Спосіб керування електронною рекламною мережею та система електронної рекламної мережі для його здійснення

1 Спосіб керування електронною рекламною мережею, що передбачає здійснення реклами на електронних рекламних об'єктах, який відрізняється тим, що з центра керування за допомогою Інтернет, локальної мережі або радіозв'язку здійснюють підбір потрібних електронних рекламних об'єктів, після визначення переліку електронних рекламних об'єктів, переліку рекламних матеріалів та розкладу їх появи ці дані за регламентом та заздалегідь передають до вузлів керування електронними рекламними об'єктами, з яких за допомогою апаратного та програмного забезпечення здійснюють показ рекламних матеріалів на електронних рекламних об'єктах, що підключені до вузлів керування електронними рекламними об'єктами, причому керування кожним вузлом керування електронними рекламними об'єктами та передачу даних щодо реклами здійснюють за допомогою Інтернет, локальної мережі або радіозв'язку 2 Спосіб за п 1, який відрізняється тим, що підбір електронних рекламних об'єктів здійснюють шляхом визначення вільних електронних рекламних об'єктів або вільного часу на них 3 Спосіб за п 1, який відрізняється тим, що показ рекламних матеріалів на електронних рекламних об'єктах здійснюють до 24-х годин на добу 4 Спосіб за п 1, який відрізняється тим, що електронними рекламними об'єктами є телевізори, ЗОВНІШНІ та внутрішні табло, що здійснюють показ кольорових відеороликів, динаміки, які забезпечують трансляцію звукової інформації, або біжучий рядок, що забезпечує показ текстової інформації 5 Спосіб за п 1, який відрізняється тим, що вузли керування електронними рекламними об'єктами та електронні рекламні об'єкти розташовують у місцях масового скупчення людей 6 Спосіб за п 5, який відрізняється тим, що ЗОВНІШНІ табло розташовують на майданах, великих ринках, туристичних об'єктах, виставкових комплексах 7 Спосіб за п 5, який відрізняється тим, що внутрішні табло розташовують у приміщеннях вокзалів, аеропортів, виставкових комплексів 8 Спосіб за п 5, який відрізняється тим, що телевізори розташовують у вітринах та торговельних залах магазинів, виставкових комплексах, на транспортних засобах 9 Спосіб за п 8, який відрізняється тим, що як транспортні засоби використовують автобуси, тролейбуси, трамваї, електропоїзди 10 Спосіб за п 4, який відрізняється тим, що біжучий рядок, що розташовують на ринках, на транспортних засобах, у під'їздах будинків, магазинах, виставкових комплексах 11 Спосіб за п 1, який відрізняється тим, що після показу рекламних матеріалів з вузла керування електронними рекламними об'єктами здійснюють передавання до центру керування інформації щодо фактичного показу рекламних матеріалів 12 Спосіб за п 1, який відрізняється тим, що усі дані, які передають між вузлами керування електронними рекламними об'єктами та центром керування, підлягають шифруванню 13 Спосіб за п 12, який відрізняється тим, що шифрування даних здійснюють за допомогою цифрових ключів, які мають усі вузли та центри керування 14 Спосіб за п 1, який відрізняється тим, що зв'язок між вузлом керування електронними рекламними вузлами та електронними рекламними об'єктами здійснюють на відстані за допомогою кабелів або радіозв'язку 15 Спосіб за п 1, який відрізняється тим, що зв'язок між вузлом керування електронними рекламними об'єктами та центральною базою даних центру керування здійснюють за допомогою Інтернет, локальної мережі, радіозв'язку або застосування магнітних, оптичних носив для передачі розкладу розміщення реклами та самих рекламних матеріалів 16 Спосіб за п 1, який відрізняється тим, що передачу та показ рекламних матеріалів здійснюють у цифровому форматі 17 Система електронної рекламної мережі, що містить електронні рекламні об'єкти, яка відрізня со Ю Ю 55320 ється тим, що включає центр керування, до якого підключено вузли керування електронними рекламними об'єктами, що з'єднані з електронними рекламними об'єктами, причому центр керування підключено до вузлів керування електронними рекламними об'єктами за допомогою Інтернет, локальної мережі або радіозв'язку 18 Система за п 17, яка відрізняється тим, що Винахід належить до галузі рекламноінформаційних технологій і може бути використаний підприємцями для привернення уваги споживача до товарів чи послуг Відомо, ЩО З метою рекламування, як одного з напрямків просування товарів та послуг, широко використовують засоби масової інформації У гарантованих точках контакту встановлюють маркетингові комунікаційні засоби з носіями реклами про товари і послуги, які стосуються даної точки чи аналогічних точок, а також про товари і послуги, не притаманні даній точці, які розраховані на гарантоване придбання визначеною цільовою групою [патент України на винахід №29565, G09F15/00, 2000] Відомо інформаційно-рекламну продукцію, яка подається за допомогою пристроїв, що містять телевізійний монітор, у супермаркетах [деклараційний патент України №47250, G09F27/00, 2001] Головним недоліком зазначеного винаходу, як і попереднього, є здійснення реклами в окремих точках, які не мають зв'язку між собою В основу винаходу поставлено задачу створення способу керування електронною рекламною мережею для централізованого керування процесом розміщення реклами у розгалуженій мережі рекламних об'єктів Другою задачею, яку поставлено в основу винаходу, є створення системи електронної рекламної мережі для планування та створення розкладу розміщення реклами Поставлену задачу вирішують тим, що у способі керування електронною рекламною мережею, що передбачає здійснення реклами на електронних рекламних об'єктах, згідно з винаходом, з центра керування за допомогою Інтернет, локальної мережі або радіозв'язку здійснюють підбір потрібних електронних рекламних об'єктів, після визначення переліку електронних рекламних об'єктів, переліку рекламних матеріалів та розкладу їх появи ці дані за регламентом та заздалегідь передають до вузлів керування електронними рекламними об'єктами, з яких за допомогою апаратного та програмного забезпечення здійснюють показ рекламних матеріалів на електронних рекламних об'єктах, що підключені до вузлів керування електронними рекламними об'єктами, причому керування кожним вузлом керування електронними рекламними об'єктами та передачу даних щодо реклами здійснюють за допомогою Інтернет, локальної мережі або радіозв'язку Підбір електронних рекламних об'єктів здійснюють шляхом визначення вільних електронних 4 електронними рекламними об'єктами є телевізори, табло, динаміки або біжучий рядок 19 Система за п 17, яка відрізняється тим, що кожний з вузлів керування електронними рекламними об'єктами з'єднано з декількома електронними рекламними об'єктами 20 Система за п 17, яка відрізняється тим, що центр керування включає центральну базу даних рекламних об'єктів або вільного часу на них Показ рекламних матеріалів на електронних рекламних об'єктах можуть здійснювати до 24-х годин на добу Електронними рекламними об'єктами можуть бути телевізори, ЗОВНІШНІ та внутрішні табло, що здійснюють показ кольорових відеороликів, динаміки, які забезпечують трансляцію звукової інформації, або рядок, що біжить, забезпечуючи показ текстової інформації Вузли керування електронними рекламними об'єктами та електронні рекламні об'єкти розташовують у місцях масового скупчення людей ЗОВНІШНІ табло можуть бути розташовані на майданах, великих ринках, туристичних об'єктах, виставочних комплексах Внутрішні табло можуть бути розташовані у приміщеннях вокзалів, аеропортів, виставочних комплексів Телевізори можуть бути розташовані у вітринах та торговельних залах магазинів, виставочних комплексах, на транспортних засобах Як транспортні засоби можуть використовувати автобуси, тролейбуси, трамваї, електропоїзди Рядок, що біжить, можуть розташовувати на ринках, на транспорті, у під'їздах будинків, магазинах, виставочних комплексах Після показу рекламних матеріалів з вузла керування електронними рекламними об'єктами здійснюють передання до центру керування інформації щодо фактичного показу рекламних матеріалів Усі дані, які передають між вузлами керування електронними рекламними об'єктами та центром керування, підлягають шифруванню Шифрування даних здійснюють за допомогою цифрових ключів, які мають усі вузли та центр керування Зв'язок між вузлом керування електронними рекламними вузлами та електронними рекламними об'єктами здійснюють на відстані за допомогою кабелів або радіозв'язку Зв'язок між вузлом керування електронними рекламними об'єктами та центральною базою даних центра керування здійснюють за допомогою Інтернет, локальної мережі, радіозв'язку або застосування магнітних, оптичних носив для передачі розкладу розміщення реклами та самих рекламних матеріалів Передачу та показ рекламних матеріалів здійснюють у цифровому форматі Другу поставлену задачу вирішують тим, що система електронної рекламної мережі, що містить 55320 елеісгронні рекламні об'єкти, згідно з винаходом, включає центр керування, до якого підключено вузли керування електронними рекламними об'єктами, що з'єднані з електронними рекламними об'єктами, причому центр керування підключено до вузлів керування електронними рекламними об'єктами за допомогою Інтернет, локальної мережі або радіозв'язку Електронними рекламними об'єктами можуть бути телевізори, табло, динаміки або рядок, що біжить Кожний з вузлів керування електронними рекламними об'єктами з'єднано з декількома електронними рекламними об'єктами Центр керування включає центральну базу даних Використання даного способу керування електронною рекламною мережею та системи електронної рекламної мережі надає можливість швидкого вибору потужності рекламної акції, тобто КІЛЬКОСТІ задіяних рекламних об'єктів, можливість спрямування рекламної акції на необхідну аудиторію, отримання широкого кола різних рекламних об'єктів та ВІДПОВІДНО можливість розміщення в електронній рекламній мережі різних видів реклами, швидкого корегування хода рекламної акції, швидкого нарощування потужності електронної рекламної мережі, можливість як централізованого, так і регіонального керування щодо розміщення рекламних матеріалів Винахід пояснюється малюнками На Фіг 1 зображено схему системи електронної рекламної мережі, на Фіг 2 - схему взаємодії суб'єктів рекламного процесу Система електронної рекламної мережі (ЕРМ) (Фіг1) включає центр керування (ЦК) 1, до якого підключено вузли керування електронними рекламними об'єктами (ВКЕРО) 2, що з'єднані з електронними рекламними об'єктами (ЕРО) З ЦК 1 підключено до ВКЕРО 2 за допомогою Інтернет, локальної мережі, радіозв'язку або застосування магнітних, оптичних носив Головною одиницею, якою може автоматично керувати ЦК 1, є ВКЕРО 2 Зв'язок між ВКЕРО 2 та центральною базою даних (БД) 4 ЦК 1 здійснюють за допомогою Інтернет, локальної мережі, радіозв'язку або застосування магнітних, оптичних носіїв для передачі розкладу розміщення реклами та самих рекламних матеріалів (РМ) ВКЕРО 2 автоматично та одночасно керує ЕРО 3 електронним табло 5, електронною дошкою 6 і телевізором 7 (звичайним або плазмовим), динаміками або рядком, що біжить (не показано) Можливі наступні варіанти організації ВКЕРО універсальний - можливість підключення декількох телевізорів, електронних табло та електронних дощок та можливість паралельного виводу різних РМ на кожний ЕРО (на кожний телевізор свій відеосигнал), за групами - можливість підключення декількох телевізорів у кожній групі, електронних табло та електронник дощок, динаміків та можливість паралельного виводу різних РМ на кожну телевізійну групу, дошку або табло, простий - можливість підключення декількох телевізорів, електронних табло та електронних дощок, динаміків та можливість паралельного виводу різних РМ на телевізори (один відеосигнал на усі телевізори), табло, дошки, радіо - можливість підключення декількох електронних дощок та можливість виводу інформації за допомогою радіозв'язку ВКЕРО мають модульну структуру ЕРМ має функції контролю дієздатності ЕРО Алгоритм контролю наступний формування запиту до ЕРО, відправка запиту, контроль отримання відклику і у разі неотримання протягом встановленого часу формування додаткових запитів, запис до БД інформації щодо порушення дієздатності ЕРО ЦК 1 (Фіг 2) включає апарат керування 8, що використовує інформацію ЗВІТІВ ЩОДО керування рекламним процесом, центральну базу даних (БД) 4, службу моніторингу 9, що вводить до БД 4 інформацію щодо рейтингів ЕРО 3, службу супроводження 10 БД 4, що відповідає за стан БД 4 (контроль на ЦІЛІСТЬ даних, архіви даних тощо) та вносить до неї інформацію щодо РМ, менеджер з реклами 11, що отримує дані щодо договорів чи бронювання ЕРО З З ЦК 1 зв'язані рекламодавець 12, що отримує інформацію з БД 4 (WEB сайт) щодо розміщення та поточного стану РМ, субпідрядник 13, який має можливість надсилати до відповідної служби повідомлення, зауваження або пропозиції та отримувати ВІДПОВІДІ, та менеджер з реклами (регіональний) 14, що отримує з БД 4 інформацію щодо рекламних можливостей (ВІЛЬНІ ЕРО 3), формує та вносить до БД 4 дані щодо договорів або бронювання ЕРО З Спосіб керування електронною рекламною мережею здійснюють наступним чином ЕРМ, що пропонується, забезпечуватиме до 24 годин на добу транслювання РМ (відео, текст, звук) на ЕРО телевізорах, табло, динаміках, рядку, що біжить Керування кожним ЕРО здійснюють на відстані, централізовано або з регіональних рекламних центрів за допомогою Інтернет, локальної мережі, радіозв'язку або застосування магнітних, оптичних носив ЕРМ передбачає створення ЦК 1, до якого підключають ВКЕРО 2 Зв'язок, передача даних між ВКЕРО 2 та ЦК 1 здійснюють за допомогою Інтернет (на Фіг 2 це виділені лінії або лінії модемного зв'язку) До кожного з ВКЕРО 2 можливе підключення декількох ЕРО Основним видом продукції є рекламний час, який продають до наступних ЕРО ЗОВНІШНІ та внутрішні рекламні табло, які забезпечують показ кольорових відеороліків, телевізори, що забезпечують показ кольорових відеороліків, рядок, що біжить, який забезпечує показ текстової інформації, динаміки, які забезпечують трансляцію аудюінформацп ВКЕРО 2 та самі ЕРО 3 розташовують у містах масового скупчення людей, а саме майдани - ЗОВНІШНІ табло, центральна вулиця міста - телевізори у вітринах та торговельних залах магазинів, 55320 транспортні вузли (вокзали, аеропорти) - внутрішні плазмові табло, телевізори, рядок, що біжить, у приміщеннях вокзалів та аеропортів, ринки - ЗОВНІШНІ табло та рядок, що біжить, магазини - телевізори, динаміки, рядок, що біжить, туристичні об'єкти - ЗОВНІШНІ табло, транспорт (тролейбуси, трамваї, автобуси, електропоїзди) - рядок, що біжить, під'їзди будинків - рядок, що біжить Взаємодію між ВКЕРО 2 та ЦК 1 здійснюють за наступною схемою З ЦК 1 здійснюють за допомогою служби моніторингу 9 постійний моніторинг ВКЕРО 2 на працездатність і у разі виявлення недієздатного ВУЕРО 2 надсилають повідомлення до відповідної служби забезпечення працездатності ЕРМ За допомогою ЦК 1 рекламодавець або менеджер з реклами здійснює підбір потрібних ЕРО, тобто з ЦК 1 забезпечують перегляд вільних ЕРО 3 або вільного часу на ЕРО 3 Після визначення переліку ЕРО 3, переліку рекламного часу та розкладу їх появи ці дані за регламентом та заздалегідь передають до ВУЕРО 2 (Фіг 2), З ВКЕРО 2 за допомогою програмного та апаратного забезпечення, встановленому на ВКЕРО 2, забезпечують показ РМ на ЕРО 3, підключених до ВКЕРО 2 У разі відсутності зв'язку між ВКЕРО 2 та ЦК 1 тривалий час та показу усіх рекламних відеороликів згідно з розкладом, який знаходився на ВУЕРО 2 до обриву зв'язку, з ВКЕРО 2 здійснюють показ спеціально визначених РМ З ВКЕРО 2 за регламентом здійснюють передання до ЦК 1 інформації щодо фактичного показу РМ Усі дані, які передають між ВКЕРО 2 та ЦК 1, 8 підлягають шифруванню Усі ВКЕРО 2 та ЦК 1 мають цифрові ключі, за допомогою яких здійснюють ідентифікацію ВКЕРО 2 та шифрування даних Зв'язок між ВКЕРО 2 та ЕРО 3 здійснюють на відстані за допомогою кабелів або радіозв'язку Передачу та показ рекламних матеріалів здійснюють у цифровому форматі Рекламодавець 12 має можливість вибору тих ЕРО 3, які потрібні саме йому, тобто потужність та цілеспрямованість рекламної акції за бажанням рекламодавця 12 можуть бути визначені дуже швидко Акція може бути розповсюджена на всю ЕРМ або тільки на конкретні місця або на конкретні ЕРО 3 Наприклад, якщо рекламують спортивні товари, то реклама може бути розповсюджена на всі ЕРО, що встановлені у спортивних магазинах Крім того, рекламодавець 12 має можливість вибору відеореклама, текстова або звукова реклама Для продажу рекламного часу передбачають залучення широкого кола центральних та регіональних рекламних агентств Кожен з них буде мати доступ (за допомогою Інтернет) до ЕРМ та можливість самостійного розміщення РМ Передбачається, що кожний із зареєстрованих рекламних партнерів ЕРМ буде мати програмні засоби, які дозволяють завантажувати РМ та розклад їх появи на будь-якому ЕРО Основною перевагою ЕРМ щодо інших видів реклами (телевізійна, радіо, преса тощо) є и гнучкість, яка дає можливість швидкого вибору потужності рекламної акції і швидкого коригування и ходом, цілеспрямованість, вибір широкого кола різних ЕРО і різних видів реклами, централізоване та регіональне керування щодо розміщення РМ, можливість швидкого нарощування потужності ЕРМ 10 55320 ч 1 шш ФІГ.1 ^7 т " " * » ^ , : Г 2 = 2 Менеджер з рекламик егшнаїіьний) 1 ^J jj Рекламодавець 12 Субпідрядник 13 Фіг.2 Підписано до друку 03 04 2003 р Тираж 39 прим ТОВ Міжнародний науковий комітет вул Артема 77 м Київ 04050 Україна (044)236-47-24