Друковане видання з рекламною інформацією

1. Друковане видання з рекламною інформацією, що містить обкладинку з корінцем, передньою та задньою сторонами, закріплений в обкладинці блок аркушів, а також закріплені в обкладинці усередині видання декілька рекламних аркушів, які об'єднані щонайменше в одну рекламну групу, а щонайменше на лицьовій стороні кожного з них виконаний щонайменше один блок рекламної текстової та/або зображальної інформації, яке відрізняється тим, що кожен з попередніх аркушів рекламної групи виконаний з меншим форматом, ніж наступний, з тим, щоб кожен попередній аркуш закривав одну ділянку лицьової сторони наступного, залишаючи відкритою іншу його ділянку, причому на лицьовій стороні переднього рекламного аркуша розміщений щонайменше один цілісний блок рекламної інформації, а на відкритій ділянці кожного з наступних аркушів - щонайменше один цілісний блок рекламної інформації або його фрагмент. 2. Друковане видання за п. 1, яке відрізняється тим, що кожен з аркушів рекламної' групи, крім заднього, розрізаний до потрібного формату по лінії, перпендикулярній корінцю видання. 3. Друковане видання за п. 1, яке відрізняється тим, що кожен з аркушів рекламної групи, крім за Корисна модель стосується друкованих видань, наприклад, книжок і журналів, з рекламною інформацією і може бути використана для розміщення реклами в друкованих виданнях при виданні та комерційній реалізації' будь-яких творів літератури, мистецтва, науки та промисловості. Відоме друковане видання у вигляді книги або журналу, що містить м'яку обкладинку з корінцем, передньою та задньою сторонами та закріплений в обкладинці блок аркушів, причому на берегах днього, розрізаний до потрібного формату по лінії, паралельній корінцю видання. 4. Друковане видання за будь-яким з пп. 1-3, яке відрізняється тим, що в одну рекламну групу об'єднані три аркуші, причому передній аркуш виконаний з висотою або шириною, що дорівнює 1/3, а другий - з висотою або шириною, що дорівнює 2/3 від висоти або ширини заднього аркуша. 5. Друковане видання за будь-яким з пп. 1-3, яке відрізняється тим, що в одну рекламну групу об'єднані чотири аркуші, причому передній аркуш виконаний з висотою або шириною, що дорівнює 1/4, другий - з висотою або шириною, що дорівнює 1/2, а третій - з висотою або шириною, що дорівнює 3/4 від висоти або ширини заднього аркуша. 6. Друковане видання за будь-яким з пп. 1-5, яке відрізняється тим, що рекламні аркуші виконані відмінними від інших за форматом та/або товщиною. 7. Друковане видання за будь-яким з пп. 1-6, яке відрізняється тим, що аркуші в рекламній групі скріплені між собою. 8. Друковане видання за будь-яким з пп. 1-7, яке відрізняється тим, що аркуші рекламної групи виконані з перфорацією поблизу корінця по лінії, паралельній останньому. 9. Друковане видання за будь-яким з пп. 1-8, яке відрізняється тим, що рекламна група розміщена поруч із змістом друкованого видання. 10. Друковане видання за будь-яким з пп. 1-9, яке відрізняється тим, що зміст друкованого видання розміщений на зворотних сторонах аркушів рекламної групи. лицьових сторінок щонайменше декількох аркушів нанесено різні фрагменти рекламного зображення, які складаються у цілісне зображення при згинанні видання особливим чином [патент РФ №2114465, Kn.G09F23/10, опубл. у 1998р.]. Такий спосіб отримання рекламного зображення створює ефект несподіваності, що знижує ефект звикання до реклами та підвищує гостроту м сприйняття. Однак, по - перше, такий спосіб отримання цілісного рекламного зображення потребує О ю Ої 9450 від читача деяких спеціальних зусиль і попереднього знання, по-друге, розміри берегів аркушів обмежують кількість зображень. Крім того, таким чином недоцільно використовувати текстову рекламну Інформацію. Відоме обране за найближчий аналог найближче до об'єкту корисної моделі за сукупністю суттєвих ознак та результату, що досягається, друковане видання у вигляді журналу з рекламною інформацією, що містить обкладинку з корінцем, передньою та задньою сторонами, закріплений в обкладинці блок аркушів, а також закріплені в обкладинці усередині журналу декілька рекламних аркушів, які об'єднані щонайменше в одну рекламу групу, а щонайменше на лицьовій стороні кожного з них виконаний щонайменше один блок рекламної текстової та/або зображальної інформації, причому рекламні аркуші виконані однакового з іншими аркушами формату [див. наприклад, журнал "Натали", зокрема за квітень 2003р.]. Вказане розміщення реклами у виданні не потребує від читача яких-небудь спеціальних зусиль і попереднього знання способу отримання зображення, а також не обмежує кількість і вид рекламної інформації. Однак аркуші в такій рекламній групі однакові за форматом і відрізняються лише розміщеними на них блоками рекламної інформації, у читачів вже сформувався ефект звикання до такого роду реклами, що обумовлює притупленість гостроти її сприйняття читачами й вона достатньо незначною мірою привертає їхню увагу. Для підвищення уваги читачів автори реклами мають прикладати великих зусиль для розробки якихось незвичайних, разючих зображень або текстів. Поряд з тим, по мірі переходу до наступних рекламних аркушів у читача притуплюється гострота сприйняття реклами і його зацікавленість до решти блоків рекламної інформації помітно зменшується. В основу корисної моделі поставлена задача вдосконалення друкованого видання шляхом вибору таких розмірів та розташування рекламних аркушів в групі, які б забезпечували розкриття видання в місці розташування рекламної групи й тим самим одночасний візуальний доступ до ділянок лицевих сторін усіх рекламних аркушів цієї групи, що привертає увагу читача до рекламної Інформації на цих ділянках, знижує ефект звикання до реклами та збільшує гостроту її сприйняття, а також підвищує його зацікавленість до решти рекламної інформації, розміщеної у групі рекламних аркушів. Поставлена задача вирішується тим, що в друкованому виданні з рекламною інформацією, яке містить обкладинку з корінцем, передньою та задньою сторонами, закріплений в обкладинці блок аркушів, а також закріплені в обкладинці усередині видання декілька рекламних аркушів, які об'єднанні щонайменше в одну рекламу групу, а щонайменше на лицьовій стороні кожного з них виконаний щонайменше один блок рекламної текстової та/або зображальної інформації, згідно з корисною моделлю, кожен з попередніх аркушів рекламної групи виконаний з меншим форматом, ніж наступний, з тим, щоб кожен попередній аркуш закривав одну ділянку лицьової сторони наступного, залишаючи відкритою іншу його ділянку, причому на лицьовій стороні переднього рекламного 4 аркуша розміщений щонайменше один цілісний блок рекламної інформації, а на відкритій ділянці кожного з наступних аркушів - щонайменше один цілісний блок рекламної інформації або його фрагмент. Оскільки в рекламній групі декілька аркушів мають менший формат, ніж формат блока аркушів, тобто місце розташування рекламної групи має меншу густість, то при швидкому перегортанні друкованого видання за допомогою великого пальця, притиснутого до протилежного корінцю його торця, із значною долею вірогідності воно розкривається на передньому аркуші рекламної групи, зору читача одночасно відкриваються ділянки лицевих сторін усіх рекламних аркушів, об'єднаних в одну рекламну групу, завдяки чому забезпечується одночасний візуальний доступ до декількох блоків рекламної інформації або до їхніх фрагментів. Це, у свою чергу, забезпечує швидке сприйняття читачем відносно значного обсягу інформації, створює ефект несподіваності, який знижує ефект звикання до реклами та підвищує гостроту її сприйняття й тим самим обумовлює привертання уваги читача до рекламної інформації і здійснює на нього більш сильне та стійке враження. Поряд з тим, це викликає у читача зацікавленість до решти інформації в рекламній групі, зокрема на зворотних сторонах аркушів рекламної групи, та бажання ознайомлення з нею. Усе це значно підвищує ефективність реклами. Слід, крім того, зазначити, що вказане виконання рекламної групи значно знижує необхідність в розробці якихось незвичайних, разючих рекламних блоків, оскільки сама структура рекламної групи забезпечує вищеописані інформаційні та психологічні переваги. При цьому кожен з аркушів рекламної групи, крім заднього, може бути розрізаний до потрібного формату по лінії, перпендикулярній корінцю видання, тобто по горизонтальній лінії. Це забезпечує зручне розташування зображень, що мають значний горизонтальний розмір, й тим самим їхнє зручне візуальне сприйняття читачами. Але це утруднює розташування та візуальне сприйняття зображень, які мають значний вертикальний розмір. Тому кожен з аркушів рекламної групи, крім заднього, може бути розрізаний до потрібного формату по лінії, паралельній корінцю видання, тобто по вертикальній лінії. Це забезпечує зручне розташування зображень, що мають значний вертикальний розмір, й тим самим їхнє зручне візуальне сприйняття читачами. Але це утруднює розташування та візуальне сприйняття зображень значного горизонтального розміру. Доцільно об'єднувати в одну групу три аркуші та виконувати передній аркуш з висотою або шириною, рівною 1/3, а другого - з висотою або шириною, рівною 2/3 від висоти або ширини заднього аркуша. Це забезпечує візуальний доступ до трьох зображень габаритних та складних виробів при достатніх площинах для їхнього розміщення на відкритих частинах лицьових сторін аркушів у складеному їхньому положенні. При цьому на закритих частинах лицьових сторін другого та третього аркушів можуть бути розміщені одне та два зображення відповідно, які відкриваються зору 9450 читача лише при перегортанні аркушів. Доцільно також об'єднувати в одну групу чотири аркуші та виконувати передній аркуш з висотою або шириною, рівною 1/4, другого - з висотою або шириною, рівною 1/2, а третього - з висотою або шириною, рівною 3/4 від висоти або ширини заднього аркуша. Це забезпечує візуальний доступ до чотирьох зображень менш габаритних та складних виробів при достатніх просторах для їхнього розміщення на відкритих частинах лицьових сторін аркушів у складеному їхньому положенні. При цьому на закритих частинах лицьових сторін другого, третього та четвертого аркушів можуть бути розміщені одне, два, три зображення відповідно, які відкриваються зору читача лише при перегортанні аркушів. Об'єднання трьох або чотирьох аркушів в одну рекламну групу доцільно також тому, що достатньо часто фінансові можливості рекламодавців спонукають їх обмежуватись розміщенням реклами лише на частині аркуша, зокрема на 1/4, 1/3, 1/2 його частині. Доцільно виконувати рекламні аркуші відмінними від інших за форматом та/або товщиною, що додатково підвищує вірогідність відкриття друкованого видання на передньому аркушу рекламної групи. Аркуші в рекламній групі можуть бути скріплені між собою, що дозволяє орієнтувати аркуші один до одного перед брошуруванням друкованого видання й тим самим спрощує процес брошурування. Аркуші рекламної групи можуть бути виконані з перфорацією поблизу корінця по лінії, паралельній останньому, що дозволяє покупцю легко відривати один або усі аркуші для їхнього використання при пошуку в якості закладки та в торговельних підприємствах виробів, які його зацікавили у результаті ознайомлення з інформацією на аркушах рекламної групи. Доцільно розміщувати рекламну групу поруч із змістом друкованого видання, що значною мірою може привертати увагу читача до рекламних аркушів. Доцільно також розміщувати зміст друкованого видання на зворотних сторонах неповних аркушів рекламної групи, начебто всередині рекламної групи, що також може привертати до неї" увагу читача при неодноразовому зверненні до змісту. Суть корисної моделі пояснюється кресленнями, де на Фіг.1 схематично показане друковане видання у вигляді напіврозкритих книги або журналу з однією рекламною групою, складеною з трьох рекламних аркушів, вид з нижнього торця; на Фіг.2 - вид зверху Фіг.1; на Фіг.З - рекламна група в аксонометрії; на Фіг.4 - схема напіврозкритої рекламної групи в аксонометрії; на Фіг.5 - друковане видання у вигляді напіврозкритих книги або журналу з однією рекламною групою, складеною з чотирьох рекламних аркушів, вид зверху; на Фіг.6 друковане видання у вигляді напіврозкритих книги або журналу з однією рекламною групою, складеною з трьох рекламних аркушів, меншого формату, ніж формат блока аркушів, вид зверху. Друковане видання {Фіг.1, 2, 3) містить обкладинку 1 з корінцем 2, передньою 3 та задньою 4 сторонами, закріплений в обкладинці 1 блок аркушів 5, а також закріплені в обкладинці 1 усередині видання три рекламних аркуші 6, 7, 8, які об'єднанні в одну рекламу групу. Аркуші 6, 7 розрізані до потрібного формату по лініям 9, перпендикулярним корінцю 2 видання, тобто по горизонтальним лініям, при цьому передній аркуш 6 має ширину, рівну 1/3, а другий аркуш 7 - ширину, рівну 2/3, від ширини заднього аркуша 8, що забезпечує можливість горизонтального розташування зображень довгастих виробів і тим самим зручне візуальне їхнє сприйняття читачами. Таким чином, кожен попередній аркуш закриває одну ділянку лицьової сторони наступного, залишаючи відкритою іншу його ділянку, що забезпечує одночасний візуальний доступ до трьох блоків 11, 12, 13 рекламної інформації, розміщених на різних аркушах. На лицьовій стороні 10 аркуша 6 (Фіг.2, 3), а також на відкритих ділянках лицьових сторін 10 аркушів 7, 8 розміщене по одному блоку 11, 12, 13 рекламної інформації у вигляді зображень, наприклад, автомобілів. На закритій аркушем 6 ділянці лицьовій стороні 10 аркуша 7 розміщений блок інформації 14, а на закритих аркушем 7ділянках лицьовій стороні 10 аркуша 8 розміщене два блока рекламної інформації 15, 16. На зворотних сторонах 17 аркушів 6, 7, 8 можуть бути розміщені блоки рекламної текстової інформації, наприклад, інформації, яка стосується зображення або зображень на лицьовій стороні відповідного аркуша. На зворотних сторонах 17 аркушів 6, 7, 8 можуть бути також розміщені блоки додаткової рекламної зображальної інформації1. На зворотній стороні заднього аркуша 8 може бути розміщений зміст друкованого видання. На всіх трьох рекламних аркушах можуть бути розміщені блоки рекламної інформації однієї фірми, при цьому ця рекламна інформація може стосуватися товарів одного призначення, але різних їхніх видів, наприклад, різних марок або модифікацій автомобілів, годинників тощо. На кожному з рекламних аркушів 7, 8 можуть бути розміщені блоки рекламної інформації різних фірм, особливо коли фінансові можливості рекламодавців спонукають їх обмежуватись розміщенням реклами лише на частині аркуша, зокрема на 1/3 або на 2/3 його частині. Друковане видання з рекламною інформацією використовують таким чином. При перегортанні читачем друкованого видання, особливо при швидкому його перегортанні за допомогою великого пальця, притиснутого до протилежного корінцю 2 його торця, воно розкривається з великою долею вірогідності на передньому аркуші 6 рекламної групи, оскільки аркуші 6 і 7 мають менший формат, ніж формат блока аркушів 5, що обумовлює меншу густість місця розташування рекламної групи. При цьому зору читача одночасно відкриваються ділянки лицевих сторін 10 усіх трьох рекламних аркушів 6, 7, 8, що забезпечує одночасний візуальний доступ до трьох блоків рекламної інформації 11, 12, 13. Це, у свою чергу, забезпечує швидке сприйняття читачем відносно значного об'єму інформації у вигляді вищевказаних трьох блоків та створює ефект несподіваності, який знижує ефект звикання до реклами та підви 9450 щує гостроту її сприйняття й тим самим обумовлює привертання уваги читача до рекламної інформації і призводить на нього достатньо сильне та стійке враження. Поряд з тим, це викликає у читача зацікавленість до інформації на закритих ділянках лицьових сторін 10 аркушів 7, 8, а також до інформації на зворотніх сторонах аркушів 6, 7, 8 та бажання ознайомлення з нею. При цьому вказані ефекти мають місце також і при відсутності якихось незвичайних, разючих рекламних заходів. На лицьовій стороні 10 аркуша 7 (Фіг.4) може бути розміщений один блок 18 рекламної інформації, так що візуально доступним є лише його фрагмент 19, а на лицьовій стороні 10 аркуша 8, наприклад, два блока 20, 21, так що візуально доступним є лише фрагмент 22 блока 21. Це викликає у читача бажання сприйняти цілісні блоки 18 і 21, він перегортає аркуші 6, 7 і його зору відкриваються поряд з блоками 18 і 21 також блок 20. Кожен з аркушів 6, 7, 8 рекламної групи може бути виконаний з перфораціями 23, 24, 25 поблизу корінця 2 по лінії 26, паралельній корінцю 2, що дозволяє покупцю легко відривати один або усі аркуші для їхнього використання в якості закладки та при пошуку в торговельних підприємствах виробів, які його зацікавили у результаті ознайомлення з інформацією на аркушах 6, 7, 8 рекламної групи. В одну групу можуть бути об'єднані чотири аркуші 27, 28, 29, ЗО (Фіг.5), причому аркуші 27, 28 і 29 розрізані до потрібного формату по лініям 31, 32, 33, паралельним корінцю 2 видання, тобто по вертикальним лініям. Таким чином, передній аркуш 27 має висоту, що дорівнює 1/4, другий аркуш 28 - висоту, що дорівнює 1/2, а третій 29 - висоту, що дорівнює 3/4 від висоти заднього аркуша ЗО. На передньому аркушу 27 зображений об'єкт 34 реклами, що має великий вертикальний розмір. На відкритій ділянці аркуша 28 розміщені два блока 35 і 36 рекламної інформації, а на закритій його ділянці - щонайменше один блок (не показаний). На відкритій ділянці аркуша 29 розміщені фрагменти 37 і 38 двох блоків рекламної інформації, а на закритій - інші блоки. На відкритій ділянці заднього аркуша ЗО розміщені фрагменти 39, 40, 41, 42 чотирьох блоків інформації, що мають великий горизонтальний розмір. При перегортанні читачем друкованого видання воно розкривається з великою долею вірогідності на передньому аркуші 27 рекламної групи, оскільки аркуші 27, 28, 29 мають менший формат, ніж формат блока аркушів 5, що обумовлює меншу густість місця розташування рекламної групи. При цьому зору читача одночасно відкриваються діля 8 нки лицевих сторін 10 усіх чотирьох рекламних аркушів 27, 28, 29, ЗО, що забезпечує одночасний візуальний доступ до блоків 34, 35, 36 рекламної інформації, а також до фрагментів 39, 40, 41, 42 блоків рекламної Інформації. Це забезпечує швидке сприйняття читачем значного обсягу інформації у вигляді дев'яти блоків рекламної інформації або їхніх фрагментів. Візуальний доступ до блоків 35, 36 та особливо до фрагментів 37 і 38, а також 40. 42 блоків рекламної інформації викликає у читача зацікавленість до інформації на закритих ділянках лицьових сторін аркушів 28-30, а також попутно до інформації на зворотних сторонах аркушів 27-30. На Фіг.6 показано друковане видання у вигляді напіврозкритих книги або журналу зі складеною з рекламних аркушів 43, 44, 45 рекламною групою меншого формату, ніж формат блока аркушів 5. Така форма виконання друкованого видання додатково підвищує вірогідність його відкриття на передньому аркушу 43 рекламної групи. Аналогічний ефект досягається також при виконанні рекламних аркушів з товщиною, меншою або більшою, ніж товщина інших аркушів видання. Аркуші рекламної групи, наприклад, аркуші б, 7, 8 рекламної групи, показаної на Фіг.З або 4, можуть бути скріплені між собою, що дозволяє орієнтувати їх один до одного перед брошуруванням друкованого видання й тим самим спрощує процес брошурування. Рекламна група може бути розміщена у будьякому місці друкованого видання, але найдоцільніше розміщувати її поруч із переліком змісту друкованого видання, або розміщувати зміст друкованого видання на зворотних сторонах неповних аркушів рекламної групи. Читач бажає ознайомитись із змістом видання, а при його пошуку у виданні він неодмінно і неодноразово наштовхується на рекламну групу. Друковані видання можуть містити більш, ніж одну рекламну групу, особливо при великих об'ємах блоків аркушів. Таким чином забезпечення можливості вибору відповідних розмірів та розташування рекламних аркушів в групі, які б забезпечували розкриття видання в місці розташування рекламної групи й тим самим одночасний візуальний доступ до ділянок лицевих сторін усіх рекламних аркушів цієї групи, сприяє привертанню уваги читача до рекламної інформації на цих ділянках, зниженню ефекту звикання до реклами та збільшенню гостроти її сприйняття, а також викликає у нього зацікавленість до решти рекламної інформації, розміщеної у групі рекламних аркушів. 9450 г 2 to Фіг. 1 її Ш 7 8 23 Фіг. 4 2 27 28 23 4 ЗО г Фіг. 6 Комп'ютерна верстка В. Мацело Підписне Тираж 26 прим Міністерство освіти і науки України Державний департамент інтелектуальної власності, вул Урицького, 45, м Київ, МСП, 03680, Україна ДП "Український інститут промислової власності", вул. Глазунова, 1, м Київ-42, 01601