Спосіб розміщення реклами на об’єктах роздрібної торгівлі

Реферат: UA 68445 U UA 68445 U 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 Корисна модель належить до рекламної справи і може бути використана для демонстрації візуальної реклами на об'єктах роздрібної торгівлі. Відомо, що сприйняття рекламної інформації потенційними споживачами реклами, тобто ефективність рекламування, знаходиться в безпосередній залежності від місця та особливостей розміщення рекламних засобів. Фахівцям рекламного діла добре відомо, що однією із можливостей підвищення ефективності рекламної компанії є розміщення реклами на об'єктах роздрібної торгівлі, наприклад в магазинах, супермаркетах, торговельних центрах. Як правило, демонстрація візуальної реклами на об'єктах роздрібної торгівлі не викликає у покупців, як потенційних споживачів реклами, негативного відношення до реклами, не роздратовує та не відволікає своєю нав'язливістю. Широко відомі традиційні способи розміщення візуальної реклами на об'єктах роздрібної торгівлі з використанням різноманітних лайт-боксів, моніторів, постерів та інших носіїв, на яких демонструється візуальна рекламна інформація. Прикладом може бути розміщення реклами на об'єктах роздрібної торгівлі з використанням постера, відомого за патентом України на промисловий зразок №18196, МКПЗ 20-03, дата подання заявки 26.08.2008, який виконаний з монітором для демонстрації візуальної реклами. Такі пристрої встановлюють в торговельних залах в доступних для покупців місцях, що не завжди можливо і доцільно, так як вимагає виділення торгових площ для їх розміщення. За заявкою Російської Федерації на винахід №2009130487, МПК G09F 23/00, дата подання заявки 11.08.2009, відомий спосіб реклами і стимулювання споживчої активності в місцях продаж, який полягає у впорядкованому розміщенні в місці продажу товарів і послуг або в безпосередній близькості від такого місця і щоденному своєчасному оновленні одного, двох або декількох хронологічно згрупованих окремих листів особливого календаря, як носія візуальної реклами. Носій візуальної реклами представляє з себе великоформатний барвистий щоденний календар, кожна сторінка якого відображає рекламну інформацію про конкретні товари та послуги, а також корисну для людей некомерційну інформацію, наприклад особливості даного дня (тривалість світлового дня, час сходу і заходу Сонця, відомості про свята, історичні події, гороскопи і прогнози), традиції, ритуали, поздоровлення, рецепти, тости, анекдоти та іншу цікаву інформацію. Такий спосіб вимагає певного часу для ознайомлення з рекламною інформацією, відволікає від процедури покупки товарів. Відомі способи розміщення реклами на об'єктах роздрібної торгівлі, які включають розміщення елементів візуальної реклами на носіях, з використанням елементів торговельного обладнання. Розміщення візуальної реклами на елементах торговельного обладнання забезпечує невимушеність та зручність доступу до рекламної інформації в процедурі покупки товарів, не відволікає від головного, ради чого людина відвідує магазин придбання товару. Так, відповідно з заявкою Російської Федерації на винахід №2009142300, МПК G09F 21/04, дата подання заявки 12.07.2007, відомий спосіб розміщення реклами на об'єктах роздрібної торгівлі, що передбачає розміщення елементів візуальної реклами на носії, що використовує елемент торговельного обладнання. Як носій елементів візуальної реклами використовують ручку візка для покупок. Як елемент візуальної реклами, який закріплюють на ручці візка для покупок, використовують дисплейний елемент, що містить основну частину для розміщення візуальної реклами, а також кріпильні елементи для кріплення дисплейного елемента до ручки візка для покупок. Аналогічне рішення також відоме за патентом Російської Федерації на корисну модель №95162, МПК G09F 21/04, дата подання заявки 24.11.2004. Загальними ознаками аналога та способу, що заявляється, є: спосіб розміщення реклами на об'єктах роздрібної торгівлі, що включає розміщення елементів візуальної реклами на носії, що є елементом торговельного обладнання. Кожен носій реклами має свої унікальні переваги і особливості. Значний інтерес представляють способи розміщення реклами в місці розташування каси з використанням елементів касового устаткування як носіїв елементів візуальної реклами. Переваги полягають в тому, що споживач бачить рекламу безпосередньо в місці продажу, під час витрати грошей. Рекламу бачить той, хто реально витрачає гроші, а не міфічні "потенційні споживачі" рекламної продукції. Така реклама буде поміченою людиною і комфортно сприйнята. Враховуючи особливості рішення, що заявляється, як прототип вибрано розміщення візуальної реклами на елементах касового устаткування. Таке рішення відоме за патентом Російської Федерації на корисну моделі, №76788, MПК A47F 9/02, G09F 5/00, дата подання заявки 25.06.2008. Відповідно до зазначеної корисної моделі візуальну рекламу розмішують на торцевій частині транспортера касового боксу, як елементі торговельного обладнання носія елементів візуальної 1 UA 68445 U 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 реклами. Елемент візуальної реклами виконують в вигляді навісної полиці з візуальною рекламною інформацією, що має Г-подібний профіль, з кріпильними засобами, що виконані з можливістю з'єднання полиці з бічними краями торцевої частини вказаного транспортера. Полиця виконана з можливістю розміщення на ній щонайменше одного рекламного сюжету. Загальними ознаками прототипу та способу, що заявляється, є: спосіб розміщення реклами на об'єктах роздрібної торгівлі, що включає розміщення елементів візуальної реклами на носії, який використовують як елементи торговельного обладнання. Ефективність такої реклами обмежена статичним характером реклами та площею для розміщення візуальної рекламної інформації тільки торцева частина транспортера касового боксу. В основу корисної моделі поставлена задача підвищення ефективності реклами на об'єктах роздрібної торгівлі. Поставлена задача вирішується тим, що в способі розміщення реклами на об'єктах роздрібної торгівлі, що включає розміщення елементів візуальної реклами на носії, причому використовують елементи торговельного обладнання, відповідно до корисної моделі, як елемент торговельного обладнання використовують стрічку транспортера касового боксу. Зазначені ознаки являються суттєвими ознаками корисної моделі. Елементи візуальної реклами доцільно виконувати з можливістю утворення тематично єдиного рекламно-інформаційного поля на стрічці транспортера або сегментованими, з можливістю утворення множини тематично різних рекламно-інформаційних полів на стрічці транспортера. Доцільно елементи візуальної реклами виконувати в вигляді синтетичних плівок, з розміщеною на них рекламною інформацією, які закріплюють на зовнішній поверхні стрічки транспортера з можливістю їх періодичної заміни, наприклад в вигляді синтетичних плівок, що самі клеяться. Причинно-наслідковий зв'язок між сукупністю ознак, що заявляються, та технічним результатом полягає у такому. Так, відмітні ознаки корисної моделі (як носій елементів візуальної реклами використовують стрічку транспортера касового боксу) в сукупності з суттєвими ознаками, загальними з прототипом, забезпечують підвищення ефективності реклами. Пояснюється це наступним. Використання стрічки транспортера касового боксу як носія елементів візуальної реклами дозволяє: - збільшити площу поверхні для розміщення візуальної рекламної інформації в місці розташування каси, так як рекламну інформацію розміщують по всій зовнішній поверхні стрічки транспортера, яка має значні розміри: - надати рекламі динамічний характер з постійною зміною рекламних сюжетів, що попадають в поле зору покупців, так як стрічка постійно рухається. Важливо також, що: - кожен покупець у обов'язковому порядку проходить через касовий бокс і, як правило, затримується на деякий час в зоні стрічки транспортера, що сприяє сприйняттю і запам'ятовуванню рекламної інформації; - щоденна процедура покупки ненав'язлива, вона настільки звична і буденна, що супутня процедурі покупки реклама не може служити подразником; - на носій реклами не витрачаються гроші; - доведення рекламної інформації до споживача характеризується масовістю, повторюваністю і оперативністю. Все зазначене забезпечує підвищення ефективності реклами на об'єктах роздрібної торгівлі. Нижче приводиться опис способу розміщення візуальної рекламної інформації, що заявляється, з посиланнями на креслення, на якому показано касовий бокс з рекламною інформацією, розміщеною на стрічці транспортера касового боксу. Спосіб передбачає розміщення реклами на об'єктах роздрібної торгівлі в місці розташування каси з використанням елементів касового устаткування як носіїв елементів візуальної реклами. Елементи візуальної реклами 1 розміщують на носії, як такий використовують стрічку 2 транспортера 3 касового боксу 4. Елементи візуальної реклами 1 розміщують по всій зовнішній замкнутій поверхні стрічки 2 транспортера 3, яка має більші розміри в порівнянні з прототипом. Стрічка 2 транспортера 3 постійно рухається, що надає рекламі динамічний характер з періодичною зміною рекламних сюжетів, які попадають в поле зору покупців. Елементи візуальної реклами 1 можливо виконувати з утворенням тематично єдиного рекламно-інформаційного поля на стрічці 2 транспортера 3 для рекламування певного виду 2 UA 68445 U 5 товару чи певного виробника, або сегментованими з утворенням множини тематично різних рекламно-інформаційних полів на стрічці 2 транспортера 3 для рекламування різних товарів або різних виробників. Елементи візуальної реклами 1 доцільно виконувати в вигляді синтетичних плівок з розміщеною на них рекламною інформацією, які закріплюють на поверхні стрічки 2 транспортера 3 з можливістю їх періодичної заміни. Переважним є використання синтетичних плівок, що самі клеяться. ФОРМУЛА КОРИСНОЇ МОДЕЛІ 10 15 20 1. Спосіб розміщення реклами на об'єктах роздрібної торгівлі, що включає розміщення елементів візуальної реклами на носії, причому як носій використовують елементи торговельного обладнання, який відрізняється тим, що як елемент торговельного обладнання використовують стрічку транспортера касового боксу. 2. Спосіб за п. 1, який відрізняється тим, що елементи візуальної реклами виконують з можливістю утворення тематично единого рекламно-інформаційного поля на стрічці транспортера або сегментованими з можливістю утворенням множини тематично різних рекламно-інформаційних полів на стрічці транспортера. 3. Спосіб за п. 1, який відрізняється тим, що елементи візуальної реклами виконують в вигляді синтетичних плівок з розміщеною на них рекламною інформацією, які закріплюють на поверхні стрічки транспортера з можливістю їх періодичної заміни. 4. Спосіб за п. 3, який відрізняється тим, що елементи візуальної реклами виконують в вигляді синтетичних плівок, що самі клеяться. Комп’ютерна верстка А. Рябко Державна служба інтелектуальної власності України, вул. Урицького, 45, м. Київ, МСП, 03680, Україна ДП “Український інститут промислової власності”, вул. Глазунова, 1, м. Київ – 42, 01601 3