносієм. Це підсилює та подовжує вплив реклами. Клієнти з задоволенням коротають час, який їх обслуговують, за розгляданням і читанням рекламної інформації, яка розташована перед ними, оскільки вони покриті накидкою і не можуть держати нічого в руках. Це дає можливість не тільки детально вивчити рекламу, але і запам'ятати адресу і телефони конкретного магазину або іншої установи, яку рекламують. Крім того, підбор вишуканого дизайну виконання носія робить інтер'єр солону більш привабливим і святковим. Конкретний приклад виконання способу. Приклад наведений для ілюстрування способу і не обмежує корисної моделі. Розміщення реклами на дзеркалах і біля дзеркальних площ. Біля кожного дзеркала, перед яким клієнту салону-перукарні виявляються перукарські послуги, розміщують від одного до чотирьох дисплеїв (розміром 310´210мм) для демонстрації рекламно-поліграфічної продукції. Варіанти розміщення дисплеїв: 1. Розміщення безпосереднє на самому дзеркалі, методом проклейки дисплея на дзеркальну поверхню з використанням двостороннього скотча. 2. Розміщення біля дзеркальних площ на відстані від 0см до 15см, або ж до 50см від центра дзеркала. Центром дзеркала в такому випадку вважається точка на рівні очей клієнта сидячого перед даним дзеркалом. В обох випадках тривалість контакту клієнта з рекламним оголошенням буде складати від 30 до 180 хвилин, у залежності від складності перукарських послуг, що надаються. Така тривалість контакту з однією і тією же рекламною інформацією є самою тривалою серед існуючих на даний момент медіа-носіїв. По проведеному соціальному опитуванню 95% клієнтів запам'ятовують форму і зміст реклами, що, безсумнівно, привабливо для рекламодавців. Також таке розміщення реклами дає привід для розмови перукаря з клієнтом, що приводить до обговорення рекламованої продукції, а згодом до довгострокового запам'ятовування. Невелика кількість рекламних матеріалів біля одного дзеркала не створює ефекту плутанини. Для кращого розуміння способу на фіг.1 показаний загальний вид дисплея спереду, на фіг. 2 приведений вид дисплея збоку. Дисплей має ідеальний розмір (310´297мм) для розміщення в ньому листівок формату А4 (210´297мм). Дисплей виготовляють із двох стінок (передньої і задньої), які скріплюють зверху і знизу двостороннім скотчем (товщиною від 0,5мм до 2мм) або шляхом згинання листа акрилу розміром 620´210мм (або аналогічного матеріалу) під дією високої температури пополам для одержання виробу розміром 310´210мм. Передню стінку виготовляють із прозорого матеріалу, такого як акрил, ПВХ, поліестер, SAN. Задню стінку виготовляють з непрозорого матеріалу, такого як ПВХ, полістирол, акрил. На стіну дисплеї кріпляться з використанням двостороннього скотча, або спеціального клею в залежності від матеріалу стіни і задньої стінки дисплея. Розміщення реклами в салонах-перукарнях дає можливість гарантувати стабільний огляд реклами, тому що кількість клієнтів салонів-перукарень залишається практично постійним і в середньому дорівнює 1000 чоловік на місяць. Розміщення реклами біля місця манікюру (педикюру) дає можливість вичленувати потенційну аудиторію певних рекламодавців, тому що в основному манікюр роблять жінки. Передбачається розміщення до чотирьох дисплеїв на стіні за спиною майстра манікюру (педикюру), що приведе до тривалого контакту з рекламною інформацією.