Спосіб розміщення реклами і рекламний засіб

&D9P Спосіб розміщення реклами і рекламний засіб Винахід відноситься до інформаційної техніки і може широко використовуватися для привертання уваги потенційних покупців і користувачів послуг і формування споживчого попиту. Відомий засіб розміщення реклами на рекламному засобі (патент РФ №2017230, G 09 F 150, 1996) шляхом нанесення рекламної інформації, де в якості рекламного засобу використовують оболонку, що мас замкнутий контур, причому оболонка може приймати незвичайні скульптурні форми і підсвітчуватись зсередини. Проте такий засіб має дуже обмежене застосування, оскільки не може використовуватися повсюдно, потребує великого простору, значних матеріальних витрат і спеціального штату для його обслуговування. Залучення широкої аудиторії до такої рекламної інформації можливо тільки при масових видовищних заходах і не забезпечує регулярного інформаційного впливу реклами на потенційного споживача. Відомий засіб розміщення реклами на рекламному засобі (патент РФ №2038635, G 09 F 230„ ] 996) шляхом нанесення рекламної інформації, при дому в якості носія інформації використовують сумку з можливістю її огляду. Проте такий зас іб також має обмежене застос ування, оскіл ьки може використовуватися тільки рекламним агентом, потребує залучення спеціального штату для його здійснення. Залучення широкої аудиторії до такої рекламної інформації залежить від кількості рекламних агентів і їхньої фахової активності. У такому засобі не передбачений регулярний інформаційний вплив реклами на споживача (потенційного споживача) із метою формування споживчого попиту. Відомо рекламний засіб (патент РФ №2038635, G 09 F 230, 1996), що містить носій інформації у формі сумки з обсягом, що змінюється, на зовнішній поверхні якої розташована частина рекламної інформації з повідомленням про вчинення дії з можливістю постійного її огляду при зміні обсягу сумки. Проте рекламоспроможність такого засобу обмежена кількістю експлуатованих носіїв цієї реклами і їхнього призначення. У основу винаходу покладена задача підвищення ефективності реклами за рахунок застосування нових комплексних прийомів подачі рекламної інформації, підвищення інформативності та естетичності реклами, а також розширення спектру і частоти її використання, завдяки чому з'являється можливість формування цілеспрямованого психологічного інтересу в потенційного споживача товарів або послуг. Існує тісний причинно-наслідковий зв'язок усієї сукупності суттєвих ознак і технічного результату, у наслідок розширення асортименту і спектру призначення носіїв інформації, а також комплексного використання різноманітних видів рекламної інформації і рвзноманітного призначення, що необмежено розширює коло користувачів і підвищує рекламоспроможність такого засобу. Багатофункціональність рекламної інформац ії формує різноспрямований інтерес у користувачів цієї інформації. Інформативність (інформаційна наповненість) рекламної інформації дає розширену інформацію для її користувача, визначаючи коло зацікавленності потенційних споживачів. Декоративна приваблевість і естетичність рекламного образу сприяє просуванню товарів і послуг на ринку, формуючи в частині попиту взаємну асоціативну залежність рекламного образу і самого об'єкту реклами. Пізнавальне призначення рекламної інформац ії веде до кращого запам'ятовування рекламного товару. Додаткове функціональне призначення об'єкта з рекламною інформацією розширює коло користувачів і запам'ятовується мимоволі нарівні підсвідомості. Представлення рекламної інформації в різноманітному вираженні формує багаторецепторне асоціативне сприйняття (наприклад зорово-злухове). Спосіб подачі рекламної інформації у вигляді нанесення її на широке коло матеріальних об'єктів різноманітного призначення з різною частотою доступу надає необмежені можливості для розширення спектру використання реклами і частоти її впливу на потенційного споживача товарів і послуг, і отже, підвищення ефективності реклами. Сутність винаходу в частині засобу розміщення реклами полягає в тому, що рекламну інформацію наносять на рекламному засобі, у якості якого використовують хоча б один предмет масового споживання і/або предмет побуту і/або засоби масової інформації, а рекламну інформацію розміщують із можливістю постійного і/або періодичного Гі огляду, при цьому в якості об'єкту масового споживання використовують: ручки, олівці, зошити, гумки, підставки і набори канцелярські, блокноти, фломастери, папки, коврики для миші, калькулятори, касові апарати, телефонні картки, упаковка картонна, паперова, пластикова, поліетиленова, вакуумна, та ін., пакети, кульки, пляшки та ін.; в якості об'єкту друкарської продукції використовують: брошури, календарі, книги, підручники, посібники, журнали, газети, плакати, мапи, прапори, вимпели, довідники, каталоги, буклети та ін.; в якості об'єкту поштового відправлення використовують: конверти, листівки, бланки телеграм, обгортка бандеролей, марки та ін.; в якості об'єкту побуту використовують: меблі, тюбики для зубної пасти, гірчиці та ін., сірники, серветки, скатертини, чашки, одноразовий посуд, тенти, годинники, кухлі та ін.; в якості об'єкту особистого користування використовують: одяг, парасольки, спеціальний одяг, носові хустки, ремені, фурнітура для одягу та ін.; в якості транспортного засобу використовують: вагони поїздів метрополітену, поїздів, трамвайні вагони, тролейбуси, автобуси, автомобілі , причепи, літаки, лодки, кораблі, велосипеди, мотоцикли, моторолери та ін. /на вагонах поїздів метрополітену, поїздів, трамвайних вагонах, тролейбусах, автобусах, автомобілях, кораблях, літаках, лодках реклама розміщується як зовні так і з середини/, в якості об'єкту зовнішньо ї реклами використовують: рекламоносії типу Bill Board, City Light, Light Box, зупинки, малі архитектурні форми, банери, тумби, троли, інформаційні табло, рекламні щити та ін.; в якості засобу масової інформації використовують: телебачення, радіо, пресу, Е Mail, Internet. У залежності від рекламно-художньої мети прийомів подачі рекламної інформації рекламний засіб може використовуватися багатофункціонально і може бути постачено рекламною інформацією різноманітного характеру матеріалізації, де в якості рекламного засобу використовують предмет масового споживання (наприклад авторучка, упакрвування харчового продукту), об1 єкт друкарської продукції або поштового відправлення (наприклад конверт), предмет побуту (наприклад серветка, електороприлад), предмет особистого користування (наприклад наручний годинник, одяг), транспортний засіб (наприклад вагон поїзда метрополітену) або інший об'єкт зовнішньої реклами (наприклад об'єкт щитової реклами), а рекламну інформацію розміщують на доступній для огляду частини його поверхні з можлівістю постійного або періодичного її огляду. Сутність винаходу в частині рекламного засобу полягає в тому, що носій інформації постачений щонайменше однією частиною інформації інформативного, або пізнавального, або функціонального, або декоративного призначення або їхнього довільного сполучення, а інформація подана у візуальному, або звуковому, або світловому, або іншому вигляді або їхній сукупності. На фіг. поданий рекламний засіб, загальний вигляд. Рекламний засіб складається з носія 1, рекламної інформації 2, виконаної у вигляді: X - інформативної, Y - декоративної, Z - функціональної, N - пізнавальної частини рекламної інформації 2. Рекламний засіб, поданий на фіг. , розміщено на носії рекламної інформації у вигляді поштової листівки. Рекламна інформація, розміщенна на марці поштового відправлення, містить, як правило, декоративну, функціональну і пізнавальну частини рекламної інформації (YZN); рекламна інформація, розміщенна на нефункціональній частині поля (наприклад поруч із маркою) містить інформативну і пізнавальну частини інформації (XN); л рекламна інформація, розміщенна на функціональній частині поля (наприклад в адресній частині) містить інформативну частину рекламної інформації - інформаційне повідомлення (X) у вигляді, наприклад, найменування рекламодавця, його адреса, банківські реквізити; або декоративну, пізнавальну і, можливо, інформативну частини рекламної інформації (XYN), якщо рекламна інформація розміщена на функціонально-декоративній частині поля поштового відправлення. Ефект реклами досягається в такий спосіб. Матеріальні об'єкти - носії рекламної інформації з періодичним зверненням (тобто з періодичним оглядом, наприклад посуд, серветка, авторучка, циферблат наручного голинника) формують швидку впізнаваємість об'єкта реклами і пріоритетність рекламного об" єкта при вирішенні питання вибору. Матеріальні об'єкти, що знаходяться в тривалій експлуатації з можливістю постійного огляду (наприклад одяг, транспортний засіб) формують стійке звикання до зорового (слухового і т.п.) образу об'єкта реклами. Таким чином, підвищується ефективність впливу рекламного образа на привернення уваги користувачів і формування споживчого попиту на ринку товарів і послуг. СПОСІБ РОЗМІЩЕННЯ РЕКЛАМИ І РЕКЛАМНИЙ ЗАСІБ XN YZN XYN X Фіг.