Спосіб розміщення реклами

Спосіб розміщення реклами, що включає розміщення графічного відображення рекламної інформації із застосуванням площинних або об'ємних демонстраційних конструкцій, і/або із застосуванням площинних або об'ємних демон Корисна модель відноситься до галузі реклами і може бути використана для привернення уваги споживачів до товарів або послуг, тобто для просування на ринки цих товарів або послуг, а саме у внутрішній рекламі Відомий спосіб розміщення реклами у рухомому складі метрополітену, що включає отримання рекламного зображення наклеюванням вручну окремих елементів, виготовлених із самоклейкої плівки, наприклад, на боковій поверхні транспортного засобу, який відрізняється тим, що розміщення реклами здійснюють всередині рухомого складу метрополітену на простінках між вікнами і дверима розміром 73х73см, на скосах та у верхньому периметрі вагона метрополітену шляхом наклеювання на вказані ділянки вагона і/або встановлення рамок зі склом на вказаних ділянках вагона, та кріплення реклами у цих рамках під склом і/або наклеюванням за допомогою прозорої клейкої стрічки, причому розміщення реклами здійснюють у ВІДПОВІДНОСТІ з розміром простінків, скосів, верхнього периметру, підбирають ефективну кольорову гаму, розмір самого рекламного аркуша ВІДПОВІДНО до розміру площі наклеювання та здійснюють підбір реклами тематично [патент України № 66314, МПК G09 F21/04, 21/18, опубліковано 15 04 2004 у бюл №4] Найбільшим недоліком описаного способу є обмеження аудиторії потенційних споживачів товарів і послуг за платоспроможністю, що обумов страційних конструкцій, виконаних з можливістю підключення штучного внутрішнього і/або зовнішнього пщсвічення, який відрізняється тим, що зазначені конструкції встановлюються у нежилих приміщеннях будівель постійного або тимчасового перебування людей, а розміщення графічного відображення рекламної інформації здійснюють шляхом кріплення на вказаних конструкціях знімних листів, виконаних з матеріалу на паперовій або ВІНІЛОВІЙ основі, які містять графічні зображення і/або текст рекламно-інформаційного характеру лено використанням значною частиною аудитори власних транспортних засобів Крім того, даним способом не забезпечується достатня гарантована увага та сприйняття рекламної інформації потенційними споживачами, що обумовлено зазвичай великим накопиченням суб'єктів у просторі вагону та відносно невеликими допустимими розмірами графічних і текстових елементів рекламоноспв До того ж велике накопичення суб'єктів у замкненому просторі вагону та коливання під час руху останнього значно зменшують оглядовий простір, утруднюють фіксування і не дають можливості запису реквізитів рекламодавця Зазначені недоліки описаного способу дуже негативно впливають на ефективність реклами Найбільш близьким аналогом заявленої корисної моделі є спосіб розміщення реклами [патент України № 31128 від 15 12 2000, МПК G09 F23/00] Згідно З ОПИСОМ ДО вказаного патенту, даний спосіб розміщення реклами передбачає "нанесення рекламної інформації на рекламний засіб, у якості якого використовують хоча б один предмет масового споживання і/або предмет побуту і/або засоби масової інформації" При цьому, серед великої чисельності рекламних засобів, що використовуються у цьому способі, у якості об'єкту зовнішньої реклами використовують "рекламоносп типу Bill Board, City Light, Light Box, зупинки, малі 0) CO ST 10039 архітектурні форми, банери, тумби, троли, інформаційні табло, рекламні щити та ін". Тобто, згідно з описом зазначеного способу розміщення реклами, з урахуванням сутності застосованої жаргонної термінології, цей спосіб, у тому числі, передбачає нанесення (невід'ємне) графічного відображення рекламної інформації на площинні і/або об'ємні демонстраційні конструкції, виконані з можливістю підключення штучного внутрішнього і/або зовнішнього підсвічення, або без такого підключення. При цьому, передбачається зовнішнє (не у приміщеннях) встановлення описаних конструкцій. Головним недоліком описаного способу, що пов'язаний з розміщенням рекламоносія на вулиці, є обмеження кола потенційних споживачів товарів і послуг, обумовлене значним обмеженням доступності великої частини аудиторії споживачів, які переміщуються по вулицях у громадському та індивідуальному транспорті засобів. Крім того, несприятливі температурні і погодні умови та зміна природного освітлення рекламоносіїв негативно впливають на забезпечення достатньої гарантованої уваги та сприйняття рекламної інформації потенційними споживачами. До того ж, відсутність можливості швидкої заміни (від'єднання) графічного відображення рекламної інформації від конструкції рекламоносія знижує оперативність та гнучкість рекламного впливу. Всі зазначені недоліки обумовлюють зниження ефективності реклами. В основу корисної моделі поставлено задачу підвищення ефективності реклами при розміщенні графічних відображень рекламної інформації завдяки забезпеченню максимального охоплення цільової аудиторії, оперативності і гнучкості рекламного впливу. Поставлена задача вирішується за рахунок того, що у способі розміщення реклами, що включає розміщення графічного відображення рекламної інформації із застосуванням площинних або об'ємних демонстраційних конструкцій, і/або із застосуванням площинних або об'ємних демонстраційних конструкцій, виконаних з можливістю підключення штучного внутрішнього і/або зовнішнього підсвічення, відповідно до корисної моделі, зазначені конструкції встановлюються у нежилих приміщеннях будівель постійного або тимчасового перебування людей, а розміщення графічного відображення рекламної інформації здійснюють шляхом кріплення на вказаних конструкціях знімних листів, виконаних з матеріалу на паперовій або вініловій основі, які містять графічні зображення і/або текст рекламно-інформаційного характеру. Саме ці ознаки необхідні і достатні для вирішення поставленого завдання. Так, встановлення площинних або об'ємних демонстраційних конструкцій, і/або площинних або об'ємних демонстраційних конструкцій, виконаних з можливістю підключення штучного внутрішнього і/або зовнішнього підсвічення, у нежилих приміщеннях будівель постійного або тимчасового перебування людей дозволяє здійснити максималь не охоплення цільової аудиторії і таким чином підвищити ефективність реклами. Розміщення графічного відображення рекламної інформації шляхом кріплення на вищевказаних конструкціях знімних листів, виконаних з матеріалу на паперовій або вініловій основі, які містять графічні зображення і/або текст рекламноінформаційного характеру, надає оперативності і гнучкості процесу рекламного впливу, завдяки чому також підвищується ефективність реклами. Спосіб розміщення реклами, що заявляється, здійснюють наступним чином. У нежилих приміщеннях будівель постійного або тимчасового перебування людей встановлюються площинні або об'ємні демонстраційні конструкції і/або площинні або об'ємні демонстраційні конструкції, виконані з можливістю підключення штучного внутрішнього і/або зовнішнього підсвічення. На зазначені конструкції кріплять знімні листи, виконані з матеріалу на паперовій або вініловій основі, які містять графічні зображення і/або текст рекламно-інформаційного характеру. Наприклад, в коридорі або вестибюлі готелю або банку, або лікарні, або навчального закладу до підлоги або стіни, стелі чи колони кріплять площинну прямокутну або круглу конструкцію або об'ємну демонстраційну конструкцію у вигляді циліндра, куба чи паралелепіпеда. Вказані конструкції можуть мати оглядові поверхні, що утворені прозорим, напівпрозорим або непрозорим листовим матеріалом. При цьому, зазначені конструкції можуть мати пристрої зовнішнього штучного (електричного) підсвічування, а конструкції, оглядові поверхні яких утворені прозорим чи напівпрозорим матеріалом, можуть мати, встановлені всередині пристрої внутрішнього штучного (електричного) підсвічування. До того ж, описані демонстраційні конструкції можуть мати вигляд носійних рам, тобто без оглядової поверхні, та мати пристрої внутрішнього або зовнішнього підсвічування. Далі, у демонстраційні конструкції, що мають оглядові поверхні, встановлюють знімні листи, які виконані на паперовій або вініловій основі, при цьому, останні можуть бути непрозорими або напівпрозорими чи прозорими. Всі описані листи містять графічні зображення і/або текст рекламноінформаційного характеру. Зазначені знімні листи встановлюються або безпосередньо на зовнішню поверхню демонстраційних конструкцій, або всередину конструкцій з прозорою або напівпрозорою оглядовою поверхнею у безпосередній близькості до оглядової поверхні. Кріплення описаних знімних листів може здійснюватись, зокрема, за допомогою механічних фіксаторів у вигляді засувок, рознімних з'єднань (гвинти, шурупи та ін.), клейкої плівки, магнітів та ін. Встановлення знімних листів на демонстраційні конструкції, що виконані у вигляді носійних рам, тобто без оглядової поверхні, може здійснюватися за допомогою фіксуючих рамок, спеціальних засувних фіксаторів, шнурів, кілець, а також таких рознімних з'єднань як гвинти, шурупи та ін., клейкої плівки, магнітів та ін. При цьому, на демонстраційні конструкції, що виконані у вигляді носійних рам, можуть встановлюватися знімні листи, які виконані з гнучких еластичних матеріалів на 10039 ВІНІЛОВІЙ основі У даному випадку самі ЗНІМНІ ЛИС ТИ утворюють оглядову поверхню демонстраційної конструкції Як можна побачити, внутрішнє штучне підсвічування демонстраційних конструкцій доцільне і може застосовуватися при наявності виконання оглядової поверхні з напівпрозорих або прозорих матеріалів та у разі виконання принаймні окремих частин знімних листів з напівпрозорих або прозорих матеріалів З урахуванням розміщення описаних демонстраційних конструкцій, забезпечується можливість контакту з рекламоносієм широкого кола потенційних споживачів товарів і послуг При цьому, забезпечується достатня гарантована увага та сприйняття рекламної інформації потенційними споживачами, що обумовлено відсутністю багатьох негативних відволікаючих факторів (несприя Комп'ютерна верстка М Мацело тливі температурні і погодні умови, зміна природного освітлення рекламоносив, шуми та ін ) Таким чином здійснюється максимальне охоплення наявної цільової аудиторії Можливість ПОСТІЙНОГО доступу та швидкої заміни (від'єднання) листів, що містять графічне відображення рекламної інформації, від рекламоносія дозволяє періодично змінювати та доповнювати інформацію щодо конкретних товарів і/або послуг конкретної особи Завдяки цьому досягається оперативність та гнучкість рекламного впливу і можливість поступового залучення суб'єкта реклами Спосіб розміщення реклами, як він описаний вище, дозволяє суттєво підвищити ефективність реклами при розміщенні графічних відображень рекламної інформації Підписне Тираж 26 прим Міністерство освіти і науки України Державний департамент інтелектуальної власності, вул Урицького, 45, м Київ, МСП, 03680, Україна ДП "Український інститут промислової власності", вул Глазунова, 1, м Київ - 4 2 , 01601